喬·托馬斯：季票漲價反應顯示弗里德金集團運營埃弗頓的新方式需付出代價

埃弗頓新賽季季票價格，成為俱樂部文化轉變的最新佐證。

毫無疑問，新東家弗里德金集團（TFG）與前任管理層截然不同。多年來，外界對歷任管理層最主要的批評之一，便是俱樂部未能以企業化模式運營。如今這種情況已不復存在。

弗里德金集團入主后，以專業高效的管理為歷經多年動蕩的俱樂部帶來了穩定——此前的混亂曾將俱樂部的未來置于險境。

然而，盡管埃弗頓從這種管理風格中獲得了顯著益處，但這種模式也幾乎不摻雜任何情感因素。每一筆支出都要計入資產負債表，即便這可能以犧牲球迷利益為代價，甚至可以說，這種負擔的增加更多是出于選擇而非必需。

弗里德金集團在掌舵的18個月里已產生顯著影響。這種影響在最新一期財報中初現端倪——2024/25賽季財報涵蓋了他們從法哈德·莫希里手中收購埃弗頓后的六個月。上周發布的這份財報，最大的亮點或許在于其“平淡無奇”。

莫希里時代末期那種危機四伏的氛圍已消失不見，曾經令人憂心的數字和潛在災難的跡象，被理性管理者提出的合理解決方案所取代。埃弗頓的未來不再岌岌可危，唯有向上發展一條道路。

但進步需要付出代價。埃弗頓或許會辯稱，實現穩定是一回事，持續保持競爭力則是另一回事。財報顯示最終虧損僅為860萬英鎊，看似前景向好，但這一數字得益于向弗里德金集團旗下企業出售埃弗頓女足所獲得的4900萬英鎊一次性收入。剔除這一因素，俱樂部距離盈利和財務可持續性仍有很長的路要走。

當然，俱樂部在這方面已取得重大進展。本財年將首次享受到新球場帶來的紅利，包括由此促成的商業合作，以及債務整合重組后更優惠條款帶來的成本降低。

2025/26賽季收入預計將突破2.5億英鎊，較上一賽季的1.96億英鎊大幅增長。與百事、百威、亨氏等品牌的合作表明，埃弗頓已成為全球品牌愿意合作的對象；而與希爾迪金森律所的球場冠名權交易，也是俱樂部搬遷至利物浦 waterfront后新增的多個高收入來源之一。

然而，埃弗頓和弗里德金集團可能會認為，這仍不足以幫助俱樂部實現目標。2.5億英鎊的營業額，仍不足切爾西、阿森納和曼聯同期可用財務數據的一半——利物浦2024/25賽季收入超過7億英鎊。值得注意的是，利物浦推出了為期三年、與通脹掛鉤的季票漲價方案，引發了球迷抗議計劃。

埃弗頓或許會表示，自身情況與利物浦不同：利物浦收入極高，且是在實現盈利的情況下漲價，而埃弗頓距離盈利仍相去甚遠。盡管埃弗頓下賽季的季票平均漲幅可能超過同城死敵，但俱樂部認為，對于一支需要迎頭趕上的球隊而言，此舉實屬必要。

埃弗頓確實在努力追趕。即便2.5億英鎊的創紀錄收入，也僅能與西漢姆聯等球隊持平。2024/25賽季，阿斯頓維拉和紐卡斯爾聯的收入分別達到3.78億英鎊和3.35億英鎊——多數埃弗頓球迷可能認為，這兩支球隊本應處于與自己相近的水平線上。

顯然，埃弗頓要達到這些數字仍有很長的路要走。核心問題不在于是否落后于競爭對手，而在于如何實現追趕。將更多壓力轉嫁給球迷的做法，正因此引發質疑。

周五公布的漲價方案，對許多常到場觀賽的球迷而言是不小的負擔——當前生活成本本就居高不下。部分季票漲幅接近10%，球迷們不得不權衡：在生活各方面開支因中東沖突不可避免上漲的情況下，是否還能負擔得起現場觀賽的費用。

埃弗頓球迷顧問委員會在回應新價格時表示，擔心俱樂部正將短期利益置于球迷忠誠度之上。人們完全有理由追問：俱樂部能從這些調整中真正獲得什么？這樣做是否值得？漲價帶來的額外收入，甚至可能不足以覆蓋希爾迪金森球場未來一年的運營成本增加。

埃弗頓和弗里德金集團對此的反駁可能是：每一分錢都至關重要——俱樂部已因違反英超支出規則付出沉重代價，而新實施的球隊成本比例框架要求更高的財務審慎性。在這種背景下，當競爭對手紛紛削減優惠票政策時，埃弗頓仍維持優惠票價，這一點值得肯定。

但考慮到漲價對俱樂部財務的實際提升微乎其微，著眼全局或許更為明智。季票價格的小幅上漲能為俱樂部帶來一些額外收入，卻無法幫助球隊追上競爭對手。要想實現與紐卡斯爾聯、阿斯頓維拉等球隊相當的收入水平，更好的途徑是提升賽場表現——通過歐戰資格和更高的聯賽排名獲得更多獎金。

正如埃弗頓對陣切爾西時全世界所看到的那樣，當球員在充滿熱情的球迷面前全力拼搏90多分鐘時，球隊更有可能取得進步。相反，若引發球迷的懷疑和不滿，更高的票價將帶來更高的期望，一旦期望落空，失望也會更深。

家庭觀賽區的調整以及新增的季票獎勵計劃（加入需額外付費），讓人感覺俱樂部似乎在尋找新的收費項目，而非著力改善已為支持球隊投入大量資金的球迷的觀賽體驗——盡管俱樂部堅稱正致力于提升所有球迷的觀賽日體驗。

這或許陷入了“先有雞還是先有蛋”的困境：要提高收入，俱樂部需要更好的成績；而爭論在于，這究竟應始于加大球隊投入，還是減少從忠實球迷身上的獲利。

但有一點顯而易見：英超聯賽的價值在很大程度上源于現場球迷的貢獻，此次季票漲價，錯失了一次為球迷發聲的機會。就在一周前，俱樂部還努力為學校假期的孩子們提供了易于參與的趣味活動，這種舉措對俱樂部的價值，遠非漲價帶來的額外收入可比。

此次漲價也再次表明，老板丹·弗里德金至今尚未現場觀看過埃弗頓主場比賽的弗里德金集團，計劃以不帶情感色彩的方式運營俱樂部。這種方式是俱樂部本賽季取得進步的重要原因，但正如球迷對新價格的反應所示，這同樣需要付出代價。

對于埃弗頓這樣一家向來以社區聯系為傲的俱樂部而言，這一點至關重要。