叮咚買菜定制精釀啤酒被指抄襲，制樂廠列出多項證據，回應：商品存明顯差異，愿溝通處理

紅星資本局4月18日消息，精釀啤酒品牌制樂廠日前在社交平臺發文稱，自營生鮮電商平臺叮咚買菜推出的兩款叮咚定制精釀啤酒在包裝設計、水果調味、產品名字、酒液顏色方面都與制樂廠此前推出的熱門商品相似，認為叮咚買菜存在抄襲嫌疑。

4月18日，叮咚買菜相關工作人員告訴紅星資本局，制樂廠的商品與叮咚買菜上架的商品存在明顯差異，對于爭議愿與廠家積極溝通。紅星資本局多方嘗試聯系制樂廠相關工作人員，截止發稿暫無回復。

制樂廠稱叮咚買菜抄襲爆款精釀啤酒

叮咚買菜：商品存在明顯差異

紅星資本局注意到，制樂廠在小紅書官方賬號中，以圖片的形式展現，羅列了四點指控抄襲的證據：第一，叮咚定制產品采用了與制樂廠相似的包裝設計，使用了一樣的設計風格和銀色字體；第二，叮咚定制的菠蘿山竹風味和西瓜蓮霧風味精釀與制樂廠推出的兩款產品風味相似；第三，叮咚買菜此前在上架時采用了與制樂廠相似的取名方式，給其中一款酒起名為“失約的海”；第四，其中一款酒的顏色都為藍綠色。

圖源：制樂廠官方小紅書賬號

據制樂廠去年10月1日發布的貼文介紹，“怦然心動”和“失約的海”都屬于品牌的INJOY冰奶系列。“怦然心動”是一款粉色的西瓜蓮霧粉檸檬乳酸菌風味啤酒；“失約的海”是一款藍綠色的菠蘿山竹藍莓藍柑乳酸菌風味啤酒。

紅星資本局注意到，目前，制樂廠天貓旗艦店有超過1.5萬粉絲，上述兩款產品的鏈接在店鋪中銷量第一，目前顯示已售超過9000件。產品規格顯示，制樂廠推出的產品每罐為473毫升，其中2罐裝的到手價為53.83元，4罐裝的到手價為108.63元。

叮咚買菜小程序顯示，其推出的叮咚定制菠蘿山竹風味精釀和西瓜蓮霧精釀均為250毫升一罐，每罐折后價為10.9元。目前，菠蘿山竹風味精釀名稱前已經沒有“失約的海”前綴。

4月18日，叮咚買菜相關工作人員告訴紅星資本局，公司已關注到相關反饋。經初步核查，叮咚買菜商品與該廠家商品在視覺呈現、產品執行標準、配方等方面均存在明顯差異。同時，相關商品風味及包裝設計也均為當前市場中較為常見的風味組合和視覺表達方式。

叮咚買菜表示，公司始終尊重原創及知識產權，也反對缺乏事實依據的指控。對于相關爭議，叮咚買菜愿與廠家積極溝通，妥善處理相應問題。

精釀啤酒市場今年有望破千億

近三個月新成立相關企業達459家

天眼查信息顯示，制樂廠背后的公司是南京千釀科技有限公司（下稱“南京千釀”），公司成立于2021年，位于江蘇省南京市，是一家以從事科技推廣和應用服務業為主的企業。企業注冊資本200萬人民幣，實繳資本10萬人民幣。

4月18日，紅星資本局嘗試致電南京千釀官方電話并在多個制樂廠相關賬號留言咨詢相關情況，截至發稿暫無回復。

值得注意的是，制樂廠與叮咚買菜的糾紛背后，是國內獨立精釀廠商與零售廠商自研精釀啤酒產品的一次摩擦。

中信證券此前發布的《精釀新品類，產品新需求》研報顯示，中國啤酒行業發展至今經歷了“量→價→質”的過程。中信證券預測，精釀市場潛力巨大，有望成為千億級行業。

上述研報稱，目前來看，精釀啤酒仍處于藍海階段，市場規模體量較小，消費者的消費習慣尚未養成。我國精釀啤酒行業主要分為四類廠商，即獨立精釀廠商、國內龍頭啤酒廠商、進口精釀啤酒品牌以及零售廠商如盒馬、七鮮超市等，通過自有渠道推出自研精釀啤酒產品。

4月18日，紅星資本局在天眼查平臺以“精釀啤酒”為關鍵詞檢索相關企業，顯示有14976條結果，涵蓋公司及個體工商戶。而近三個月內，新成立的精釀啤酒相關企業達459家

圖據天眼查

紅星新聞記者 俞瑤 周怡

編輯 肖世清

審核 王光東