中紀委點名！兩地搞文旅宣傳歌被批評

3月5日，知酷文旅全網首爆“四川昭覺縣149萬元采購文旅宣傳歌”事件（往期回顧：中國曾經最貧困的縣城，花149萬寫三首旅游宣傳曲？）。如今，該事件有了后續。

昭覺縣懸崖村

4月12日，中央紀委辦公廳公開通報昭覺縣、湖北藝術職業學院政績觀存在偏差、不顧實際使用財政資金問題。

通報顯示，經查，四川省昭覺縣作為曾經的貧困縣，財政支出主要靠上級轉移支付，安排財政資金定制推廣3首文旅宣傳歌曲，預算149萬元；湖北省文化和旅游廳使用財政資金，安排其直屬事業單位湖北藝術職業學院定制推廣1首文旅宣傳歌曲，預算300萬元。

中紀委通報中的措辭很嚴厲，“黨中央三令五申、響鼓重槌，今年又部署在全黨開展樹立和踐行正確政績觀學習教育”，“四川省昭覺縣、湖北省文化和旅游廳及湖北藝術職業學院沒有對照黨中央部署要求查擺發現上述項目存在的問題，仍然繼續推進相關采購工作，未及時叫停項目”，“四川省昭覺縣、湖北藝術職業學院學用脫節，不顧實際使用財政資金采購文旅宣傳歌曲，反映出一些地方和單位領導干部對樹立和踐行正確政績觀的認識不清醒”。

文旅宣傳歌，被中紀委明確定性為“典型的政績觀偏差”，這在文旅行業尚屬首次。這也意味著，以后各地徹底告別公費文旅宣傳歌。

知酷文旅作為昭覺縣文旅宣傳歌事件的曝光者，我們很欣慰能為行業帶來改變，為各地搞活文旅的過程中，盡可能避免財政資金的浪費。

昭覺縣自然風光

其實，知酷文旅并不反對通過歌曲來宣傳地方文旅，我們反對的是地方政府親自下場定制文旅宣傳歌。

此前知酷文旅文章中也提到，早期許多文旅目的地都嘗試過利用音樂作為推廣手段比如桂林的《我想去桂林》、三亞的《請到天涯海角來》、廈門的《鼓浪嶼之波》。近些年，各地也有不少歌曲帶火文旅的案例，比如2017年趙雷的《成都》，帶火了成都的玉林路和酒館文化。2021年的《漠河舞廳》引來大量游客前往漠河旅游觀光。

歌曲一直是宣傳地方文旅的好手段，但是在今天這個時代，靠政府采購定制歌曲去宣傳文旅，這種做法注定沒有效果。今天，誰都沒有把握去“預制”一首爆紅網紅的歌曲。絕大多數歌曲，哪怕是最專業的音樂公司來制作，投入大眾音樂市場后都激不起一片水花。

那么，以音樂宣傳文旅，正確的做法是什么呢？

首先是趙雷的《成都》、柳爽的《漠河舞廳》模式，這都不是政府定制的，是音樂人自發的創作，屬于可遇不可求的。不過，政府可以鼓勵、挖掘、資助本土的音樂人、藝術家，把錢用在滋養本土的文化生態上。錢不能直接買文化，不能直接搞“命題作文”，但錢可以為文化生態提供適宜的土壤，為本土有才華的創作者提供助力。

這方面，《我的阿勒泰》就是一個助力本土創作者，文化創作出圈后極大反哺阿勒泰文旅產業的案例。作家李娟成名之前，原本在外地打工，因一篇散文被《人民文學》刊登，李娟受到當地政府的重視。2003年李娟以高中肄業生的身份，被阿勒泰地委宣傳部以引進人才的方式聘為阿勒泰地委宣傳員。這份工作，給了李娟穩定的生機和創作環境，其熱門作品《我的阿勒泰》《羊道》《冬牧場》均創作于2003年-2010年期間。這才有了后續大熱的央視熱播劇《我的阿勒泰》，帶動了阿勒泰在全國熱度大幅度提升（往期回顧：《我的阿勒泰》爆紅之后，警惕“文旅+微短劇”淪為政績工程）。

這才是地方政府支持文化創造和旅游傳播的正確打開方式。

其次，以音樂宣傳文旅，還可以采用“村超”模式。

并非每個地市都有趙雷、柳爽、李娟這樣才華出眾的創作者。這種情況下，政府可以資助大眾文化事業，就像村超的火爆一樣。政府提供舞臺和環境，讓大眾廣泛參與，讓大眾熱愛上這項事業。

這方面的案例也有很多，例如廣東文旅搞的廣東“村歌好聲音”系列活動，讓村民、村干部、本土文藝愛好者主導，歌詞取材家鄉特色。村歌活動零門檻、全民化，從孩童到七旬老人，從種養戶到基層干部，均能登臺演唱，相互比拼和評選。福建閩清近幾年也推出了“村唱”品牌“閩清村唱·心上蓮擂臺賽”。這一活動原本是閩清代表性鄉村振興案例上蓮鄉“心上蓮”的一個區域性小項目，但后來越做越大，人氣越來越高，現在已經成為縣級主辦、分四個賽區吸引超百村參與的大項目。

閩清村唱·心上蓮擂臺賽

這種大眾參與的文化事業，不追求一定要搞出火爆全網的歌曲，但能實實在在地給本地居民、村民帶來好處，豐富大眾的精神生活，提振縣域和鄉村的文化活力。政府出錢搭建舞臺、資助村歌村唱活動，屬于是投資文化事業和生活福利，錢花得不浪費。

用音樂來宣傳文旅，還有很多其他方法，而財政花錢定制文旅宣傳歌，屬于遠遠落后于時代的方式。所以，此次昭覺縣的做法，被中紀委定性為“典型的政績觀偏差”，采購行動也被叫停。

文旅是創意產業，文旅是關乎民生的幸福產業，希望各地在今后的文旅宣傳中，發揮更多的創意，找到正確的方法。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網、社交平臺等