誰決定了開球時間：五大聯賽賽程安排的邏輯

周末，你拿著心儀球隊的主場球票，最先考慮的恐怕不會是復雜的賽程編排規則，而是更實際的問題：幾點出門最合適，交通會不會太擠，晚上散場后還能不能順利回家；要是比賽安排在正午，烈日下坐滿九十分鐘會不會讓人頭昏腦漲；要是開球時間太晚，作為外地球迷你是否還愿意走進球場？而作為聯賽管理者，考慮的時間會更復雜：這個時間段上座率是否更高，電視轉播效果是否最好，贊助商曝光是否足夠；天氣、交通、安保、轉播市場、球員恢復，甚至不同國家和地區觀眾的收看習慣，都可能決定一場比賽究竟在下午、傍晚還是深夜打響。對球迷來說，開球時間只是一個具體時刻；但在聯賽層面，它往往是多種現實因素一起作用后的結果。

1 交通、安保與現場觀賽成本

職業賽事排期不是單純挑一個最熱鬧的黃金檔，而是在上座率、轉播效果、安保壓力和城市交通之間反復取舍。

首先，開球時間會直接影響現場觀賽的成本，比如球迷下班后能否及時到場、未成年人是否方便入場、外地球迷能否當天往返。這些因素最終都會反映在上座率上。Krumer 對 2009/10 至 2015/16 賽季歐聯杯小組賽的研究發現，19:00 開球的平均上座率為 57.5%，而 21:05 只有 50.9%，說明較晚開球會明顯提高觀眾到場成本。英格蘭第二級別聯賽的研究也表明，電視直播會壓低現場座率，現場人數增加又會反過來帶動電視觀眾，說明現場和電視之間并不是簡單替代關系。其次，對轉播方來說，比賽也不是越晚越好，關鍵是這個時段是否方便觀眾收看，是否便于插入廣告和安排前后場節目。安保層面，警方真正關注的也不只是早場還是晚場，而是賽前飲酒、入場安檢、賽后集中散場、客隊球迷返程，以及這些人流是否與夜間商圈、車站和警力換班時段重疊。LSE 的研究顯示，在曼徹斯特的足球比賽進行中的兩小時內，家暴報警量下降約 5%，但賽后約 10 小時達到峰值，而且這種上升很大程度上與酒精消費有關。這說明在特定條件下，較晚開球未必一定增加風險。交通研究同樣表明，比賽日不僅會拉長出行時間，還會顯著增加出行時間的不確定性。

比賽時間不是想怎么排就怎么排，先要過交通、安保和現場運行這一關。至于最后為什么會形成固定時段，就要看各聯賽怎么賣轉播、怎么設計版權產品了。

2 轉播制度如何塑造開球時間

如果把五大聯賽放在一起看，它們的開球時間大致可以分成三種類型：禁播規則為代表的英超，單獨售賣焦點戰的德甲，在本土晚間黃金檔和分時段轉播之間調整的意西法：

（1）英超的 Saturday 3pm blackout 制度

Saturday 3pm blackout是英國足球里一個很有名的周六下午 3 點（大致是 14:45–17:15）本土直播禁播窗口。英國本土轉播方可以在周末很多時間段直播英超，但不能在周六 15:00 這個檔直播，目的在于“鼓勵各級別球隊球迷去現場看球”，保護低級別聯賽和整個足球生態的現場上座，而不只是待在家里看英超。英超官方在賽程公布日時，大多數周末比賽先統一寫成周六 15:00 開球；但如果有比賽被英國本土電視選中直播，開賽時間就要從 15:00 挪走并選擇在從周五 20:00一直到周一 20:00的窗口直播。英超還公布了 2025/26 的權利分配：Sky 最少 215 場，TNT 最少 52 場，而被拿去做本土直播精選的比賽，常常會落到周六 12:30（英國夏令時 12:30 對應中國晚間7:30，以下統一為夏令時）、周六 17:30（對應中國0:30）、周日 14:00（對應中國21:00）、周日 16:30（對應中國23:30）、周一 20:00（對應中國3:00），對中國觀眾來說，這些窗口恰好比較友好，顯著早于意甲常見的 20:45 本土黃金檔。

（2）德甲的“Topspiel”安排

“Topspiel”字面意思就是焦點戰。德甲官方 2025/26 TV 計劃顯示，最核心的版權產品結構為：周六 15:30 （夏令時對應中國21:30）的比賽作為一個大組，很多比賽同時開球，適合做“多場并行”的產品，也適合鐵桿球迷一次看很多場；而周六 18:30 的 Topspiel 作為一個單獨產品，有大量同級別比賽分流注意力，可以把最有賣點的這一場單獨包裝出售，更方便做賽前預熱、獨家解說、廣告投放和更高的單場關注度。

周六 18:30 一旦被做成焦點戰窗口，賽程安排自然會把最有賣點的比賽往這個時間放。德甲官方后續確認賽程的新聞里，也會很自然地把一些更有關注度的比賽放在 18:30 單列出來。德國18:30 換成中國通常是夏令時0:30、冬令時1:30，所以中國球迷會覺得德甲焦點戰還算能看，并不是德甲專門照顧中國市場，而是它在本土就把焦點戰安排得比意甲更早。

（3）意西法的直播規則

意甲的本土最關注比賽的時間安排長期就是20:45（對應中國2:45）。英超是“被 blackout 逼著把電視焦點戰挪出 15:00”，德甲是“主動做一個 18:30 的焦點單獨檔”，而意甲則是“把王牌產品長期放在本土晚間最晚的黃金檔”。這樣一來，中國球迷看不同聯賽時，對開球時間的感受差別就很明顯。這種差別，首先還是由各聯賽本土轉播產品怎么設計決定，并不是先從“要不要照顧中國觀眾”出發。意甲也有球隊考慮到了亞洲球迷的觀賽體驗，提出要提前轉播時間。

2019年時任尤文圖斯首席收入官喬治·里奇表示，意甲應該考慮提前開球，以幫助增加亞洲觀眾，提高俱樂部的財務狀況

而西甲的本土版權是按多時段、多場次拆分來賣的。LALIGA 官方公告顯示，西甲本土家庭轉播權長期是由 Telefónica 和 DAZN 各拿每輪 5 場；它雖然有 14:00/16:15 這些很適合亞洲觀眾的檔，但西班牙本土慣晚間比賽，21:00 夜場仍然是核心產品。所以西甲不像意甲那樣“核心主檔幾乎總是 20:45”，但也絕不是專門亞洲黃金時段傾斜。法甲也更傾向于把比賽拆成一個個單獨時段來賣，而不是像德甲那樣把周六下午的大組同時開球當成核心產品。

截至發文時間，2025/26賽季五大聯賽在北京時間0點前后的開賽場次比例（紅色代表對中國球迷不太友好的0點后晚場時間，綠色代表對中國球迷相對友好的0點前早場時間）

3 海外市場上升后，本土為何仍是排期核心

根據德勤（Deloitte）數據顯示，英超的轉播收入占比明顯高于現場觀看收入占比，高度依賴媒體版權。而意甲的轉播收入占比也較高，占到了48%。西甲 2023/24 的現場觀看收入高于英超、德甲、意甲和法甲，這與皇馬伯納烏改造完成帶來了明顯的比賽日收入提升有很大關系。德甲不像英超那樣過度依賴轉播，商業開發的重要性更高。法甲的“轉播占比”則最低。

五大聯賽23/24賽季現場年觀看收入占比 vs 轉播收入占比（Deloitte）

除法甲外，其余幾個聯賽轉播收入占比均較高，既然如此，為什么它們的開賽時間對海外觀眾并不是很友好？五大聯賽里，只有英超的海外轉播收入已經超過本土轉播；西甲最接近五五開；意甲仍以本土為主但海外占比不低；德甲和法甲則明顯還是本土市場主導。海外收入如今確實已經很重要，尤其對頭部聯賽來說，它不再只是附帶收益。但具體到開球時間，聯賽先看的還是本土市場：國內版權怎么賣、比賽日傳統能不能動、交通和安保能不能承受、現場球迷能不能接受。因為這些因素直接關系到本土訂閱和比賽日收入，所以排期通常還是圍繞本土。

海外轉播收入占轉播總收入的比例

當然，這樣高的海外轉播收入并不取決于本土更高的GDP：2024 年德國 GDP 高于英國，但德甲 2023/24 賽季轉播收入仍只有 €1.5bn，遠低于英超的 ￡3.3bn。英超轉播收入及其海外轉播收入遠超其他聯賽主要是因為它是五大聯賽中最早、最徹底、也最成功完成媒體化和全球化改造的聯賽。此外英超轉播的分配制度會對小球隊更加友好。英超各球隊收入會按照50%均分 + 25%按排名 + 25%按轉播場次分配，其他聯賽則會在部分均分和排名的基礎上考慮球隊受歡迎程度來分配轉播收入，英超最高收入 / 最低收入會被官方控制在1.8:1以內，而其他聯賽同一賽季最高收入 / 最低收入在3:1左右。這些制度安排提高了中小球隊的分配穩定性，也在一定程度上增強了聯賽競爭的均衡性，從而幫助英超形成更強的整體產品吸引力和良性循環。

而意甲很長時間里都是由強隊先考慮自己的比賽能賣多少錢。直到 2008 年意大利才用立法重建集中銷售框架。2000 年代后期到 2020 年代，意甲經歷過多次治理震蕩、特別委員會接管、長時間談判、聯盟章程重構、權力結構調整，“推動媒體公司化”直到近年才被確立為改革目標，意甲在相當長時期內仍受舊有分散化銷售和治理結構制約，媒體化改革推進明顯慢于英超，這也削弱了其在全球版權競爭中的反應速度。

結語

盡管海外版權的重要性持續上升，但多數聯賽的開球時間仍主要圍繞本土轉播收益和本土比賽日秩序展開，而非圍繞東亞觀眾的收視便利展開。所謂“有沒有照顧中國觀眾”，很多時候并不是排期最先考慮的問題，而是歐洲聯賽先按本土邏輯排完之后，順帶產生的結果。對球迷而言，或許每一場比賽的時差都是一次熬夜的代價，但對聯賽管理者和媒體公司來說，這一切不過是圍繞利潤和收視率的精密布局。對球迷來說，開球時間只是早一點還是晚一點；但對聯賽和轉播方來說，它牽動的是上座率、收視率和收入分配。不同聯賽為什么在中國球迷看來“友好程度”不同，說到底，還是各自本土市場邏輯不同。