運(yùn)營(yíng)10年的卡牌游戲停運(yùn)，戰(zhàn)勝爐石傳說(shuō)咋就這么難？

不久前的 3 月 25 日，《影之詩(shī)》在自己的官方推特上宣布游戲?qū)⒂诮衲炅碌淄Ｖ惯\(yùn)營(yíng)。

小發(fā)知道大伙肯定都好奇：《影之詩(shī)》又是哪位。

其實(shí)這位名氣在同行里算是很高的了，它的開(kāi)發(fā)商是日本的 Cygames，對(duì)，就是開(kāi)發(fā)《賽馬娘》那個(gè)公司。《影之詩(shī)》的國(guó)服運(yùn)營(yíng)，則是各位的老朋友網(wǎng)易。

這個(gè) 2016 年上線的游戲都活了 10 年了，有實(shí)體卡牌游戲、有衍生動(dòng)畫、有電競(jìng)比賽。口碑這一塊也屬于是同行少見(jiàn)的頂呱呱，它的國(guó)服運(yùn)營(yíng)也被玩家稱贊，民間戲稱其為網(wǎng)易游戲最后的良心。

哎，遙想 3 年前暴雪停止在大陸運(yùn)營(yíng)游戲的時(shí)候，收留心碎爐石玩家的眾多卡牌游戲里，《影之詩(shī)》甚至可以說(shuō)是名氣最大的那位。

結(jié)果三年過(guò)去了，爐石從墳里爬出來(lái)開(kāi)始蒸蒸日上了，《影之詩(shī)》倒是躺進(jìn)去了。難道線上卡牌游戲這一行，只容得下一個(gè)《爐石傳說(shuō)》存在，其他累死累活一輩子都只能混口剩飯嗎？

想要搞懂這個(gè)問(wèn)題，你得先搞懂卡牌游戲。

卡牌游戲，在整個(gè)游戲行業(yè)里絕對(duì)是老資歷，打牌，是全人類幾百幾千年來(lái)的樂(lè)趣。你要是細(xì)分，還能把卡牌游戲分成 TCG、CCG 等 N 多類別。

見(jiàn)慣了各類玩光追、搞畫質(zhì)、做杜比音效的 3A 大作，人們總是下意識(shí)認(rèn)為誰(shuí)來(lái)都能做一手卡牌游戲。現(xiàn)實(shí)恰恰相反，它是個(gè)大廠也頻頻翻車、難以駕馭的奇葩品類。

咱不扯太遠(yuǎn)，就從上世紀(jì)末誕生的《萬(wàn)智牌》開(kāi)始說(shuō)起。

《萬(wàn)智牌》由數(shù)學(xué)家理查德·加菲爾德開(kāi)發(fā)，并于 1993 年發(fā)行，游戲一經(jīng)發(fā)售就銷量爆炸，僅用 1 年多就賣掉 10 億多張。在未來(lái)的幾十年里，熱度依舊不減，孩之寶之前還宣布，在 2022 財(cái)年，《萬(wàn)智牌》的年收入達(dá)到了 10 億美元。

不得不說(shuō)，人家確實(shí)火，各種比賽辦的有聲有色，設(shè)計(jì)出的卡牌數(shù)量超過(guò)了 3 萬(wàn)張。

可要是聊聊《萬(wàn)智牌》的線上，那就有點(diǎn)尷尬了。給大伙做個(gè)參考，2023 年萬(wàn)智牌推出了《Magic: The Gathering Arena》，這游戲登錄了 steam，然而過(guò)去 24 小時(shí)最高在線人數(shù)剛過(guò)九千——《求生之路 2》過(guò)去 24 小時(shí)最高在線人數(shù)是兩萬(wàn)五。

這個(gè)頗具反差感的情況，不是《萬(wàn)智牌》的個(gè)人問(wèn)題。很多線下大火的卡牌游戲，它的玩法不一定適合照搬到線上。

舉個(gè)稍微有點(diǎn)冷門的例子，大伙都知道《爐石傳說(shuō)》，但又有多少人知道，在《爐石傳說(shuō)》之前，暴雪早在 2006 年就做過(guò)另外一個(gè)卡牌游戲《魔獸世界 TCG》。

它跟爐石一樣，同樣以魔獸為背景，不過(guò)主要集中在線下，還辦過(guò)好多場(chǎng)比賽，曾在全球范圍內(nèi)都有一定知名度。結(jié)果這款游戲，沒(méi)有趁著移動(dòng)游戲的東風(fēng)轉(zhuǎn)到線上，反而在《爐石傳說(shuō)》上前的前一年，直接被暴雪停止發(fā)行。

后來(lái)玩家發(fā)現(xiàn)《魔獸世界 TCG》的一些卡面，竟然出現(xiàn)在了爐石里，于是很多人認(rèn)為正是因?yàn)闋t石這個(gè)小兒子的出現(xiàn)，才讓暴雪做出了親手殺死大兒子的決定，并耿耿于懷至今。

為啥會(huì)有這種情況出現(xiàn)呢？早在十多年前就有人嘗試分析過(guò)了：《魔獸世界 TCG》的玩法，在 7 年時(shí)間里伴隨著新卡的不斷推出，變得越來(lái)越復(fù)雜。如果把它做成電子游戲，尤其是手游，一方面在設(shè)計(jì)上難度很大，另一方面，它沒(méi)法吸引更多的輕量級(jí)用戶。

在這種前提下，它即便做出線上版本，也會(huì)變得相當(dāng)尷尬——既沒(méi)有新人，也沒(méi)有氛圍，早已經(jīng)在線下報(bào)團(tuán)成小圈子的玩家們，何必脫褲子放屁跑到線上呢？

正是因此，暴雪才做出了玩法簡(jiǎn)化后的《爐石傳說(shuō)》。就算這樣，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，爐石已經(jīng)足夠復(fù)雜了。

同樣的，世界三大 TCG 之一的《游戲王》，也遇到了一毛一樣的問(wèn)題。

20 世紀(jì)末最后那幾年，《游戲王》就做成了電子游戲，登錄了 GB、GBC、PS 等平臺(tái)，然而和萬(wàn)智牌類似，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，《游戲王》線上版本沒(méi)什么水花。

反而在那段時(shí)間里，《游戲王》的東家 KONAMI 開(kāi)始賣起了實(shí)體卡，并琢磨出了一套適合玩家對(duì)戰(zhàn)的規(guī)則。之后隨著漫畫連載與動(dòng)畫重制，游戲規(guī)則越發(fā)完善，在線下打響了名頭。

線上線下成績(jī)近乎分道揚(yáng)鑣的奇葩模式，一直持續(xù)到了《游戲王：決斗鏈接》的出現(xiàn)。這款 2016 年推出的手游，對(duì)游戲規(guī)則做了超大量的精簡(jiǎn)。

媒體稱贊它雖然沒(méi)有完整的 TCG 體驗(yàn)，但卻是新手玩家的入門首選。事實(shí)也確實(shí)如此，你可以說(shuō)它不夠游戲王，也有人感覺(jué)簡(jiǎn)化版的規(guī)則只能說(shuō)是“村規(guī)”，可真的有不少新人就是從這入坑。

說(shuō)白了，難，就是一道要卡牌游戲老命的門檻。

當(dāng)年 V 社找來(lái)了萬(wàn)智牌之父，依靠刀塔大背景做的 A 牌直接暴斃，原因很復(fù)雜，但游戲媒體認(rèn)為，第一個(gè)原因是，這游戲還是太難了。。。

而且，把握不好游戲難度，只是卡牌游戲面臨的問(wèn)題之一。

它們還有不少其他狀況，比如在商業(yè)化這邊非常容易翻車、沉沒(méi)成本極高、新舊卡交替帶來(lái)的平衡性問(wèn)題。。。這都是失敗者們一步步踩過(guò)來(lái)的坑，并且它們還在持續(xù)踩坑中。

就像開(kāi)頭即將停運(yùn)的《影之詩(shī)》，它的續(xù)作《影之詩(shī)：超凡世界》好評(píng)率比三國(guó)殺都低，只有 8%，幾乎把這個(gè) IP 給徹底終結(jié)。

究其原因，就是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)商抽風(fēng)，折騰出一堆問(wèn)題，把人氣敗光了：卡包價(jià)格漲 5 倍，每日任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)少，爆肝幾天湊不齊一套窮鬼卡組，卡牌不超過(guò)三張不允許分解。。。種種缺點(diǎn)扎堆來(lái)，可勁戳玩家肺管子。

說(shuō)了這么多，小發(fā)并不想反向證明《爐石傳說(shuō)》有多好，實(shí)際上這游戲臭毛病也不少。

競(jìng)技場(chǎng)這事，都被噴了多少年了，2022 年有人在吐槽金幣號(hào)，現(xiàn)在還有人吐槽金幣號(hào)。

用圈外人都能理解的說(shuō)法就是，競(jìng)技場(chǎng)相當(dāng)于每局都要入場(chǎng)費(fèi)的牌局，玩家進(jìn)場(chǎng)后會(huì)從海量牌堆里隨機(jī)拿到一堆牌。

大哥則通過(guò)腳本掛機(jī)刷金幣的金幣號(hào)，毫無(wú)壓力的入場(chǎng)，根本不在乎入場(chǎng)費(fèi)那三瓜兩棗。看到手牌拉了就秒退，手牌牛逼就繼續(xù)玩。時(shí)不時(shí)給你來(lái)一出 4 個(gè) 2 帶大小王，打你的一手垃圾單牌，現(xiàn)場(chǎng)慘烈的像是三體人暴打原始人。

而你，我的老實(shí)巴交玩游戲的朋友，你就是那個(gè)毫無(wú)游戲體驗(yàn)的原始人。

但一款游戲沒(méi)必要戰(zhàn)勝全世界，只要戰(zhàn)勝同行就好。

伴隨風(fēng)口起飛的爐石，在類人群猩閃耀時(shí)的同行們面前，清純的像是你的初戀。

眾人拔劍四顧，竟然連個(gè)爐石的平替都找不到。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，只能回頭繼續(xù)吃這碗又香又臭的牢飯了。

回到最開(kāi)始那個(gè)問(wèn)題，線上卡牌游戲這一行不是只容得下一個(gè)《爐石傳說(shuō)》，而是很多廠商連《爐石傳說(shuō)》的程度都維持不了，何談對(duì)抗呢？

這就是現(xiàn)實(shí)：在這個(gè)短視頻必須在 3 秒內(nèi)抓到網(wǎng)民眼球的快餐時(shí)代，卡牌游戲們活的痛不欲生。

廠商們無(wú)比頭疼如何平衡游戲深度和難度，但他們往往都做不好，連帶著玩家們都露出痛苦面具，心態(tài)像是提前進(jìn)入了更年期。

想脫坑換個(gè)新卡牌游戲玩玩，結(jié)果這類型游戲的沉沒(méi)成本極高，大伙舍不得自己的賬號(hào)，也沒(méi)有那個(gè)精力去了解新游戲的規(guī)則和成百上千張卡牌的效果。

不是我尬黑卡牌游戲，3 月 26 日，牛津大學(xué)與倫敦帝國(guó)學(xué)院心理學(xué)者在 GDC 2026 上發(fā)言說(shuō)，他們從 3500 名受試者身上搜集到了 300 萬(wàn)小時(shí)的遙測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒(méi)有哪種特定類型的游戲能顯著提升幸福感，不過(guò)卡牌游戲總會(huì)讓你感到痛苦。

卡牌游戲在縱軸最下方，橫坐標(biāo)意為 14 天內(nèi)每增加一小時(shí)游戲時(shí)間對(duì)幸福感的影響

別垂頭喪氣，《爐石傳說(shuō)》是一個(gè)奇跡，更是一個(gè)爐石之父都沒(méi)法復(fù)刻的奇跡。

爐石之父 Ben Brode 背靠漫威 IP 做出來(lái)的《漫威終極逆轉(zhuǎn)》，大膽創(chuàng)新玩法，曾拿下 TGA 年度最佳移動(dòng)游戲等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

可是，現(xiàn)在在 App Store 免費(fèi)游戲榜上，《漫威終極逆轉(zhuǎn)》連爐石的尾氣都吃不到，被拉開(kāi)了數(shù)百名。

2015 年，《三國(guó)殺》聯(lián)合創(chuàng)始人之一，時(shí)任杭州邊鋒副總裁的杜彬在接受媒體采訪時(shí)表示，《爐石傳說(shuō)》的成功比較難以復(fù)制，其他的TCG在成功之前，還有很長(zhǎng)一段路要走。

十一年過(guò)去了，這句話依然成立。

撰文：張大東

編輯：莽山烙鐵頭

美編：煥妍

圖片、資料來(lái)源：

x.com/svgame_classic/status/2036640050566594941 https://www.zhihu.com/question/525761471

www.4gamer.net/games/991/G999104/20260314017/index.html

www.iyingdi.com/tz/post/5659902

www.gamedeveloper.com/design/why-artifact-failed

hs.17173.com/news/09172013/102000139.shtml

www.boardgamehelpers.com/Articles/CCG_vs_TCG_vs_OCG_vs_LCG_

www.huxiu.com/article/123472.html

www.nyfa.edu/student-resources/5-reasons-hearthstone-now-popular-ccg/

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