廣汽下一步該怎么走？馮興亞：以三大戰(zhàn)略縱深支撐發(fā)展

“面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我常在想，廣汽下一步該怎么走，顯而易見，明天的競(jìng)爭(zhēng)不再是規(guī)模擴(kuò)張的速度，而是價(jià)值的深耕。拼的是站得更穩(wěn)、走得更遠(yuǎn)。”4月11日，智能電動(dòng)汽車發(fā)展高層論壇（2026）在北京國(guó)家會(huì)議中心開幕，廣汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)馮興亞發(fā)表主題演講時(shí)如此表示。

2025年，廣汽以“番禺行動(dòng)”為戰(zhàn)略總綱，打響了用戶需求、產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)體驗(yàn)“三大戰(zhàn)役”，改革已經(jīng)初顯成效。2026年一季度，廣汽集團(tuán)銷量38萬輛，同比增長(zhǎng)2.38%。馮興亞圍繞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯重構(gòu)、企業(yè)融合發(fā)展、全球本地化運(yùn)營(yíng)分享其思考，解釋廣汽下一階段的發(fā)展路線。

馮興亞認(rèn)為，當(dāng)下綠色與智能已從產(chǎn)業(yè)加分項(xiàng)變?yōu)樯疃冉壎ǖ谋剡x項(xiàng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯徹底重構(gòu)，呈現(xiàn)以下三大趨勢(shì)。

第一，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向體系力打造，芯片、操作系統(tǒng)、電池、AI融合的整體技術(shù)體系成為核心比拼點(diǎn)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的體系優(yōu)勢(shì)，能有效提升用戶滿意度。

第二，價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)從功能滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴，用戶體驗(yàn)定義一切，產(chǎn)品價(jià)值定義權(quán)必須從企業(yè)交到用戶手中，廣汽已把用戶需求全面融入市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品定義、研發(fā)設(shè)計(jì)全流程。

第三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從單一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)融合，低線市場(chǎng)新能源滲透空間巨大，國(guó)際化成為車企必答題，企業(yè)必須同步深耕國(guó)內(nèi)與海外兩大市場(chǎng)。

“我常用三年蓋一座房子形容廣汽的變革，去年是夯基壘臺(tái)、立柱架梁的一年，核心是調(diào)整姿態(tài)練好內(nèi)功。”在馮興亞看來，廣汽三年變革已進(jìn)入“裝修階段”，今年要把內(nèi)功轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)能力，以三大戰(zhàn)略縱深支撐發(fā)展。

首先是協(xié)同創(chuàng)新的技術(shù)縱深，廣汽自研累計(jì)投入超620億元，掌握彈匣電池、星源增程、ADiGOGSD智能駕駛系統(tǒng)、端云一體大模型等關(guān)鍵技術(shù)，非晶合金電驅(qū)效率達(dá)99%全球領(lǐng)先，同時(shí)與華為、騰訊、阿里、寧德時(shí)代等深度協(xié)同，廣汽正將AI提升至集團(tuán)戰(zhàn)略，圍繞產(chǎn)品、組織、技術(shù)、文化、研究和推動(dòng)AI融合。

其次是多元化價(jià)值縱深，圍繞“新四化”價(jià)值、以用戶為核心實(shí)現(xiàn)三個(gè)層面的延展：第一層是產(chǎn)品，廣汽集團(tuán)今年將推出九款改款及全新車型，涵蓋銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、越野自駕等多元化場(chǎng)景。依托新啟用的南方智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車試驗(yàn)場(chǎng)完成全項(xiàng)品質(zhì)驗(yàn)證，把安全和質(zhì)量的品質(zhì)實(shí)力轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品價(jià)值。

第二層是服務(wù)，廣汽將持續(xù)通過OTA升級(jí)實(shí)現(xiàn)車輛常用常新，構(gòu)建慢充、快充、換電三位一體補(bǔ)能體系。廣汽還搭建了V2G微電網(wǎng)，正在進(jìn)行測(cè)試運(yùn)行，預(yù)計(jì)今年放電量超150萬度，讓用戶開始真正地參與電動(dòng)汽車作為儲(chǔ)能單元的能源價(jià)值提升。

最外一層是立體出行生態(tài)，目前廣汽與滴滴聯(lián)合打造的RobotaixR2將陸續(xù)投入使用，高域飛行汽車獲得近2000架訂單，預(yù)計(jì)今年完成試航認(rèn)證并量產(chǎn)交付。具身智能機(jī)器人即將量產(chǎn)。廣汽將持續(xù)圍繞星靈AI全景圖打造天、人、車、家四大場(chǎng)景，滿足用戶對(duì)移動(dòng)生活的更多想象。

廣汽集團(tuán)的第三大戰(zhàn)略是雙循環(huán)的市場(chǎng)縱深。廣汽在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將全力推動(dòng)渠道下沉，今年預(yù)計(jì)建立1000家綜合銷售服務(wù)中心，還將建立超過160項(xiàng)指標(biāo)的NPS評(píng)價(jià)體系，以用戶口碑驅(qū)動(dòng)升級(jí)迭代。

在海外市場(chǎng)，廣汽要將國(guó)內(nèi)綠智技術(shù)、服務(wù)體系、產(chǎn)品品質(zhì)向海外拓展。廣汽正圍繞OneGAC戰(zhàn)略推進(jìn)生態(tài)數(shù)字化金融體系的協(xié)同出海，建立車型共創(chuàng)開發(fā)機(jī)制，邀請(qǐng)海外消費(fèi)者和經(jīng)銷商一同參與全球車型的定義。2027年廣汽將面向海外推出三款車型，構(gòu)建汽車+能源+出行的綜合服務(wù)體系。

（作者 周信）

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周信

行業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)道部記者 關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)新能源、儲(chǔ)能及動(dòng)力電池關(guān)注較多，擅長(zhǎng)深入報(bào)道及行業(yè)分析。聯(lián)系郵箱：zhouxin@eeo.com.cn 微信號(hào)：zx13552437427