本文轉自:人民網-河北頻道
“消費新圖景”系列報道——
票根“覺醒”,一張球票還能這么用?
人民網記者 任妍 李兆民
“快入場,馬上開賽啦!”
“比賽完一起去涮鍋啊!”
日前,河北保定人民體育館外,這樣的呼喊聲此起彼伏。晚風裹挾著烤腸香氣與球迷歡笑聲,保定球迷石燁橦攥著河北省五人制足球超級聯賽(以下簡稱“河北五超”)球票,指尖摩挲著“持票免費游覽野三坡百里峽景區”的字樣……身邊,有人熱議著當晚的比賽,有人已經預約好了賽后的火鍋店。
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保定賽區現場,球迷正在為選手加油助威。劉偉攝
隨著河北五超聯賽啟幕,一場串聯文旅、產業、夜經濟與情感的“票根魔法”在燕趙大地上演。作為全國首個省級五人制足球主客場聯賽,它正將賽場熱度持續轉化為整座城市的消費“留量”。
票根“增值” 串起文旅消費鏈
當人們還在計算一場比賽的門票收入時,河北五超已經跳出了傳統體育經濟賬本。這項由省體育局、文旅廳、商務廳及各地市聯合主辦的體育賽事,用一張球票玩起了“超鏈接”革新。
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河北省五人制足球超級聯賽門票。王艷嬌攝
全省11個賽區的“票根魔法”各有特色:保定球票免費且可兌換16家景區門票;唐山將1元門票與餐飲折扣、景區免票、民宿特惠綁定;張家口60余家A級旅游景區對持票觀眾免頭道門票……這種“票務權益包”,既有賽區因地制宜,也有組委會的統籌引導,全省已有129個旅游景點推出相關免費或折扣優惠,形成了“一賽區一特色、全省共聯動”的消費賦能格局。
“‘票務權益包’看似犧牲了短期收益,卻有效帶動餐飲、住宿、景區等多業態消費增長,實現了‘小票根撬動大消費’的良性循環。”河北省體育局體育經濟處處長、“河北五超”市場開發部部長李奇表示,河北五超不把門票當作主要收入來源,部分賽區甚至免費觀賽。而是通過賽事流量、宣傳賦能和線下展銷,讓商家看到實實在在的收益,吸引更多行業加入體育消費聯盟,形成多方共贏的融合發展格局。
這樣的消費帶動效應,在各地賽場得到了真實印證。承德賽區“賽后免費游”就吸引超5萬人次憑票游覽,直接拉動消費3800萬元。而這樣的效應,在季后賽階段持續放大,賽事熱度進一步攀升,帶動各地消費持續升溫。
賽場變“櫥窗” 產業借球出圈
在這里,一張球票的帶動效應,早已深入河北本土產業肌理。賽場周邊不再是傳統的零散攤位,而是成為展示河北好物的“流動櫥窗”。
保定體育館外的五超配套市集,集運動體驗、非遺表演、風味美食、文創產品等于一體,為賽日中的廣大市民提供了一個休閑娛樂、美食享受的活力平臺。阜平蘋果、曲陽缸爐燒餅、驢肉火燒等地道風物與易水硯、定瓷、崖柏等非遺好物集中亮相,搭配打卡、猜謎等互動環節,讓球迷在觀賽之余,可沉浸式感受當地的生態與物產。
在辛集,賽場外的“印象束鹿”市集展示了30余種非遺與特產;辛集皮革城等推出球迷專屬福利,賽事期間客流量同比增長23%,讓傳統產業觸達了更多年輕面孔。
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石家莊賽區,場外的市集表演吸引大量游客排隊購買。河北省體育局供圖
“自從把攤位擺到賽事現場,賽事期間產品已經賣了2000多件,營業額超兩萬元。”辛集市文麗工藝品有限公司總經理陳文麗笑著說,很多顧客都是看球時注意到“皮都文麗”的牌子,專門找過來下單。借著足球的熱度,還順勢開發了足球文創、潮玩周邊,現在定州博物館、不少景區都找來合作,一起開發IP文創產品。
一場球賽,讓老手藝真正走進了年輕人心里,也讓許多特色產業借球出圈。數據顯示,河北五超第一階段賽事已帶動近3000家商家入駐體育市集,特色產品銷售近1400萬元,賽事熱度正加速轉化為產業動能。
“周六之約” 凝聚城市煙火氣
“周六限定”的河北五超不像是一次性的大型賽事,它更像一部“每周一更”的城市連續劇,持續為周末與夜間經濟注入活水。
保定球迷柴建民的周六是這樣度過的:“我們小區30多個球迷,比賽日必聚。主場就去現場,客場就找館子一起看直播。球票不僅是入場券,賽后還能憑票去景區、享折扣,一張票把吃喝玩樂都串起來了。”
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保定賽區,場外的市集表演吸引大量游客駐足觀看。人民網記者 李兆民攝
這股人流直接轉化為周邊商戶的“周末紅利”。保定“東門小館”老板王曉瑜對此感受最深:“比賽日根本不用愁客源,六七張桌子翻臺不斷,比賽開始前就得提前預訂。平時12點關門,有比賽時經常熬到凌晨一兩點,備貨都得按倍數來。”
數據背后,是賽事的火熱人氣。截至目前,河北五超賽事線下觀賽總人數超46萬人次,相關內容全網累計瀏覽量突破33億次。其中滄州主場場均95%的上座率,帶動周邊60余家攤點與40余家聯動商戶構成消費微生態;保定、張家口、石家莊等地,火鍋店、燒烤店營業額顯著提升,“足球夜市”與非遺市集讓“觀賽+消費”成為固定動線。
這種模式不僅拉動了消費,更凝聚了城市的情感認同。當快遞員、教師等“身邊人”代表家鄉出戰,球迷的吶喊已超越比賽本身,成為一種共同的身份表達。正如滄州“獅兄弟”球迷會負責人李宗熹所言,“球迷自愿購買融入家鄉文化元素的助威服,體現的不僅是對球隊的支持,更是對歸屬感的情感認同。”
暮色漸深,保定體育館內歡聲依舊。石燁橦將球票仔細收好,她打算第二天帶著遠道而來的朋友,用這張票根開啟一場保定之旅。
從一方球場到一座城市,從一張球票到一段旅程。這張看似普通的票根,已成為河北五超聯賽撬動消費新場景的縮影。當看臺的歡呼與城市的煙火在此交融,一場融合體育、文旅與消費的“周六之約”,正為燕趙大地注入源源不斷的消費活力與生活溫度。
煙火氣回歸社區小店,河北做對了什么?
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