方寸綠茵，方圓經(jīng)濟(jì)——這才是真正的江蘇“主場(chǎng)”

“十三太保”踢的是足球，又不只是足球。

從綠茵競(jìng)技到全域聯(lián)動(dòng)，從單一賽事到全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，蘇超用創(chuàng)新實(shí)踐證明：體育不止輸贏，融合方有未來(lái)。

昨天晚上，隨著常州奧體中心的一聲哨響，蘇超開(kāi)啟新賽季。如果你以為這只是一場(chǎng)關(guān)于進(jìn)球、積分和冠軍的綠茵較量、攻防博弈，那就實(shí)在是太小看“十三太保”了。

新賽季，新氣勢(shì)，他們踢的是足球，又遠(yuǎn)不只是足球。足球之外，更是一場(chǎng)關(guān)于城市魅力、商業(yè)智慧與文旅融合的“全能大考”，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“城市嘉年華”，一張“散裝江蘇”聚勢(shì)成火、以賽興城的生動(dòng)考卷。

球賽是“引子”，經(jīng)濟(jì)是“曲子”

——引子奏響，整首“曲子”才能順勢(shì)鋪展、高潮迭起

新賽季，蘇超亮出的不只是簡(jiǎn)單的賽程表，更是一份沉甸甸的“促消費(fèi)計(jì)劃書(shū)”。

4月9日舉行的江蘇省城市足球聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)（以下簡(jiǎn)稱蘇超發(fā)布會(huì)）透露，今年，蘇超帶動(dòng)文旅體商融合發(fā)展仍是重中之重。深化“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)IP，觀蘇超、品蘇味、購(gòu)蘇貨，辦好超100場(chǎng)“蘇新消費(fèi)·蘇超嘉年華”，開(kāi)展“蘇品蘇貨·必購(gòu)必帶”爭(zhēng)霸賽……首期2.2億元“金融促消費(fèi)”資金，疊加消費(fèi)券，如同一記重炮，直搗消費(fèi)市場(chǎng)的核心地帶。商超、百貨、餐飲、家電……滿減優(yōu)惠、消費(fèi)券分期，讓每一張球票都成為“增值券”。這就是“票根經(jīng)濟(jì)”的妙處——一張球票，不只看90分鐘比賽，還能換來(lái)吃喝玩樂(lè)購(gòu)的“權(quán)益包”。

“一票多吃”，讓消費(fèi)鏈條從球場(chǎng)延伸到城市的每個(gè)角落。正所謂：一張票根握在手，吃喝玩樂(lè)全都有。

美食是“里子”，文化是“面子”

——“里子”扎實(shí)醇厚，“面子”才能光彩照人

“蘇超+百縣千味”，讓看球變成“舌尖上的旅行”。全年計(jì)劃舉辦600場(chǎng)美食市集，推出一批帶得走的百縣千味伴手禮，共推百縣千味線上美食地圖，共建尋味江蘇早街榜，塑造地標(biāo)美食新名片……從南京鹽水鴨到蘇州糖粥，從揚(yáng)州炒飯到徐州地鍋雞，每一口都是江蘇的煙火氣。“帶得走的伴手禮”“線上美食地圖”“尋味江蘇早街榜”——這些接地氣的操作，讓“味蕾經(jīng)濟(jì)”和“腳球經(jīng)濟(jì)”同頻共振。

集觀賽、購(gòu)物、美食、互動(dòng)、娛樂(lè)于一體的蘇超“第二現(xiàn)場(chǎng)”今年擴(kuò)容到600個(gè)以上，商場(chǎng)、步行街、夜間集市，大屏幕直播賽事，球迷邊擼串邊看球，邊購(gòu)物邊互動(dòng)。說(shuō)白了，就是要讓“沒(méi)有買(mǎi)到票的人”也能有地方釋放熱情，讓“不看球的人”也被氛圍感染，掏錢(qián)消費(fèi)。

夜間是“場(chǎng)子”，假期是“鏈子”

——“場(chǎng)子”熱起來(lái)，“鏈子”才能環(huán)環(huán)相扣、拉動(dòng)全局

“拓展‘蘇·超級(jí)夜’消費(fèi)活動(dòng)，參與商戶至2萬(wàn)家，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。”媒體報(bào)道蘇超發(fā)布會(huì)的這句表述，不免讓人想象：比賽日就是狂歡夜，夜宵、夜購(gòu)、夜游、夜娛，一條龍服務(wù)，城市消費(fèi)的“黃金四小時(shí)”被徹底激活。

更“有心計(jì)”的是，賽程與五一、端午、暑期文旅消費(fèi)季深度綁定。重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路，上線“水韻江蘇文旅專區(qū)”，家庭游、親子游、自駕游，觀賽+非遺+演藝+美食+博物館，看一場(chǎng)球賽、品一場(chǎng)文化、賞一路風(fēng)光；10場(chǎng)“水韻江蘇·閃光蘇超”主題展演，把暖場(chǎng)和中場(chǎng)休息變成城市文化秀場(chǎng)，“江蘇味道”通過(guò)直播鏡頭，傳遍全國(guó)。

江蘇省文旅廳副廳長(zhǎng)錢(qián)寧在蘇超發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“賽事期間，鼓勵(lì)各地推出球票、演出票、景區(qū)門(mén)票等票根+系列優(yōu)惠措施。和蘇超直通車、旅游志愿者等便民服務(wù)。”用“寵客”服務(wù)留住球迷，這哪里是踢球？分明是用足球這根“針”，串起了文旅商體的“千條線”。

從“一城一衣”的文化圖騰，到“比賽第一，友誼第十四”的全民狂歡；從球員們的奮力拼搏，到城市間的良性互動(dòng)，“十三太保”的較量，從來(lái)不止于綠茵之上。這是一場(chǎng)城市治理能力的檢閱，文旅資源整合的考核，消費(fèi)潛力釋放的比拼，更是江蘇“形散神聚”、協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。

一腳綠茵風(fēng)，滿城煙火氣。“票根經(jīng)濟(jì)”“夜間經(jīng)濟(jì)”“美食經(jīng)濟(jì)”“文旅經(jīng)濟(jì)”，足球是圓的，“蘇大強(qiáng)”把“圓”的足球，踢出了“方”的經(jīng)濟(jì)效益。這，才是“主場(chǎng)”內(nèi)涵。

（作者巴全東，系徐州廣播電視傳媒集團(tuán)首席編輯，江蘇名評(píng)論員）

撰文丨巴全東

徐州廣電編輯 | 李勇良

一審 | 朱宸昕

二審 | 張清

三審 | 王經(jīng)波

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