沉寂已久的《代號鳶》在最近又火了一把。
在游戲三月末的三周年大活動劇情中,看板郎男主、繡衣樓副官傅融“臥底”身份終于曝光,以里八華家主、三國歷史上“鷹視狼顧”司馬懿的身份回歸。至此,傅融這個游戲唯一的“原創(chuàng)角色”,也確認了具體歷史人物原型。
這一“掉馬”劇情迅速點燃了玩家社區(qū):在B站,劇情幽州篇的播放量超過20萬;在小紅書,分享、玩梗等討論帖動輒收獲上萬贊,甚至,不玩乙女游戲的圈外人也開始圍觀討論。
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作為一個在中國港澳臺地區(qū)、馬來西亞和新加坡上線3年的細分賽道產(chǎn)品,《代號鳶》這次三周年,無論是免費榜還是暢銷榜都沖了一波排名,游戲收入激增。這款靈犀互娛旗下沉寂了一段時間的女性向當家產(chǎn)品,迎來了一波不小的熱度。
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看起來和“背叛”無異的一次回歸,怎么會讓玩家買賬,并引起這樣的熱度?
一次“掉馬”,怎么就火了?
《代號鳶》初上線時,傅融就憑借活人感與煙火氣息的標簽頗有熱度。比如,他喜歡到點下班,實則常常加班到深夜算賬;會吐槽房租價高,還背了八十多年的房貸;看起來有些摳門,卻愿意排隊買蜜餞給廣陵王。
在掉馬前,傅融是從玩家少年時期起就陪伴在身邊的副官,處理繡衣樓大大小小的事情,半是天降、半是竹馬,和他的相處更像是細水長流,踏實與安心。
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這樣的臥底生活看起來平淡,但早已埋下伏筆。《代號鳶》上線早期,劇情便借眾人之口透露傅融不一般的身份:師尊左慈直接告知“里八華下任家主,已在繡衣樓”。此后,身邊人也一直明里暗里講“你那個副官有問題”。甚至,小狗飛云在尋找司馬家的人時,找到的就是傅融。
再比如,被戲稱為“文化有限公司”的繡衣樓,卻出了一個能識字、會算賬,能一個人頂五個人的工作量,看起來什么都不圖的好員工,“臥底”的身份就差寫在臉上了,只差一個揭曉的契機。
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直到這次三周年大活傅融線,傅融主動全盤托出,直言自己是“河內(nèi)司馬氏,司馬懿”,至此“公布了一個人盡皆知的秘密”。
于是,玩家開始大量二創(chuàng)、玩梗和分析:“說點大家不知道的”“我剛辭職belike”。
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在這種背景下,話題引爆看起來有些反直覺,明明是“背叛”,為何玩家不覺得“虐”?人盡皆知的秘密,為什么依舊能引起這么多討論?
先講掉馬本身,《代號鳶》在主線中對傅融的身份埋下了長達三年的伏筆,早有暗示。這次大活動承接主線劇情,更像是對長線敘事的一次回收,玩家在心理上更容易接受。否則,一個看起來危險的家主和一個讓人安心的副官,風馬牛不相及,有伏筆、邏輯才有說服力。
這次掉馬也自帶傳播性,主線的玩梗與幽默功不可沒。比如“太生僻了,阿嬋只會叫你司馬豆”“剛辭職都是這樣狂的”,以及化用《延禧攻略》爾晴名句后的“那種當牛做馬的日子有什么好懷念的”等等,通過劇情伏筆和氛圍造勢,用巧勁消解了虐感,助推了社區(qū)傳播。
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其次,盡管一切幾乎挑明,但全新的、不同以往的鋒利形象,仍舊帶來了強烈的反差感。忠與叛、窮與貴、副官與家主,在慕強心態(tài)普遍的當下,所謂“主人哥”是調(diào)侃,也是對其魅力的欣賞。
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更值得玩味的是,在拔刀相向的對峙中,不安的是男主。作為最早一批用大女主視角敘事的女性向游戲,《代號鳶》中的廣陵王有身份、權(quán)力,能說出“人在亂世身不由己。你若遇到脅迫,我仍會幫你”這種話。面對這種坦然,真正不安的反而是傅融——也正如一些傅推的分析,傅融仍是那個需要廣陵王、甚至在感情中帶著自卑的人。
如此一來,玩家可以重新認識一遍“我喜歡的人”,但感情一直是連續(xù)的。
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此外,三周年劇情中廣陵王弒袁基母親、張邈之死等情節(jié),也引發(fā)了一定討論。加上玩家熱衷于在社區(qū)分享和連接,多方因素下,《代號鳶》熱度持續(xù)走高。
《代號鳶》傅融“掉馬”司馬懿,是一次劇情爆點,但絕非偶然。在多方鋪墊加持下,這更是一次長期角色經(jīng)營的成果,有著完整的自洽性。
女性向游戲,“斜杠男主”如何自洽是重點
多重身份的設(shè)定在女性向賽道并不少見,“斜杠男主”似乎已成為標配:是學者、是醫(yī)生、是CEO、是各種職業(yè)身份,甚至是神、是仙,一位男主往往有好幾個身份標簽。
最初角色的記憶點,更多依賴明確的身份標簽,而現(xiàn)在,幾乎每款產(chǎn)品都在嘗試為男主進行多重身份的塑造,甚至跨越陣營和種族。
以早期的國乙手游《戀與制作人》為例,主線從都市職場切入,逐步揭曉“Evol”超能力世界,角色已經(jīng)有了多重標簽。再到“恒冬世界”和“獵人游戲”角色失去記憶、又換上新的身份,重新相處一遍,尋找熟悉的愛。
《光與夜之戀》也是在都市戀情上,逐漸發(fā)展出神祇體系。玩家是創(chuàng)世神,陸沉是血族,也是神的一員,查理蘇是靈族、亦是地下世界的王.......不同卡面、支線和活動不斷加持角色。就連以歷史為背景的《代號鳶》《如鳶》,也已從權(quán)謀爭斗延伸出仙巫世界觀。強反轉(zhuǎn)帶來了新的故事,卻也時常有玩家反饋“怎么進化成這樣了”。
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為什么“多身份”會成為標配?最主要的,是角色魅力的持續(xù)需要。 乙游需要長期運營,但角色就那么多,單一身份總有挖到盡頭的一天,新增男主風險太大。另外,情緒本身也在遞減。初見的心動、熟悉后的依賴,如果沒有新的刺激,很難持續(xù)濃度。本質(zhì)上,大部分女性向游戲還是在卷情緒價值而不是玩法。
不過發(fā)展到當下,在市場競爭里,當幾乎所有男主都在“身份疊加”,通過標簽傳播已經(jīng)成了標配,不一定還是加分項,甚至還會衍生新問題,即疊加新標簽的過程中,如何保持人物內(nèi)核的一致?
部分產(chǎn)品曾因此引發(fā)爭議。當角色需要追本溯源,解釋他的陰暗面,生硬的設(shè)定往往缺乏必要的情緒與邏輯過渡,玩家仍然會反饋“突兀”。
還是看《代號鳶》,這是個偏正面的案例,傅融從“副官”到“司馬懿”,并非在原有身份上貼一個新標簽,而是給人物過去一些不合理的行動,賦予了更合理的解釋。看似是“反轉(zhuǎn)”,實則是一種補充,玩家喜歡的傅融沒有消失。
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提煉克制,乙游更重要的是“我與他的關(guān)系”,玩家是參與者,人物可以成長、可以揭露新面向,但不能否認,或者無關(guān)于已建立的情感。一方面,反轉(zhuǎn)過強,角色變得更像一個獨立敘事主體,代入空間就可能被壓縮。另一方面,可以讓玩家重新認識男主,但情感上決不能斷裂。
破圈之后
需要正視的是,這次劇情帶來的熱度雖高,但《代號鳶》的老問題依然存在。
新玩家想入坑?得先看懂卡牌技能、機制和命盤清洗,沒有人權(quán)卡(強度高、適用廣的卡)開荒,那只能等著卡關(guān)。老玩家想回坑?《代號鳶》會詮釋什么叫“中國人關(guān)鍵的一生”,沒有新隊伍,帶著原始人陣容,退在哪,回來還是卡在哪,回坑成本極高。
同時,《代號鳶》的女主黨與代入黨之爭、玩家觀念沖突等問題仍舊時有發(fā)生,不斷在給這款產(chǎn)品帶來口碑風險。
更何況“一千個人心中有一千個哈姆雷特”,并非所有玩家都認同游戲傳遞的觀念,每次活動劇情往往會引發(fā)截然不同的解讀。留存本就困難,一次活動帶來的熱度無法永保活躍度,在有限的玩法里挖掘人設(shè),又有多少人真正下載游戲、走完劇情、成為付費玩家?這也是整個乙游賽道在破圈時都要思考的難題。
或許,一次成功的反轉(zhuǎn)可以帶來一波熱度,一次成功的破圈可以帶來新增用戶。但如果經(jīng)不住推敲,新老玩家的留存還是問題,熱度終歸是過客。
反轉(zhuǎn)不是目的,在這個情感連接至關(guān)重要的品類里,能長線運營的產(chǎn)品,靠的仍然是玩家付出情感,并愿意一直認識、解讀他。
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