數(shù)藏財經(jīng)shucangmeta:數(shù)字藏品淘金熱，品牌如何借力打力

數(shù)字藏品在國內(nèi)“忽如一夜春風來”。從2021年4月開始，中國「數(shù)字藏品」發(fā)售平臺逐漸出現(xiàn)，并在下半年呈現(xiàn)了井噴式增長。

目前，在企查查上，有近233家與「數(shù)字藏品」相關的企業(yè)，為了搶奪風口、抓住商機，平臺之間也掀起來一場爭奪用戶、不斷拉新的“搶人大戰(zhàn)”。

不少品牌也抓住了數(shù)字藏品的風口，參與發(fā)行，相關的營銷活動也是屢試不爽。

影視行業(yè)中，電影上映會推出主題IP數(shù)字藏品，來幫助電影宣發(fā)。

今年618，電商平臺將戰(zhàn)火首次引向元宇宙。數(shù)字藏品成為特殊應用，除了為品牌營銷，增加曝光度之外，還成為最新的“引流”手段。

圍繞著數(shù)字藏品，天貓、京東均設立了專有入口，多款數(shù)字藏品與相關店鋪相關聯(lián)，以“實體產(chǎn)品+限量贈送”的形式給到消費者。此外，Burberry、Max Mara、Coach、Versace等奢侈品品牌均發(fā)行了數(shù)字藏品，發(fā)行量超2000個，綁定618主推商品近400件。甚至有品牌通過數(shù)字藏品銷量翻倍。

數(shù)字藏品是一類文化現(xiàn)象，背后有大量的藝術、美學和文化創(chuàng)意體現(xiàn)，是一種基于新技術的文創(chuàng)產(chǎn)品。某種程度上和傳統(tǒng)的集郵類似，同樣具有稀缺性、唯一性和真實性。然而在國內(nèi)，數(shù)字藏品與海外NFT在本質上有差異。

國內(nèi)數(shù)字交易平臺在合規(guī)方面趨向于進一步削弱海外NFT自帶的“虛擬貨幣”屬性，弱化投資交易屬性，將其性質從數(shù)字代幣向數(shù)字商品方向塑造，即為“數(shù)字藏品”。

在國內(nèi)，數(shù)字藏品大多是以一種營銷的伴生品出現(xiàn)，甚至是一種“禮品”進行贈送，在生態(tài)方面，更偏向于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多出現(xiàn)于營銷層面的藝術創(chuàng)造領域。互聯(lián)網(wǎng)公司、文創(chuàng)機構及各個企業(yè)如果不跟進，似乎意味著營銷方面的不足。

目前國內(nèi)數(shù)字藏品的發(fā)行量與國內(nèi)相對單薄的用戶數(shù)量會形成一個對比。國內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字藏品交易用戶總量約300萬人。行業(yè)規(guī)模擴大后，多個頭部平臺的藏品價格持續(xù)陰跌，甚至出現(xiàn)滯銷情況。即使如此，卻依舊抵擋不住“數(shù)字藏品”淘金盛行。

不僅互聯(lián)網(wǎng)大廠在自己的軟件中紛紛開設專屬的「數(shù)字藏品」入口，字節(jié)旗下的抖音入局數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)，擬推出名為“沸寂”的業(yè)務，像是優(yōu)酷、嗶哩嗶哩這樣的內(nèi)容平臺也盯上了這塊蛋糕。

越來越多的「數(shù)字藏品」玩家在各平臺間輾轉沉浮，每一天都有“夜入十萬”的新聞在各個群聊、評論中出現(xiàn)。

根據(jù)區(qū)塊鏈/數(shù)字藏品媒體發(fā)布的4月排行榜中，排名第一的平臺（阿里巴巴旗下）單月銷量達到了3000w，排名第二騰訊旗下的幻核也達到了單月1900w的銷量。

近幾年來，IP運營正進入高速發(fā)展期。年輕人對于IP、數(shù)字藏品具有更高的接納度，也擁有購買周邊、衍生品的習慣，對于他們來說，購買數(shù)字藏品和“集卡”一樣，具有社交屬性，也能帶來粉絲身份的認同感和歸屬感。

而對于IP行業(yè)來說，數(shù)字藏品的出現(xiàn)也為其提供了更多的變現(xiàn)可能性。IP運營和數(shù)字藏品的強強聯(lián)手，必然是未來的趨勢。

與數(shù)字藏品的相遇讓老IP被挖掘出了新價值。《教父》三部曲是最早發(fā)售數(shù)字藏品的IP之一，甚至帶動了IP數(shù)藏熱。《低俗小說》是2020年與《教父》同批推出數(shù)字藏品的知名電影，以導演昆汀手寫腳本場景為原型，附帶了導演本人音頻的數(shù)字藏品，最終以110萬美元天價售出。

不僅是好萊塢名作，國產(chǎn)頭部IP也表現(xiàn)了強大的吸金能力。王家衛(wèi)將1999年《花樣年華》首日拍攝的片段制成了《花樣年華 - 一剎那》數(shù)字藏品，這段從未播出過的91秒數(shù)藏片段，在2021年蘇富比秋季拍賣會上以428萬港元成交。

事實上，目前數(shù)字藏品的主要素材來源實際上是線下，應用場景集中在收藏品、藝術品、音樂等具備IP資源的領域，處于比較早期的階段，還有很大的空間亟待拓展。從技術上來看，可信度、智能化和開放度等方面有待提升。

國內(nèi)數(shù)字藏品弱化二次交易屬性，大部分數(shù)字藏品項目還是為品牌營銷，想要找到與數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)形成強力結合的切入點還需要一段路程。想要在數(shù)字藏品熱潮下成為頭部淘金者，優(yōu)質IP才是那把金鏟子。數(shù)字藏品提供了一個IP商業(yè)化的路徑，通過商業(yè)化的路徑推動了這個IP的成長，這是一種全新的可能。