網絡文學成“新大眾文藝”重要支點，IP改編市場增2成達到3676.1億元

今天（4月13日），中國社會科學院發布《2025中國網絡文學發展研究報告》（以下簡稱“報告”），首次將網絡文學定位為“新大眾文藝的重要支點”。報告指出，中國網絡文學在“十四五”期間實現歷史性跨越，正加速融入國家文化戰略，并將在“十五五”期間被納入國家整體文化發展規劃。

報告認為，“十四五”期間，中國網絡文學實現了主流化、精品化、產業化、全球化等方面的全面躍升，完成歷史性跨越，成為數字文化產業的核心引擎和中華文化全球傳播的重要力量，為文化強國建設作出了應有貢獻。

報告援引的數據顯示，2025年，作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網絡文學繼續保持了繁榮發展的良好勢頭。閱讀市場規模達502.1億元，同比增長16.6%；作者規模達3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數量達4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。

此外，伴隨路徑擴容與業態更新的雙升級，2025網絡文學IP改編市場規模爆發式增長至3676.1億元，同比增長23.13%，較2024年預估超額完成19.5%。

《2025中國網絡文學發展研究報告》從創作生態、IP開發、文化出海、AI實踐、理論研究等維度，系統呈現了2025年中國網絡文學的發展圖景。報告在前言中指出：2026年3月召開的十四屆全國人大四次會議批準了“十五五”規劃綱要，新大眾文藝和網絡文學首次納入國家文化發展戰略與經濟社會發展總體布局，被賦予更加重要的時代使命。

“青春”驅動，網絡文學匯聚新大眾文藝主場力量

《2025中國網絡文學發展研究報告》認為，2025年網絡文學在精品化道路上持續發力，在藝術價值和社會認可度方面邁上了新臺階。

2025年是網絡文學在國家級獎項評選中捷報頻傳的一年。第六屆中國出版政府獎獲獎名單中，閱文《濱江警事》《何日請長纓》雙雙榮獲“網絡出版物獎”。中國出版政府獎是中國新聞出版領域的最高獎，報告評價，自2021年《大國重工》首開先河以來，網絡文學在這一權威獎項上的突破性表現，充分印證了精品化建設的顯著成效。

有殿堂之榮，也有市井之聲。報告認為，憑借顯著的參與廣度，網絡文學成為了新大眾文藝的重要支點。以閱文集團為例，在其兼職作者行業分布中，TOP5依次為IT互聯網、在校大學生、電商新零售、商業門市及金融行業。

具體來看，各行各業的從業者都在創作中留下了獨特印記：在閱文，超470位科研工作者，將嚴謹的學科思維融入了文本結構；3100多位大學教師，在學術寫作與小說創作之間靈活切換；6100余名外賣騎手，將人間煙火寫進故事，而4000多名網約車司機、貨運車司機與代駕司機，則讓虛擬世界在現實奔波中徐徐展開，“創作群體的全面擴展與職業背景的高度多元化，讓網絡文學的內容創作真正做到扎根生活、貼近大眾”。

正是這種廣納百業視角、兼收萬家經驗的生態，為創作繁榮奠定了堅實基礎，報告指出，網絡文學行業已步入高質量發展新階段。一方面，頭部精品創作在紀錄上取得了持續突破，《詭秘之主》和《大奉打更人》突破30萬全平臺均訂，刷新行業天花板，而相較2024年，起點讀書新增均訂超10萬的作品已同比增長40%；細分賽道的普遍活躍，則從另一維度展現了行業的縱深性：歷史、科幻、奇幻、現實等10大核心品類，作品量同比增長超20%，最高增幅達67%。

值得關注的是，95后、00后掀起的青春風暴，正在從讀寫兩端推動行業革新。從創作端看，2025年閱文新簽約作家中，95后已達70%，稿酬收入超百萬的00后作家數量，同比增長了150%。新生代的領導力日益彰顯，在有風向標意味的年度“十二天王”評選中，95后作家占據九席；而新增“白金大神”序列中，90后作家占比已近八成。

從讀者端看，2025年起點讀書新增用戶中，00后占比達38%，成為最大群體。年輕的用戶不滿足于閱讀，而是深度融入網文IP生態建設、內容傳播與互動共創的全過程。數據顯示，起點讀書2025誕生了7700萬條“本章說”與段評、超18萬條作品配音。從日常的互動，到“閱文十周年·角逐IP之光”的3000萬人次參與，再到“FOREVER克萊恩全球慶生”覆蓋34國用戶、點亮六國16城大屏地標，讀者已成IP生態的深度共創主體。

戰略價值日益凸顯，網文IP改編市場超額完成20%

得益于網文IP改編的產業化范式不斷成熟，2025年，中國網絡文學IP改編市場規模達3676.1億元，較2024年預估超額完成近20%，報告認為這“展現出強勁的產業能量和增長潛力”。

2025年，以《大奉打更人》《凡人修仙傳》為代表，頭部IP在規模化輸出，宇宙化建構上得到了深刻實踐，《大奉打更人》熱播期間，CCTV-8酷云收視率峰值達1.2706%，騰訊視頻熱度突破30000，并帶動了原著閱讀量環比提升9倍，完結3年后重登暢銷榜第一；《大奉打更人之世間無我這般人》作為劇集番外網絡電影，在2025年春節檔網絡電影市場中拔得頭籌；截至目前，“大奉”同名漫畫在騰訊動漫人氣近20億、有聲劇喜馬拉雅累計播放也超106億，為全網首部達到此量級的作品。

網文IP改編的全鏈化、精品化的總體趨勢正日益明顯：云合數據2025年上新長劇累計有效播放霸屏榜TOP10中，5部改編自閱文IP；動漫方面，云合、燈塔2025年的國漫播放量TOP10作品，也均為閱文IP改編；游戲方面，《斗羅大陸：獵魂世界》上線首月全球流水超3億元，《我的花園世界》聯動《國色芳華》期間，則沖入了IOS暢銷榜TOP10。

“在數字經濟與文化產業深度融合的當下，網絡文學IP逐漸延伸為驅動文旅產業創新、激活衍生品市場活力的核心力量。”報告認為，隨著“國谷”的強勢崛起，IP衍生品成為市場新寵。2025年閱文IP衍生品業務GMV突破11億元，為2024年的兩倍有余。

網絡文學IP在賦能文旅經濟層面，還出現了“國內深度融合”和“海外積極拓展”的新面貌。“閱文IP跳島游”讓中國澳門化身沉浸式“痛城”，游客可通過主題打卡點、海上游、幻彩大巡游等，感受世界文化遺產與IP的精彩碰撞。《全職高手》與瑞士國家旅游局的“全職高手：25年相約蘇黎世計劃”，吸引了超10000名游客赴瑞士打卡。

報告同樣關注到短劇、漫劇的爆發，肯定二者是“網絡文學IP轉化新興領域里的最活躍雙引擎”。報告認為，在2025，短劇實現了從“爆發式增長”到“品質化躍升”的進階，全年市場規模達1080億元，同比增長超110%；而漫劇則成為“年度最熱內容業態”，形成千億想象、百億規模的產業格局。

在新的產業視野下，IP的價值日益凸顯。報告援引的數據顯示，2025年獲得融資的漫劇項目中，超80%擁有明確的頭部網文IP授權及完善的內容品控體系。平臺的深度參與也成為新業態爆發的關鍵推手，2025年，閱文全年推出120余部短劇作品，全網播放量達500億。AI漫劇業務收入也達一億。此外，閱文“火種計劃”還通過開放IP、平臺扶持、系統培訓、資金支持四大舉措，構建AIGC視頻共創生態。

中國故事走出去，話語體系建起來

中國故事走出去，話語體系建起來，報告指出，網絡文學為全球文化交流互鑒貢獻了獨特的中國方案。

從數據角度，海外原創生態正持續壯大：全球本土創作者隊伍達130萬人，海外原創作品超200萬部，涵蓋奇幻、言情、科幻、懸疑等15大類、100余個細分類別。海外市場營收達56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區。

而“2025年網文出海最耀眼的明星”，無疑是拉美市場的崛起，在WebNovel（起點國際）全球月活用戶增速前十名的國家中，有九個席位被拉美國家占據。其中，巴西市場以月活779%的增速領跑，其用戶訪問量也躍升了五位，最終和美國、印度包攬了全球前三。

“拉美市場崛起的格局變遷，并非孤立的產業現象，它深度嵌入中國與拉美地區交流日益密切的宏觀背景之中。”報告認為，拉美市場的崛起，標志著網文已成為觀察中國全球影響力變遷的重要鏡像。

伴隨世界性市場的形成，AI翻譯的應用也”催生了一場質效兼備的“轉譯革命”。截至2025年底，僅起點國際（WebNovel）一家平臺，累計AI翻譯作品總數超17000部，收入同比增長39%，貢獻了平臺超三分之一的總營收。

2025年，作為中國文化出海的“新三樣”，網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲還形成了一種系統性力量，共同推動中國敘事走向世界。報告肯定了網文IP改編的價值，認為其成為跨業態出海的“有力抓手”。以閱文集團為例，閱文已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動畫、超100部影視作品。

人工智能的迅猛發展正在深刻改變內容生產的方式，報告同樣對此予以深切的學術關切，認為人工智能既是輔助創作的工具，更是貫通影視劇改編、衍生品開發、海外傳播等全流程的“產業鏈整合裝置”。同時，AI的雙刃劍作用也在凸顯，如何推動技術紅利分配均衡，保護創作者和讀者利益，仍有待持續探索。

“在人類社會加速向數智文明邁進的今天，網絡文學不僅印證了數字文化的無限生機，也彰顯了新大眾文藝的獨特價值。”報告指出，2025年中國網絡文學實踐，為“十五五”時期新大眾文藝繁榮發展奠定了堅實基礎。

原標題：《網絡文學成“新大眾文藝”重要支點，IP改編市場增2成達到3676.1億元》

欄目主編：邢曉芳

本文作者：文匯報 衛中