一張票根串起一座城——重慶巴南深耕賽事經濟觀察

（原標題：一張票根串起一座城——重慶巴南深耕賽事經濟觀察）

春日的長江之畔，煙火氣與賽事激情撞了個滿懷。重慶巴南華熙生物·潤百顏ECM中心內，2026年WTT重慶冠軍賽匯集全球乒乓球高手，一場場對決扣人心弦；場館之外，人聲鼎沸，消費火爆，一張張比賽門票正從單一的入場憑證，升級為撬動“吃住行游購娛”全鏈條消費的支點。

這已是WTT重慶冠軍賽落地巴南的第三年。三年間，重慶市巴南區圍繞賽事經濟的探索不斷迭代：從單一賽事的粗放運營，到多賽聯動、全域協同的精細布局；從實體票根的有限覆蓋，到“虛擬票根”的普惠共享；從場內觀賽的短暫停留，到場外消費的鏈條延伸。一張小小的票根，正撬動起城市消費的大市場。

重慶市巴南區二圣鎮云林天鄉景區，游客暢游在花海中，感受浪漫春日。方霞攝

讓“流量”變“增量”

“賽事一開，就沒閑過，后廚連軸轉，前廳桌桌滿。”體育館旁的趙憨憨水煮蛙店老板周龍春笑著對記者說，比賽期間店里推出憑票根打8.8折的活動，翻臺率比平時高出近3倍。

像周龍春的小店一樣，巴南不少餐飲、住宿商戶都借著這張票根，接住了賽事帶來的滾滾客流。2026年WTT重慶冠軍賽吸引觀眾9.6萬人，直接帶動巴南消費2.43億元，比上年增長近10%。比賽期間，全區累計接待游客128萬人次，消費總額超10億元。“以前辦賽，人來人往看著挺熱鬧，可大多是看完比賽就走，最多逛一圈、吃一口，消費轉化率不高。”2026年WTT重慶冠軍賽承辦方重慶巴洲大健康產業發展集團文旅公司副總經理韋佳良坦言，痛點在于供需錯配：觀眾有消費潛力，但缺乏優質載體；賽場外有攤位，但缺乏吸引力。

變“粗放擺攤”為“精細引流”，提升消費供給品質成為破題關鍵。韋佳良介紹，2026年WTT重慶冠軍賽期間，當地徹底改變了以往“小吃+紀念品”的舊有商品供給，將場館附近的小吃攤位削減了三分之二，騰出空間主打互動游戲與集章打卡，獎品也不再是廉價紀念品，而是實打實的消費券、景區門票和民宿折扣。這一“減”一“增”，實質是對消費場景的重構，將人流量從體育場精準引導到全區商業體。

豐富供給形態、拓展消費空間，是巴南提升賽事經濟含金量的另一重要抓手。去年的中國杯世界花樣滑冰大獎賽期間，巴南區借力賽事流量，推出“觀賽+溫泉+古鎮”特色旅游線路，吸引游客71.3萬人次，“日看比賽、夜泡溫泉”成為新亮點。重慶半程馬拉松則掀起“賽事+商貿”的消費熱潮，外貿優品展同步落地，57個展位匯聚60余家企業的200余種商品，將賽事流量有效轉化為貿易增量。

2026年3月15日，重慶巴南華熙生物·潤百顏ECM中心，周邊餐飲、商超等場所人氣爆棚。李攀攝

從實體票根到“虛擬票根”

火熱的比賽中，一票難求是常態。體育館周圍，往往聚集著大量沒有買到票的體育愛好者。他們看場外大屏幕直播、參與互動游戲，同樣是消費潛力股。

“我們就想，能不能讓票根福利也惠及沒買到票的人？”巴南區商務委員會副主任馬璨表示，今年，當地與美團等平臺合作推出“虛擬票根”。只要在平臺主題社群發布巴南文旅消費打卡內容，就能享受和實體票根一樣的優惠。這一舉措將票根從“物理憑證”拓展為“數字身份”，大大擴展了文體旅盛宴的參與范圍。

“這是我第二次來巴南看球賽，今年沒搶到入場票，本來還有點失落，沒想到線上互動就能領虛擬票根，餐飲、購物優惠一個不落。”來自成都的球迷熊麗一邊挑選周邊禮品一邊說。

“虛擬票根”不僅擴大了消費半徑，也降低了商戶的參與門檻。馬璨介紹，當地協調平臺開通商戶入駐綠色通道，目前已有近百家中小商戶通過綠色通道快速上線，共享賽事紅利。

“當前文旅發展已超越傳統‘景點觀光、門票經濟’的階段，正邁向全場景體驗、全鏈條融合、全時段消費的新格局。”巴南區文化和旅游發展委員會副主任黃凈表示，今年的政府工作報告明確提出，要積極發展賽事經濟，巴南區正朝這個方向進一步邁進。如今，當地已在WTT冠軍賽、重慶半程馬拉松、中國杯世界花樣滑冰大獎賽等賽事中探索“票根經濟”，同時配套打造“村踢踢”群眾球賽等本土IP，構建起“頂級賽事引流、群眾賽事擴面、全鏈條消費承接”的發展格局。

2026年WTT重慶冠軍賽期間在場館周圍的球迷。新華社記者鄭世昌攝

從“一域”到“全域”

一場場在巴南落地的比賽，正成為串聯重慶全域文旅資源的紐帶。

來自西安的游客張宇對此深有體會，看完比賽后，他攥著手里的票根正盤算著后續行程：“明天去南溫泉和長江索道，這兩天正好跟著賽事去旅行，把重慶的景點和美食都體驗一遍。”

“巴南的比賽也是重慶的比賽，我們今年把票根福利放大，讓這張票根成為逛遍重慶的‘通關文牒’。”黃凈表示，當地主動跳出區域局限，積極對接重慶全市文旅資源。2026年WTT重慶冠軍賽期間，全市有36家A級景區推出憑票免首道門票政策，25家景區同步配套折扣優惠。賽事宣傳也不再局限于巴南一隅，從首屆WTT“冠軍打卡”活動立足本土景點，到次年登上長江索道，再到今年亮相兩江游船與洪崖洞，“巴南賽事”逐漸升級為推介重慶整座城市的流動名片。

據估算，綜合賽事直接、間接經濟效益，2026年WTT重慶冠軍賽對重慶主城區經濟帶動作用約為12.53億元。

不僅如此，賽事IP的全球流動性，也為“全域”引流提供了新路徑。韋佳良介紹，依托WTT全球巡回的軌跡，巴南區聯合中國南方航空，開通了新加坡（WTT上一站舉辦地）至重慶的“主題航班”。旅客憑賽事門票或重慶本地消費記錄，即可享受機票專屬折扣，機艙內語音播報“春到巴南，遇見花開遇見你”成為了獨特的空中推介窗口。“我們將賽事和文旅宣傳提前，從被動承接流量，轉向主動前置引流，將‘上一站’的賽事觀眾轉化為‘下一站’的來渝客流。”韋佳良說。

賽事終有落幕時，但一張門票的旅程并未止步。從賽場內的激情吶喊，延伸至城市生活的煙火日常；從物理憑證的有限邊界，拓展至數字空間的無限可能。當“流量”真正轉化為“留量”，賽事便超越了短暫的狂歡，成為激活城市內需的持久引擎。

2025年，巴南區全區累計接待游客4533.77萬人次，游客總花費246.16億元，分別同比增長6.19％和15.8%。（記者 谷訓 鄭世昌）