全域聯(lián)動上海國際花卉節(jié)，百聯(lián)股份點亮申城春日消費新圖景

當(dāng)春日的微風(fēng)拂過申城，南京東路步行街的西起點，第一百貨商業(yè)中心四大櫥窗率先拉開上海市“櫥窗藝術(shù)季”帷幕：《萬物一馬》中潔白駿馬穿花而來，《總有一場雨，只為你落下》里花與傘錯落成林，《云卷云舒皆是人間的自在》以云影秋千鋪就繁花小徑，最后以藝術(shù)家苑瑗的原作《萬物一馬》收尾，絲絨幕布包裹春日花海，讓藝術(shù)之美觸手可及。

2026上海國際花卉節(jié)伊始，為響應(yīng)“海上花開，馬上精彩”的主題，升級“花卉+商業(yè)”融合模式，構(gòu)建“以花興商、以商促花”的消費生態(tài)，市商務(wù)委發(fā)起“聽見花開的聲音”全城櫥窗藝術(shù)季。百聯(lián)股份發(fā)掘自身資源，以旗下第一百貨商業(yè)中心“第一櫥窗”IP為主線，聯(lián)動第一八佰伴、百聯(lián)西郊購物中心等14家核心商圈企業(yè)，打造全域花卉主題活動矩陣，通過藝術(shù)櫥窗、主題美陳與多元特色活動，為市民打造兼具美學(xué)體驗與消費活力的春日新場景。

4月18日，第一百貨商業(yè)中心作為本屆花卉節(jié)櫥窗藝術(shù)季首發(fā)地，見證了“商圈擁抱萬物”首發(fā)櫥窗的綻放。第一百貨總經(jīng)理陳振華表示，一百以百年櫥窗文化成為城市風(fēng)景與文化交流窗口，本次策展旨在賡續(xù)櫥窗文化基因，推動商業(yè)美學(xué)與城市文化共融，讓櫥窗成為講述上海故事、傳遞城市溫度的生動載體。

此次櫥窗藝術(shù)季，第一百貨以“萬物一馬·花開一百”為策展主題，圍繞“商業(yè)美學(xué)與情感體驗共生”的核心理念傳承百年櫥窗文化基因，將花卉元素、情緒感知與商業(yè)美學(xué)深度融合，呈現(xiàn)首期沉浸式視覺盛宴。該主題取東方哲學(xué)“萬物共生”之意，以“一馬”喻生機(jī)流轉(zhuǎn)，而“花開一百”則呼應(yīng)第一百貨各品牌春日盛放意象。從萬物初生的靜謐，到春日雨景的溫柔、云端自在的松弛，最終回歸藝術(shù)初心，完成一場兼具詩意與溫度的美學(xué)旅程。商場同步推出“BLOOM心意盛放”主題活動，參與黃浦區(qū)花卉節(jié)消費券全區(qū)聯(lián)動打卡，消費者通過“碰一下”互動完成任務(wù)即可領(lǐng)取黃浦花花券，打卡主題櫥窗還可獲贈春日小禮品，搭配餐飲、零售等多元促消費活動，放大花卉節(jié)與“五五購物節(jié)”疊加效應(yīng)，讓百年商業(yè)地標(biāo)成為春日漫游熱門打卡點。

第一八佰伴化身“城市花園”，以自然美學(xué)重構(gòu)商業(yè)空間，大彎壁廣場設(shè)置“花與蝴蝶”主題搖搖馬美陳裝置，童趣盎然；廣場草坪鋪展繽紛花毯，混色美女櫻、藍(lán)雪花與孔雀草交織點綴，盡顯春日生機(jī)；半室內(nèi)長廊的14個花箱中，安酷杜鵑、蝴蝶蘭、富貴蕨等花卉高低錯落排布，構(gòu)建出從戶外延伸至室內(nèi)的沉浸式花海動線；室內(nèi)主通道同步布置立體花卉裝置，搭配春日服飾新品展示，實現(xiàn)購物與賞花場景的無縫融合。4月18日至19日，MaxMaraWeekend雙層巡游巴士亮相廣場，KORADIOR、奈蔻等品牌舉辦花卉手作沙龍，小紅書打卡可領(lǐng)花束掛件，簪花郎國風(fēng)快閃巡游、專業(yè)園藝講堂等活動同步開展，傳遞春日浪漫氣息。同期“綻放時VIP MONTH”會員節(jié)開啟，在商品折扣的基礎(chǔ)上，會員積分可兌換文化展演門票、酒店下午茶等多元權(quán)益，以超值優(yōu)惠與豐富體驗引爆春日消費熱潮。

緊扣“文商旅體展”融合導(dǎo)向，百聯(lián)西郊購物中心推出百花節(jié)主題活動，打造全齡友好型城市微度假目的地。商場設(shè)置沉浸式花藝美陳、十二花神巡游區(qū)、騎花路賞花游區(qū)、百花植趣市集區(qū)、文娛驛站及百花卡商戶計劃專區(qū)六大核心體驗區(qū)，聯(lián)動長寧區(qū)寶可夢IP，開展主題裝置展、人偶見面會、集章打卡等互動活動，同步落地漢服體驗、非遺手作、騎行、賞花跑、乒乓球賽等多元化活動，覆蓋全年齡段消費需求。同時，百聯(lián)西郊推出“春種之約?花影雙園”特色項目，聯(lián)動百聯(lián)西郊植物園與中山公園開展雙園深度合作，以春日花車為核心，融入科普導(dǎo)覽與雙向?qū)Я?，豐富市民15分鐘公園城市美好生活場景；同步推出餐飲團(tuán)券、黃金服飾滿減、集章抽獎等多重消費福利，深度激活街區(qū)商業(yè)活力，打造區(qū)域春季標(biāo)志性花卉IP。

從櫥窗藝術(shù)到城市花園，從商圈聯(lián)動到公園共生，百聯(lián)股份以花為媒、以美為橋，統(tǒng)籌旗下核心商業(yè)體協(xié)同發(fā)力，推動商業(yè)空間與城市節(jié)慶深度融合，為申城春日消費注入強(qiáng)勁動能，讓每一次花開都成為城市商業(yè)邁向美好的生動注腳。