北京
最近，趙今麥與時(shí)尚品牌Miu Miu合作拍攝的全球廣告大片，在網(wǎng)上引發(fā)極大爭議。
甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑：“嚴(yán)重懷疑miumiu內(nèi)部有趙今麥黑粉……”
其實(shí)，引發(fā)爭議的廣告大片是趙今麥于4月8日，由傳奇攝影師Steven Meisel掌鏡的Miu Miu 2026手袋廣告大片。
如圖：
從廣告圖中不難看出，趙今麥此次以顛覆性的貼頭皮超短發(fā)出鏡，妝容略顯慘白、唇色暗淡、臉頰有輕微凹陷。
明明是一位被網(wǎng)友注以甜美、可愛、靈動(dòng)風(fēng)格的藝人，愣是在Miu Miu這組廣告片中拍出了面黃肌瘦，惆悵憔悴的既視感。
所以這組廣告一經(jīng)發(fā)布，就遭到大量網(wǎng)友吐槽！
網(wǎng)友：“仇人看到也釋懷了”。
看起來餓了很多天的樣子。
也有網(wǎng)友銳評(píng)：“這個(gè)品牌為什么一直整她……感覺其他代言人沒有一直穿這么抽象的衣服吧……”
還有網(wǎng)友質(zhì)疑：“真的有購買欲嗎？”
甚至有網(wǎng)友關(guān)聯(lián)品牌方對(duì)亞洲人的刻板印象。
不過也有很多網(wǎng)友持不同意見：“女孩天生就應(yīng)該風(fēng)格多元化”。
這是全球?qū)徝溃芨呒?jí)。
還有網(wǎng)友直言：“StevenMeisel 全球最頂級(jí)攝影大師，四大Vogue御用攝影師，拍攝過的內(nèi)娛明星沒幾個(gè)，這一次合作，絕對(duì)算得上職業(yè)生涯時(shí)尚最高光履歷之一”。
顯然，趙今麥這組廣告大片在網(wǎng)上的爭議的確很大，而且明顯是吐槽大于贊美。
然而讓人沒想到的是，當(dāng)?shù)貜V圖出現(xiàn)的那一刻，口碑好像發(fā)生了改變。
有網(wǎng)友直呼：“罵早了”。
果然地廣圖就是不一樣，效果立馬有了，很合適。
真的很模特風(fēng)，就像歐美那邊的感覺。
比什么公主風(fēng)更有時(shí)尚態(tài)度，看起來貴貴的。
其實(shí)，趙今麥這一造型在一定程度上也反映了Miu Miu品牌不被定義、叛逆美學(xué)的核心理念。
比如當(dāng)下時(shí)尚界最具影響力的超模之一Gigi Hadid，她為Miu Miu拍攝的2026手袋系列大片，也是類似的風(fēng)格。
隨后，在今年4月10日，品牌繼續(xù)發(fā)布了趙今麥為《Wallpaper中文版》拍攝的四月刊封面，形象與之前判若兩人，口碑直接逆轉(zhuǎn)。
趙今麥以自然卷發(fā)、森系造型演繹Miu Miu褶皺美學(xué)，與飛鳥、森林元素融合，被大量網(wǎng)友稱贊：“油畫少女”、“故事感十足”。
更夸張的是，此后品牌連續(xù)五天發(fā)布的新片都獲得了網(wǎng)友大量好評(píng)：“可塑性強(qiáng)”“靈動(dòng)高級(jí)”“百變miu麥”等。
要知道，趙今麥作為Miu Miu品牌大使，是品牌時(shí)隔17年啟用的中國全球面孔，唯一同時(shí)解鎖成衣+手袋雙全球廣告的00后藝人。
線上廣告和線下地廣也是全球級(jí)別的覆蓋，品牌推封數(shù)量居代言人之首，所以MiuMiu對(duì)趙今麥的重視程度可想而知。
很多時(shí)候，奢侈品牌追求的不單單只是“美”，更多的是“話題熱度”和“品牌理念的表達(dá)”。
所以從前面的集體吐槽，到后面的口碑逆轉(zhuǎn)，給人的感覺非但不是失誤，反而更像是事先策劃周祥的營銷。
通過先發(fā)布極具沖擊力的爭議性造型引爆全網(wǎng)流量，再利用后續(xù)高質(zhì)量物料完成審美“反轉(zhuǎn)”，最終將整個(gè)討論推向高潮，實(shí)現(xiàn)品牌、代言人和媒體的三方共贏。
你認(rèn)為呢？
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