紅色瓶身的茅臺1935,能紅紅火火起來嗎?
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紅色瓶身的茅臺1935
新品之初
2022年1月18日,茅臺1935上市發布會在茅臺中國酒文化城源遠流長廣場舉行。
這是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒發布后,茅臺酒股份公司傾情奉獻給消費者的又一個“新年禮物”。
茅臺一改往年的低調,連續辦了多場新品發布會。
看看新品
茅臺1935的零售價鎖定1188元/瓶,其酒質茅臺公司稱之為“品飲雅鑒級產品”。
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好看嗎?
每一個生產環節,都體現著茅臺工匠大師的技藝,瓶茅臺1935以紅色為主色調,寓意與喜事相逢、與美好相遇,瓶身手繪了茅酒之源、川鹽走貴州、千古釀藝、神秘茅臺等內容,講述了茅臺1935的歷史故事,印章“茅酒之源”是原創字體。
定價之策
五糧液、國窖1573、夢九(夢六+)、青花郎正在1000元左右價格帶鏖戰,茅臺也派出自己的“1935”加入了戰團。
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新的茅臺高管團隊
茅臺1935,有勝算嗎?
相比較其他酒廠在這個價位段的產品都是各家頭牌,茅臺1935顯然聲量不夠。
飛天茅臺的成功并不能掩蓋茅臺醬香系列酒的發展問題。
不用說茅臺技開、保健等公司產品偏低端化,茅臺股份的王子、漢醬等也沒有在各自價位段成為王者。
傾力打造的產品都沒有成功,這次茅臺1935能成功嗎?
顯然不容易,不過對于茅臺來說,更多是一種價位段的戰略布局吧。
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創新或顯不足
飛天只有一個
顯然,打造飛天茅臺的經驗是數十年如一日的打造稀缺性超級大單品。
極致產品的打造顯然不適合茅臺1935,更不適合王子、賴茅。
正如五糧液只有水晶瓶普五最受認可。
大家認可的茅臺也只有一款,那就是飛天茅臺。
對于茅臺1935,我們也不用期望太高。
1935有什么故事?
原來,茅臺的前身XX燒坊在1935年獲得了當時西南各省物資展覽會的特等獎。
這也是產品宣傳得名1935的紀念意義。
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1935年,偉大的轉折
當然,那年紅軍在長征途中,在遵義召開了“遵義會議”。史稱“偉大的轉折”!
回顧歷史,遵義1935,你好!
當時還沒有茅臺,也沒有茅臺集團。
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