一句“真銅實料”，為何讓格力如臨大敵？

文/竇文雪

編輯/子夜

素有“敢說”之稱的格力電器市場總裁朱磊，再一次引爆輿論。

近日，朱磊突然在社交平臺發文，直指海信空調直接使用格力原創主張“真銅實料”四個字進行宣傳，并疑似是暗諷海信產品電機繞組使用鋁線，“沒有資格自稱真銅實料”。

圖源朱磊個人微博

言論發酵后，海信方面迅速反擊，海信高管以“又當又立”四字回懟。并曬出格力申請加入“鋁強化應用研究工作組”的證據，質疑格力一邊公開反對“鋁代銅”，一邊私下入局研究。

隨后，雙方高管又針對對方的指控做了回應，雙方你來我往，爭論進一步升級。

隨著事件的發酵，市場中的評論也逐漸分化，有人力挺格力，認為格力確實被抄襲了創意，并且是用料實在的良心企業。

也有人支持海信，認為朱磊的做法有“引戰”之嫌，且格力一邊公開反對“鋁代銅”，一邊又在積極研發“鋁代銅”，有在消費者面前刻意炒作、抬高自己的嫌疑。

不過，這場看似因一句廣告詞而起的論戰，背后隱藏的是格力對“全銅”這一品牌標簽的深度依賴與焦慮。

朱磊用質疑海信抄襲自己的廣告創意為引，實際上是在維系格力堅持全銅材的品牌形象，并試圖與其他嘗試鋁代銅的企業劃清界限。

在銅價持續飆漲、銅材料供需錯配的當下，格力還能死磕全銅材質多久，才是其需要考慮的問題。

1、格力與海信，究竟在爭論什么？

梳理事件的全過程可以發現，隨著輿論的進一步發酵與雙方的持續交鋒，截至目前，雙方幾乎已經對市場中的爭議都做出了回應。

朱磊的第一篇長文想表達的觀點可以概括為兩個方面，一是認為海信剽竊了自己的廣告創意；二是表達格力的“真銅實料”與行業的其他企業相比更有含金量。

不過，在論述與證明的過程中，他透露的很多細節，也讓事件多了幾分爭議。

例如，他表示，“當品牌的產品仍然有電機繞組在使用鋁線時，就沒有資格自稱是‘真銅實料’”。疑似是在暗諷海信空調的電機繞組采用的是鋁線。

此外，他還用格力沒有參與此前行業19家企業倡議的“鋁代銅”這一事件來舉例，似乎是想證明當同行們都在降本增效時，格力仍然在保持“真銅實料”的初心。

而針對上述言論引發的爭議，海信都進行了回應。

對于“真銅實料”是不是剽竊創意的問題，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽認為，“真銅實料”只是一個形容詞，他在自己的社交賬號中回應稱，“竟然真的有一個人有一家企業，要‘狂’到把一個形容詞據為己有”。

圖源楊祥璽個人抖音賬號主頁截圖

他還稱，10年前就曾有媒體公開報道過家電企業堅持“真銅實料”，意在證明在媒體的視角中，“真銅實料”也只是一個形容詞，并不屬于某一家企業。

例如2016年，北京青年報曾發布過一篇名為《家電產品將有“真銅”標識》的報道，該報道的第一句話中，就提到一款“銅佳品質家電標識”即將陸續出現在海信、創維、三星、長虹等品牌含有銅材零部件的家電產品上，便于消費者辨識該產品的零部件采用了“真銅實料”。

對于海信空調電機繞組中使用的材料疑似是鋁線的問題，楊祥璽表示，海信空調均為銅管，且高能效產品使用雙排銅管。他還為其他品牌澄清，“公平地說，市場上的主流大品牌也大多使用銅管。”

此外，被朱磊拿出來證明格力不在成本面前退讓的案例——沒有參與“鋁代銅”自律公約一事，也被海信反駁。

去年12月，海信、海爾等19家空調企業及科研機構聯合啟動了“鋁代銅”系列標準落地工作，還簽署了行業自律公約，而格力是唯一缺席的主流企業。

楊祥璽解釋稱，“鋁代銅”自律公約的真相是，中國制冷學會以及各個企業的研發工程師，在推進“十五五”國家重點研發計劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術及加工裝備研發”過程中，擔心成員企業之間口徑不統一，阻礙研發人員對鋁應用的研究進程，所以才在內部發起了行業自律倡議活動。

如果楊祥璽所言屬實，就意味著被指控成品牌為節省成本而簽署的“鋁代銅”自律公約，實則是一場合法合規、有利于行業品牌建立標準、相互配合的行動，并不單純為了節約成本。

更具戲劇性的是，另一位海信高管楊萬手曬出了一張《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》，表格中申請公司的名稱中赫然寫著格力電器的名字。

但明面上，無論是朱磊這篇博文傳達出的意思，還是格力在互動平臺中的統一口徑，都在對外表示“公司暫時沒有鋁代銅計劃”。

而這張表格的出現，也讓格力明面上的堅持“真銅實料”顯得有些站不住腳。

不過，朱磊隨后又在4月15日連續發布了5條微博，其中對這一爭議做出了解釋。他認為研究鋁代銅和倡議鋁代銅，是兩件完全不同的事，他還在對新浪財經的回應中表示，“抓這篇材料出來叫‘揣著明白裝糊涂’”。

他同時表示，正是基于對鋁代銅可行性的研究積累，讓格力最終選擇堅持用銅，他還在對新浪財經的回應中，代表格力向消費者承諾：“我們在中國市場上沒有一臺鋁線電機空調產品。”

朱磊連發多條微博，圖源朱磊個人微博

對此，楊祥璽又在自己的社交平臺中更新了一條視頻，他在視頻中剪入了達人對格力空調的拆機測評，達人的視頻畫面顯示，被測評的空調內部標簽上明確寫著“無刷直流永磁電機（鋁線）”字樣。這意味著朱磊的承諾也未必可信。

在格力與海信的接連回應中不難看出，兩家公司都不愿在這場輿論戰中落了下風。

2、為什么一個廣告詞，會牽動格力的神經？

從表面上看，格力與海信的這次爭論，是一場關于廣告詞原創性與企業是否“言行一致”的口水戰。

但實際上，格力與海信辯論的核心，是“鋁代銅”這條技術路線究竟是偷工減料還是技術趨勢。

長期以來，銅都是空調生產的核心原材料，主要用于整機管路和換熱器上。據國泰君安期貨數據，一臺1.5匹家用空調總用銅量達11.59KG，據廣州日報在2024年的報道，產業在線分析師龍飛表示，目前，銅材在空調生產成本中占比已從20%以下提升至22%-25%。

但為什么如此重要的銅材料，如今卻要用鋁來代替呢？核心原因就是銅價在近年來的加速增長。

近年來，由于AI算力擴張通過電力系統放大用銅需求，銅材料的供需錯配持續擴大，因此銅價依舊高居不下。2025年12月上旬，滬銅主力合約突破9.45萬元／噸，LME銅價觸及1.19萬美元／噸，年內累計漲幅均超過30%。

進入2026年，銅價漲勢未歇，據江南都市報的報道，銅占空調生產成本已經接近30%，2026年3月末，滬銅價格較2025年底上漲超33%，單臺空調僅銅材成本就增加了200至300元。

而成本端持續上漲的另一邊，是空調行業的價格戰愈演愈烈。

奧維云網數據顯示，2025冷年，中國線上市場主銷的1.5HP掛機均價從2024年第四季度的2536元降至2025年第二季度的2101元，2200元以下價格段產品的銷售份額較2024年提升了6.3個百分點至35.2%。

一消一漲之下，企業空調業務的利潤空間被壓縮至冰點。

尤其是以空調業務為核心的格力電器，雖還未公布全年年報，但其2025年前三季度財報已經能夠呈現出營收凈利雙降的態勢，公司在報告期內實現營業總收入1376.54億元，同比下滑6.62%；歸母凈利潤達214.61億元，較上年同期減少2.27%。

因此，在短期內難以改變的銅價走勢下，家電企業必須想辦法緩解利潤壓力，而成本約為銅三分之一的鋁，就成了行業中的企業們選擇的對象。

上文中被兩位高管提到的“空調鋁強化應用研究工作組自律公約”也是在這個背景下產生。

根據財通證券在2025年年底的研報測算，假設以當前鋁價的鋁材替代50%的銅材，則普通空調單機成本將節約208-277元；若極端情況下鋁替代100%的銅，則普通空調單機成本將節約416-554元（100%鋁代銅的單機成本為126-167元），成本端將實現大幅降低。

盡管成本是被考慮的一大因素，但“鋁代銅”實則并不是一場不計產品質量的降本增效，而是一種行業認可的替代方向。

時至今日，空調行業“鋁代銅”或已成為大勢所趨，國家《有色金屬工業“十四五”規劃》明確鼓勵“以鋁節銅”，這被視為緩解銅資源依賴的重要舉措。

在國際市場中，也有不少日系空調企業基本都實現了鋁代銅，以大金空調為例，其空調80%以上的產品都做到了這一點。

家電行業資深觀察人士劉步塵曾向媒體表示：“空調鋁代銅既是技術發展趨勢，也是國家發展戰略。銅屬于稀缺資源，官方也一直致力于推廣鋁代銅。”

而對于朱磊提到的“電機繞組使用鋁線”的問題，也需要從技術角度理性看待。

據了解，電機繞組銅線與鋁線的主要作用是承載電流、在磁場中產生電磁力（洛倫茲力）以驅動電機運轉。在家電行業中，通過工藝優化與結構設計，優質鋁線電機實則可以做到性能與銅線電機相當，在使用壽命、可靠性和失效率上也能達到同等標準。

而格力之所以在“鋁代銅”一事上保持謹慎，又在當下對其他企業宣稱的“真銅實料”十分敏感，或許是因為其仍然希望在原材料成本增長的情況下，抓住消費者對格力空調的信任。

因為對于格力空調而言，“全銅”承諾是一個很重要的標簽。據奧維云網調研，68%的用戶購買格力時明確關注“是否全銅”。

若格力放棄這一定位，將意味著公司的高端形象即將崩塌；若鋁代銅技術逐漸被消費者認可，格力的這一核心差異化賣點將被瓦解，也可能在利潤面上進一步失去主動權。

圖源格力電器官網

因此，這場輿論戰的本質是將格力的原材料壓力擺在了明面上，真正值得關注的也不是這場罵戰本身，未來，誰能在合理的成本邊界內，為用戶提供經得起時間檢驗的可靠產品，誰才是這場爭斗中最后的贏家。

（本文頭圖來源于格力電器官網。）