百雀羚重啟彩妝賽道：一盒蜜粉背后的百年傳承與數字創新

來源：新華網

3月30日，百年國貨品牌百雀羚宣布正式回歸彩妝市場，推出新品“百雀蜜粉”，并同步發布AI數字模特“百伶”。這是該品牌自1931年推出中國首款養膚彩妝“百雀香粉”以來，時隔95年再次聚焦彩妝賽道。

在國貨美妝市場份額持續攀升的背景下，百雀羚的此次回歸，不僅是一個品牌的自我革新，更折射出中國化妝品行業從“規模擴張”向“價值創新”轉型的深層邏輯。

基因回歸：喚醒1931年的“養膚彩妝”正統記憶

為什么是現在？在養膚彩妝賽道的爆發期，百雀羚的入局被業內視為一次“名正言順”的回歸。

回望歷史脈絡，百雀羚的彩妝基因并非外向跨界，而是品牌原點。1931年，品牌創始人顧植民先生于上海長樂路創立百雀羚，率先探索出“妝養合一”的東方路徑。同年推出“百雀香粉”，復刻自古籍中的“龍膽珍珠養膚配方”，以精油入妝、珍珠養顏，開創了中國養膚彩妝的先河。彼時，這款產品便成為阮玲玉、周璇等民國名伶的鐘愛之選。

對于百雀羚而言，重啟彩妝是一次關于“正統性”的喚醒。在流量焦慮蔓延、白牌放棄品牌化的當下，百雀羚選擇做“時間的朋友”。這種基于95年品類傳承的回歸，使其從根源上區別于市場上的營銷概念，以近百年的市場實證與國民信任，為行業樹立了價值競爭的范本。

養膚科研筑基：以“六維一體”閉環打破“概念養膚”

百雀羚此次回歸彩妝的背后，是一套完整的科研體系支撐。品牌構建了賽道內獨有的“六維一體養膚彩妝研發體系”，實現了從百年成分、純凈平衡、妝養科技到皮膚科學、國妝美學、彩妝技術的全鏈路閉環。

依托連續9年奪得7次IFSCC國際美妝大獎、擁有多項護膚成分全球專利的背書底蘊，百雀羚實現了“養膚”的技術落地。而這種嚴謹的科研體系，是百雀羚區別于國際奢牌與國貨新銳的核心壁壘。它證明了養膚彩妝不是成分的隨機堆砌，而是基于皮膚科學邏輯的“邊妝邊養”。這種以科技賦能美學的路徑，正支撐著民族品牌奪回高端彩妝的話語權。

2026的重磅新品，百雀香粉以創新「精油重力蜜粉」重新回歸大眾視野，是理解這場養膚彩妝差異化突圍的關鍵。

傳統蜜粉的痛點在于“干”和“卡”。養膚成分（如精油、提取物）與粉體質感天然矛盾：加了養膚成分容易結塊、飛粉；追求粉質細膩又犧牲了滋養效果。為此，百雀羚研發團隊首創「精油重力粉」技術，以精油包裹粉體，實現綿軟糯的羊絨般觸感，上臉不易飛粉，同時達到24小時潤感持妝，兼具防蹭、防水、防汗的穩定表現。這一技術突破，讓養膚與妝效不再互相妥協。

對比國際大牌養膚蜜粉，百雀羚在養膚成分的添加量和技術路線上均不遜色，擁有大規格容量（15g）與高質價比更具市場競爭力。對比國貨競品，百雀羚的優勢在于“養膚有據可查”——不是概念添加，而是有近百年養膚歷史傳承和現代科研數據支撐。

數字賦能：數字代言人“百伶”開啟品牌美學溝通新篇章

與新品同步亮相的AI數字模特“百伶”，是百雀羚在數字化營銷領域的一次創新探索。百伶的形象融合了民國滬上名伶的視覺符號——手推波浪卷發、骨相五官與標志性美人痣，同時以現代審美進行再創作。

這種“科技+文化”的溝通方式，既展現了百年品牌的創新活力，也為傳統文化在數字時代的傳播提供了新的表達路徑。

品牌視覺中我們也看到了百雀羚彩妝的全新表達

不堆砌傳統，將百雀羚百年基因，拆解為可觸摸的當代美學，將“東方底蘊 + 西方形制”融入現代時尚場域；雀鳥圖騰百年符號現代轉譯，兼顧文化底蘊與年輕潮流感，不僅是致敬經典，更是現代創新。產品設計沿用百雀羚經典二八分比例，嫁接當代工藝，兼具文化底蘊與個性態度，成為連接百年品牌與年輕消費者的新紐帶。

線下概念視覺運用百雀電梯的創意，百年重啟鏈接過去與未來，穿梭其中讓每一代人都能尋覓百樣之美。

從產品感知、妝容風格到生活方式，從視覺延伸五感體驗，養膚為底，彩妝為形，美無定式，創造“東方時尚美學”的無限可能。

行業使命：國妝復興背景下的長期主義抉擇

據相關數據顯示，2025年中國化妝品行業市場規模首次突破1.1萬億元，其中國貨品牌市場份額擴大至57.37%。在“養膚彩妝”成為行業熱點的當下，百雀羚彩妝的回歸，不僅僅是帶來一款產品，更為美業帶來一種關于“長期主義”的路徑選擇。

業內認為，百雀羚憑借歷史傳承、科研實力、國民信任的綜合優勢，以及 “古方新造” 的產品哲學、“科技 + 文化” 的溝通策略，為國貨美妝高質量發展提供可借鑒的實踐路徑，助力民族品牌在全球美妝市場提升話語權。

百年品牌的迭代，是國貨創新的生動注腳

從1931年的“百雀香粉”，到2026年AI數字人“百伶”手中的“百雀蜜粉”——百雀羚用95年時間，完成了從傳統制造到科技驅動的轉型。此次彩妝回歸，既是民族品牌的自我革新，也是中國文化自信在消費品領域的生動體現。百雀羚彩妝從2025年11月上市的唇膜銷售成績來看發力強勢，品牌與生意兩手兼顧，交出第一張不錯的回歸成績單。

在國貨美妝高質量發展的新征程上，百雀羚的探索仍在繼續，未來，期待更多經典復刻與創新的彩妝產品陸續上市。