《四川文旅品牌數字傳播白皮書》在蓉發布

人民網成都4月18日電 (趙祖樂、實習生呂雅馨)4月17日，由四川省旅游學會主辦的《四川文旅品牌數字傳播白皮書》發布會在成都新華之星文軒會議中心舉行。來自文旅行業、學術機構、企業及媒體的近百名代表參會。

當前，數字化已滲透到文旅產業鏈的各個環節，成為推動產業高質量發展、培育新質生產力的核心引擎。在此背景下，四川省旅游學會組織品牌戰略、智慧文旅、宣傳營銷等研究專委會，聯合成都信息工程大學智慧文旅學院等學術機構共同編撰并推出本版白皮書，旨在為行業提供行動參考。

四川省旅游學會副會長羽欣在致辭中表示，當前文旅品牌建設正面臨從“傳統傳播”到“智慧傳播”的關鍵轉型期，白皮書的推出不僅為行業提供了方法指引，更凝聚了各方共識，期待能為四川文旅的品牌數字化進程注入新動能。

在發布儀式環節，省旅游學會智慧文旅研究專委會主任宋雪茜正式發布了《四川文旅品牌數字傳播白皮書》。四川省旅游學會品牌戰略研究專委會主任夏添圍繞白皮書的核心內容與“四川文旅品牌數字傳播指數”發表主旨演講，系統解讀了數字傳播的趨勢、挑戰與“AI+GEO”新型傳播體系的構建路徑。明略科技代表結合實戰案例，分享了文旅品牌在數字傳播中的創新應用。

嘉賓展開主題研討。四川省旅游學會供圖

四川省旅游學會品牌戰略專委會副主任、來也股份副總裁王曉輝主持圓桌研討，與成都西藏飯店董事總經理李茂、四川康輝國際旅行社營銷中心總經理李楊、攜程四川區域總經理趙苑邑、中科大旗軟件股份公司董事長兼首席架構師周道華4位嘉賓，圍繞“數字賦能文旅營銷新動能”展開對話。嘉賓從酒店、旅行社、在線平臺、技術企業等多維度，探討了數字化轉型中的實踐難點、協同機制與未來方向。

四川省旅游學會宣傳營銷研究專委會主任王韜作了題為“AI進化：從對話工具到數字員工”的實戰分享，呈現人工智能在文旅營銷與管理中的前沿應用場景。

本次發布會不僅是白皮書成果的展示，也為行業搭建了一個共商、共建、共享的交流平臺。未來，四川省旅游學會將繼續發揮紐帶作用，推動產學研協同，助力四川文旅品牌在數字時代實現高質量、可持續發展。