在非遺旅游景觀帶細品齊魯

近年來，山東錨定文化“兩創”方針，以系統性思維推動非遺與旅游深度融合，通過集中連片保護、統籌開發利用，加速構建“一廊引領、多點支撐、全域覆蓋”的非遺旅游景觀帶，讓古老非遺在旅游場景中“火”起來。

清明假期，江蘇游客石述恒和老伴自駕來到山東，沿著黃河一路向北。吸引他們的，是山東近年來重點打造的非遺旅游景觀帶。

“菏澤市的魯錦、面塑很有特點，聊城市臨清市則有獨特的漕運文化、貢磚燒制技藝，聊城市東阿中醫藥文化旅游區的傳統醫藥康養旅游也不錯。”石述恒形容兩人的旅程是“散步”，奔著當地的特色非遺項目去，能吃、能住、能帶走，且旅游目的地的品質因為非遺的加持而更有保障。

由于歷史原因，山東部分大運河航段已經不通航，如何讓游客有身臨其境的體驗？為此，山東以“運河活態傳承”為主題，打造非遺景觀集群。臺兒莊古城通過“非遺+演藝+研學”模式，讓運河號子、柳琴戲等非遺項目實現常態化展演，成為大運河文化活態傳承的標桿；濟寧汶上非遺·中都印象街區以“文脈為魂 非遺為體”為理念，串聯寶相寺、文廟等文化地標，引入郭氏木雕、山東梆子等非遺項目，形成運河沿線非遺在地化實踐典范；德州董子文化街以“研學+市集”為載體，推動董子文化、德州黑陶等非遺項目活態傳承，成為大運河沿線非遺街區建設的代表。

非遺旅游景觀帶的構建，核心在于打破地域分割與資源壁壘，將分散的非遺項目、景區、街區、民宿串聯成有機整體，形成“可感知、可體驗、可消費”的帶狀文化空間。山東依托黃河、大運河、齊長城、濱海等文化廊道，以“廊道引領、節點支撐、聯動發展”為路徑，推動非遺資源從“點狀分布”向“帶狀聚合”轉變，構建起具有齊魯文化辨識度的非遺旅游景觀體系。

淄博顏神古鎮在清明假期迎來客流新高，天南海北的游客在這里近距離感受琉璃燒制技藝的全過程。作為齊長城文化體驗廊道的一部分，淄博顏神古鎮以“齊風魯韻”為主題，囊括了魯中地區的代表性非遺項目。

淄博顏神古鎮相關負責人表示，景區以“非遺破圈 古鎮新生”為理念，整合陶瓷琉璃非遺資源，引入31項非遺項目、20余位非遺傳承人，打造陶瓷琉璃文化地標。在不遠處的濰坊楊家埠民間藝術大觀園，當地以“大師引領+場景復原+破圈傳播”為路徑，推動楊家埠木版年畫非遺傳承，形成齊長城沿線非遺助力旅游業發展的生動場景。

非遺旅游景觀帶的生命力，在于業態創新與場景重構。山東堅持“保護第一、合理利用”原則，以“非遺+”為核心路徑，推動非遺與景區、街區、酒店、民宿、研學、康養等業態深度融合，構建起“全時段、全要素、全場景”的非遺旅游體驗體系，實現文化傳承與產業發展的雙贏。

濟南百花洲歷史文化街區以“非遺+文創+研學”為創新路徑，打造非遺文創市集、非遺工坊、研學體驗基地，形成“看非遺、玩非遺、買非遺”的完整體驗鏈；青島嶗山風景區構建“一個主題、四大空間、N類業態”非遺旅游融合模式，將嶗山道教音樂、剪紙等非遺項目融入游覽動線，實現“一步一非遺、一景一文化”；淄博周村古商城以“傳承·融合·賦能”為理念，推動非遺項目與古商城商業業態融合，讓游客在游覽中體驗魯錦、周村燒餅制作等非遺技藝。

景區與街區是非遺旅游景觀帶的核心載體。山東通過“空間再造+業態植入+體驗升級”，讓非遺從展館走向場景，從靜態展示走向動態體驗。

臨沂沂州里特色商業旅游休閑街區以商文旅融合為路徑，打造非遺展示、體驗、消費一體化空間，展現沂蒙非遺特色；聊城“蒜鄉古韻”非遺特色街區以科技賦能非遺，推動大蒜種植技藝、木雕等非遺項目數字化展示，打造非遺科技體驗新場景；東營老街長巷以非遺主題街區引領鄉村振興，整合呂劇、草編等非遺項目，成為鄉村非遺旅游的標桿。

過去幾年，山東探索建立“政府+市場+非遺傳承人”三方合作機制。山東省文化和旅游廳通過政策引導、資金支持、品牌推廣，推動景區、街區、酒店、民宿與非遺傳承人深度合作，建立“傳承人+運營方+景區”的合作模式，吸引非遺傳承人入駐，實現非遺技藝活態傳承與產業發展雙贏。如淄博顏神古鎮與15所高校建立產學研合作關系，引入非遺傳承人及工藝美術大師入駐，推動非遺技藝創新與人才培養。

非遺旅游景觀帶建設帶動了景區、酒店、民宿、文創、餐飲等相關產業發展，培育了文旅融合新產業、新業態、新模式。2025年，德百雜技蟋蟀谷非遺研學游累計吸引游客25萬人次，創造收益1.8億元，帶動周邊產業年產值突破3億元；淄博紅葉柿巖通過《奇幻聊齋》演藝項目，全年接待游客170萬人次，實現綜合收入1.4億元，帶動就業超2500人；濰坊風箏產業通過非遺旅游融合，全產業鏈年產值達106.71億元。

山東省文化和旅游廳非物質文化遺產處負責人表示，未來山東將強化人才培養，培養兼具非遺知識與旅游運營能力的復合型人才；開展從業人員培訓，提升服務水平與非遺講解能力，打造高素質非遺旅游服務隊伍。

（本文圖片為山東省淄博市、濱州市的非遺旅游體驗新場景。蘇銳拍攝）

2026年4月14日《中國文化報》

第4版刊發特別報道

《在非遺旅游景觀帶細品齊魯》