悄悄刪廣告了事？夢龍高端冰淇淋用“腳”營銷，被指物化女性！客服稱加強審核，官方沉默

夢龍因“擦邊廣告”引發爭議。這次是一款“撞色冰淇凌”，在廣告中將芭蕾舞鞋與冰淇淋進行視覺關聯，女模特的腳部被特寫展示。

此舉引發網友不適，認為這種聯想令人不適，質疑內容涉嫌物化女性。話題“夢龍廣告 芭蕾舞鞋”也迅速登上熱搜。

《BUG》欄目查詢發現，截至目前，夢龍官方仍未對此廣告公開回應，但在社交平臺已悄然下架，相關帖子不再顯示。夢龍官方客服表示：“已經收到相關反饋并高度重視，會將相關情況反映給負責人，后續會進一步加強內容審核與把控。”

業績上，夢龍情況亦不容樂觀：2025年實現收入79.1億歐元，同比減少0.5%；凈利潤為3.07億歐元，同比下滑48.4%。夢龍冰淇淋公司亞洲總裁羅慧芬曾稱，中國為夢龍亞洲區的增長作出了較大貢獻。

腳丫味雪糕？

近日，夢龍的“擦邊”廣告引起熱議。在其發布的“撞色冰淇凌”新品廣告中，宣稱冰淇淋的配色設計“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”。從廣告畫面來看，夢龍刻意將芭蕾舞鞋與冰淇淋進行視覺關聯，女模特的腳部被特寫作為產品展示工具。這種表現手法讓不少消費者產生了“腳丫味雪糕”的負面聯想。

據夢龍冰淇凌官方旗艦店顯示，新品有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，單支65g，4支組合裝為81元，平均單支售價20.25元。

有消費者表示：“身體變成展示產品質感的工具，物化女性！一個吃的東西為什么要和鞋腳對應上，是不是在追求感官刺激？”

另有多位消費者直言：“本來看著挺好吃的，沒必要非得弄個芭蕾舞鞋關聯起來”“為什么要把雪糕和腳聯系到一起，想表達什么，策劃的意義在哪”。

對此，《BUG》欄目問詢了夢龍官方客服，其表示：“已經收到相關反饋并高度重視，會將相關情況反映給負責人，后續會進一步加強內容審核與把控。”

而這也并非夢龍第一次“打擦邊球”。

去年六一兒童節前夕，夢龍發布了“迷你所愿，大兒童上線”的主題廣告。這本應是一個充滿童趣的兒童節營銷活動，卻因為不當的表現手法引發了爭議。

廣告中，年輕女性身著絲質睡衣出鏡，男女同床共食雪糕，搭配“歡愉”“慵懶時刻”“大兒童也要過六一”等文案，被質疑將成人化暗示與兒童節日強行關聯。

（對應日期位置，相關帖子已不見）

《BUG》欄目查詢發現，截至目前，夢龍官方仍未對兩則“擦邊廣告”進行公開回應，但在社交平臺已悄然下架，相關帖子不再顯示，開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。

關聯公司多次被起訴，

上市五個月跌破開盤價

在中國市場，夢龍始終以“100%進口比利時巧克力”為核心賣點，定位中高端消費群體，產品矩陣涵蓋經典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等，通常由和路雪（中國）有限公司負責生產、銷售與市場推廣。

天眼查App顯示，夢龍冰淇淋中國關聯公司——和路雪（中國）有限公司注冊資本1.8億美元，經營范圍包括食品生產、糧食加工食品生產、飲料生產等，由夢龍投資（上海）有限公司全資持股。法律訴訟信息顯示，該公司曾多次因名譽權糾紛，著作權權屬、侵權糾紛，侵害商標權糾紛等被起訴。

作為聯合利華旗下的高端冰淇淋品牌，夢龍已于去年12月在阿姆斯特丹、倫敦與紐約三地上市，并以獨立公司開始全球擴張。

據悉，夢龍開盤價為14.6美元，上市后股價最高漲至19.93美元。隨后，夢龍由升轉跌，現價格為14.46美元。從2月高點至今，夢龍累計跌幅達27.45%。

凈利潤“腰斬”，

高管曾贊“中國重要”

股價波動的背后或是資本市場對夢龍前景的“不看好”。此前，夢龍發布了從聯合利華分拆上市后的首份年度成績單，2025年實現收入79.1億歐元，同比減少0.5%；凈利潤為3.07億歐元，同比下滑48.4%。

分地區來看，夢龍2025年在歐洲、澳大利亞、新西蘭有機銷售額同比增長3.3%，在美洲地區及AMEA（亞洲、中東和非洲）則同比分別增長0.8%、10.9%。

夢龍表示，2025年，公司旗下四大核心品牌（夢龍、Ben & Jerry’s、可愛多、和路雪）有機銷售額增長強勁。展望未來，外部環境仍充滿不確定性，冰淇淋市場具有較強的韌性，發展勢頭良好。

據報道，在夢龍此前舉辦的首個資本市場日活動現場，和路雪（中國）有限公司董事長、夢龍冰淇淋公司亞洲總裁、中國區總經理羅慧芬透露：“亞洲區是公司內增長最快、盈利能力最強的區域，整體收入約20億歐元。其中，中國與土耳其、菲律賓、印度尼西亞一起，為該區域做出了較大的貢獻?！?/p>

她指出，夢龍目前在中國的市場份額大約為11%，排名第二。這或也意味著，中國市場的穩定增長成為其重要的業績支撐。

為進一步擴大在中國市場的份額，夢龍加速拓展新興渠道和產品。根據公司披露，夢龍計劃在2026年在中國市場推出近30款新產品。在中國市場，公司將繼續堅持高端化路線，并通過數字營銷和渠道下沉應對伊利、蒙牛等本土品牌的競爭。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示：“最近幾年，營銷翻車的案例越來越多，夢龍更多是以差異化或者說以新奇的角度去進行策劃，但是它沒有去評估整個事件的風險，也沒有全方位、多維度地考量營銷策劃案可能帶來的負面效果，以及道德和世俗的看法?？傮w來看，我認為該事件體現了整個冰淇凌行業競爭的加劇，同時企業在做營銷時越來越隨意。”

來源：新浪財經