北京
NFL正在把自己變成一家MCN機構(gòu)，只是簽約的博主能進更衣室。全球社交營銷SVP Ian Trombetta在The Wrap活動上透露，聯(lián)盟給創(chuàng)作者的權(quán)限"這幾年膨脹得厲害"——從場邊拍攝到球員跟拍，以前記者都搶不到的機位，現(xiàn)在向TikTok網(wǎng)紅開放。
擁有2600萬粉絲的Adam Waheed記得第一次接到合作邀請時的反應：「沒搞錯吧我能跟NFL合作？這太瘋狂了?！顾挠^眾里大量是非球迷，"我媽我妹根本不看球，但她們會刷到我的視頻。"這正是NFL想要的——用網(wǎng)紅當特洛伊木馬，把橄欖球塞進不看電視的家庭。
Trombetta把這套邏輯說得很直白：「給他們需要的內(nèi)容和權(quán)限，這是真正的貨幣?！孤?lián)盟內(nèi)部曾擔心過失控，但球隊們看到數(shù)據(jù)后紛紛倒戈。現(xiàn)在32支球隊里，超過半數(shù)自建了創(chuàng)作者對接團隊，把網(wǎng)紅當成新渠道而非麻煩。
一個細節(jié)暴露了NFL的焦慮：他們特意提到Taylor Swift帶來的女性觀眾增長，卻反復強調(diào)"創(chuàng)作者才是長期策略"。顯然，聯(lián)盟不想把寶押在明星緋聞上——網(wǎng)紅更便宜，也更聽話。Waheed的合約里寫著，他可以在球員通道拍vlog，但不能問合同金額。
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