剛官宣就翻車！愛(ài)奇藝AI藝人庫(kù)上熱搜，張若昀等明星集體否認(rèn)

4月20日，在2026愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝高調(diào)推出AI藝人庫(kù)計(jì)劃，宣布已有100多名藝人簽約入駐。

然而不到半天，多位被點(diǎn)名的藝人先后發(fā)布聲明否認(rèn)簽署過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)，話題“愛(ài)奇藝瘋了”迅速登上微博熱搜第一。

事件源于愛(ài)奇藝CEO龔宇在會(huì)上的發(fā)言，他不僅宣布了百人AI藝人庫(kù)，還提出“真人實(shí)拍未來(lái)或成非遺”的觀點(diǎn)。

龔宇稱，AI可以讓演員從一年拍4部戲提升到14部戲，從而獲得更多休息時(shí)間。

這番表態(tài)隨即引發(fā)輿論反彈，有網(wǎng)友直言“一年工作三四個(gè)月很辛苦嗎”，也有人反問(wèn)“如果演員都AI化了，那觀眾干脆也AI得了”。

爭(zhēng)議的核心在于“已入駐”的說(shuō)法，據(jù)某媒體現(xiàn)場(chǎng)獲悉，龔宇介紹名單時(shí)強(qiáng)調(diào)的只是意愿而非授權(quán)。

他解釋稱，清單只代表演員表達(dá)了參與AI創(chuàng)作授權(quán)的意愿，但每個(gè)演員是否參加具體項(xiàng)目、出演哪個(gè)角色，都需要其本人再次同意。

不過(guò)，這一細(xì)微表述差異在傳播中幾乎完全消失，“百名藝人已入駐”成為傳播主敘事。

藝人方面的反應(yīng)十分迅速，張若昀工作室在20日下午聲明“沒(méi)簽過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理”。

于和偉工作室、王楚然、李一桐等方也先后發(fā)聲否認(rèn)。對(duì)于藝人而言，拒絕的態(tài)度非常明確。

從行業(yè)背景看，這場(chǎng)風(fēng)波并非偶然，AI正在深刻重塑影視生產(chǎn)邏輯。

據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)，2026年1月漫劇百?gòu)?qiáng)榜中AI仿真人短劇占比已從2025年的7%飆升至38%，全年AI漫劇播放量增長(zhǎng)高達(dá)179倍。預(yù)計(jì)2026年AI漫劇用戶規(guī)模將達(dá)2.8億人，市場(chǎng)規(guī)模約240億元。

各大平臺(tái)都在加速布局這一賽道，字節(jié)跳動(dòng)旗下紅果短劇日活已突破1億，并推出新一代AI視頻模型Seedance 2.0；騰訊正在研發(fā)AIGC平臺(tái)“探夢(mèng)DreamNow”，覆蓋AI視頻、AI圖片和互動(dòng)影游創(chuàng)作。

芒果TV上線了AI仿真人互動(dòng)影游，咪咕推出AI短劇工具實(shí)現(xiàn)超60%的提效降本。

在內(nèi)容生產(chǎn)端，2026年一季度微短劇領(lǐng)域AI仿真人劇與真人劇的產(chǎn)出比例已達(dá)到10:1。影視公司方面，耀客傳媒簽約了兩位AI數(shù)字藝人，聿瀟傳媒一口氣官宣六名AI演員。

然而，AI演員的擴(kuò)張伴隨的侵權(quán)問(wèn)題同樣突出。

今年4月以來(lái)，易烊千璽等多位藝人接連發(fā)布維權(quán)聲明，稱部分AI短劇在未獲授權(quán)的情況下擅自使用藝人肖像和聲音合成內(nèi)容。

中廣聯(lián)演員委員會(huì)發(fā)布聲明，嚴(yán)禁擅自采集、使用、合成演藝人員影像和聲紋。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也就數(shù)字虛擬人管理辦法公開(kāi)征求意見(jiàn)。這些動(dòng)態(tài)表明，AI演員的規(guī)范化已提上監(jiān)管議程。

回到愛(ài)奇藝事件本身，律師的提醒值得關(guān)注。

上海理振律師事務(wù)所律師李振武指出，簽約前藝人可依據(jù)《民法典》的肖像權(quán)、人格權(quán)條款維權(quán)，法律保護(hù)相對(duì)明確；但簽約后糾紛將主要依據(jù)合同條款解決。

一旦形象數(shù)據(jù)被投喂進(jìn)入大模型，就可能被不可控地濫用，藝人后續(xù)維權(quán)將非常被動(dòng)。

愛(ài)奇藝方面則強(qiáng)調(diào)采用項(xiàng)目制授權(quán)模式，藝人僅對(duì)特定劇集角色開(kāi)放授權(quán)且保留角色否決權(quán)，所有生成內(nèi)容需嵌入水印并通過(guò)內(nèi)容安全委員會(huì)雙重審核。

愛(ài)奇藝2025年財(cái)報(bào)顯示，公司全年總營(yíng)收272.9億元，同比下滑7%，會(huì)員服務(wù)、廣告、內(nèi)容發(fā)行等核心業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度下降。

在此背景下押注AI藝人戰(zhàn)略，動(dòng)機(jī)不難理解，但“意愿”與“授權(quán)”的一字之差所引發(fā)的連鎖反應(yīng)說(shuō)明，在高度敏感的人格權(quán)問(wèn)題上，公眾和藝人群體對(duì)表述的精確性要求極高。

當(dāng)騰訊、字節(jié)等競(jìng)品在AI內(nèi)容生態(tài)中加速布局時(shí)，愛(ài)奇藝這場(chǎng)風(fēng)波也給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒，AI與真人之間的邊界在哪里，以及誰(shuí)來(lái)定義這個(gè)邊界。