城市足球聯賽的熱風刮到了湖北。
4月12日晚,首屆“楚超”(2026湖北省城市足球聯賽)在湖北黃石拉開戰幕,主場作戰的黃石隊1比1戰平荊州恒隆隊。
當晚,27354名球迷來到黃石奧體中心,由退役職業球員、大學生、企事業單位職工等社會各界足球愛好者組成的球員陣容,在綠茵場上詮釋了 “全民足球”的意義;一張9.9元的球票也成了撬動吃住行游購娛消費的“硬通貨”。
“楚超”由湖北省體育局、文旅廳、商務廳等多部門聯合主辦,全省17市州全域參與、全年146場周末對決,是目前湖北覆蓋最廣、規格最高、參與度最強的群眾性足球聯賽。
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撬動上億商機
4月12日下午,當記者剛進入黃石地界,便收到了黃石市商務局發送的門票福利大禮包信息,包括2張5折住宿券、1張滿200減50的加油券和1張餐飲5折券。隨后,又收到黃石市文旅局“礦冶文明探索之旅”的推送,憑球票可免費暢游黃石國家礦山公園、仙島湖、銅綠山古銅礦遺址等15家核心景區,雷山景區、華僑城恐龍奇域等4家景點享5折至立減20元優惠,以及 “9.9元球票+99元礦冶一日游”“+299元山水二日游”套餐。
不僅如此,各地還開通了“觀賽直通車”。荊州推出“一張球票游荊州”,球迷可憑票享受景區門票減免;神農架林區將球票變身消費通行證,與120余家商戶聯動讓利;荊門設計賽事專屬集章打卡點,延長消費鏈條。湖北省旅游協會還推出“票游湖北·楚超有禮”活動,一張楚超賽事票根直接解鎖湖北17城吃住行游購娛+黑科技體驗,一張球票不僅可看球賽,還能半價逛樂園、品小吃,探訪小米智能工廠,玩轉人形機器人。
湖北省商務廳有關負責人介紹,以“楚超”為契機,湖北制定了“賽場+市集”“商圈+賽事”“數字+消費”三大融合促消費板塊。賽事場館外,將設立智慧出行體驗區、楚味美食會客廳、荊楚優品直播間、運動潮玩快閃店等——球迷看球前可以試駕本土新能源汽車,中場休息時可以品嘗楚菜名店的現場烹制,賽后還能在直播間掃碼下單把地理標志產品寄回家。核心商圈、步行街同步設立“第二觀賽主場”,高清大屏直播賽事,配合足球互動游戲和主題美陳,讓整座城市都沉浸在“足球消費季”的氛圍里。
根據公開報道,荊州市市長李迎偉帶領1000多名球迷組成的荊州 “十二星君”楚風應援團乘坐高鐵專列到達黃石。此外,現場解說稱,江西九江、宜春,湖南永州也來了近千球迷為楚超聯賽加油助威。
在當晚賽前熱身和中場休息環節,MC引領全場同唱《小燕子》和《洪湖水浪打浪》,將黃石的地方文化與幾代湖北人的集體記憶連接起來,瞬間點燃了全場熱情,實現了一次絕佳的情感共鳴。
根據第三方預測,參照蘇超“1元門票帶動7.3元周邊消費”模式,黃石8場主場比賽預計拉動消費超1700萬元,全省賽事有望撬動超3億元消費市場。
如何打造長紅區域IP
楚超揭幕戰完成了一次高質量的起跑,但流量只是第一步。“楚超”首倡者、湖北省政協委員劉萌在接受第一財經記者采訪時表示,楚超需從五個方面發力,打造成為一個長紅的區域IP。
一是系統化、品牌化運營“票根經濟”,建立“楚超聯賽聯盟”,吸引景區、酒店、商圈加入,推出全省通用的“一票通享”折扣;開發更多“球票+”套餐,打造“跟著‘楚超’游湖北”的精品旅游線路,將“體育流量”真正沉淀為“文旅留量”。
二是學習“蘇超”的成功經驗,深入挖掘湖北“一城一品”的特色。建議各市州深入挖掘自身文化符號(如十堰武當文化、宜昌三峽文化、恩施土苗風情),將其注入球隊文化和球迷互動,讓每一場比賽都成為城市間文化的精彩對話。
三是堅守9.9元的親民票價,強化“全國首創強制3名U18球員登場”的青訓規則,確保“楚超”不僅是球迷的盛宴,更是本土足球人才的搖籃。
四是完善賽事運營,持續提升裁判執法、賽事直播、安保醫療等運營水平,建立球迷反饋機制,維護賽事的口碑和公信力。
五是在堅持公益屬性基礎上,適度開發聯賽吉祥物“楚小焱”等官方衍生品,設計更多元的商務合作模式,吸引更多社會資本參與,讓“楚超”擁有健康的自我造血能力。
楚超官方戰略合作伙伴李寧集團YOUNG及足球事業部總經理胡南對第一財經記者表示,城市足球聯賽以高性價比、廣覆蓋面、強區域屬性的特征,成為體育品牌深耕下沉市場的關鍵切口。
“通過贊助覆蓋全省的主客場賽事,李寧不僅能精準觸達湖北的海量球迷和家庭用戶,貼合青少年與大眾運動場景,快速搶奪大眾基本盤,實現裝備贊助+產品試用+球迷轉化,更能借賽事帶動文旅消費的熱潮,實現品牌曝光與終端轉化的雙向提升,完成從職業賽場到全民草根,從核心城市到下沉區域的完整足球生態覆蓋。”胡南透露,除楚超外,2026賽季,李寧集團還將贊助齊魯超、渝超等城市足球聯賽。
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