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大家好,我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目,但進(jìn)度緩慢”的菜雞公關(guān)。
去年10月,智能手機(jī)品牌vivo推出過(guò)一條短片《獲獎(jiǎng)之作》,講述了一位飽受父親阿爾茨海默癥之苦的女兒,在一地雞毛的生活中感受到父愛(ài),并最終釋然的故事,其中,父女二角分別由白玉蘭視帝倪大紅和金像影后劉雅瑟扮演。
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這則故事本身并不算特別出彩,但這條短片的亮點(diǎn)在于,它的形式非常具有新意,它將歌手陳楚生的音樂(lè)作品《獲獎(jiǎng)之作》與故事進(jìn)行了融合,從而點(diǎn)出了vivo想要表達(dá)的主題:每個(gè)人都是自己人生的獲獎(jiǎng)之作,給好好生活的自己頒個(gè)獎(jiǎng)吧。
今天,菜雞公關(guān)想分享下這條短片給大家。
一、反轉(zhuǎn)故事:藏在手機(jī)里的父愛(ài)
故事一開(kāi)頭,鏡頭就向我們呈現(xiàn)了由劉雅瑟所扮演的女兒面臨的一系列生活困境:
在辦公室開(kāi)會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)父親錯(cuò)拿了自己的眼鏡;
剛加完班、才睡著的自己被父親大聲吵醒;
父親把燈的遙控器當(dāng)成電視機(jī)遙控器;
父親又又又走丟了。
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在最后一個(gè)場(chǎng)景里,當(dāng)父親不愿乖乖吃藥,反而一直玩手機(jī)打鬧時(shí),女兒終于崩潰了,選擇奪過(guò)了父親的手機(jī),這里也出現(xiàn)了本次故事的反轉(zhuǎn):在父親的手機(jī)里,存滿了他拍攝的女兒各種日常生活的照片。
父親說(shuō),因?yàn)樽约航⊥瑩?dān)心自己忘記了女兒,所以記在手機(jī)里,每天看,就不會(huì)忘記了。
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菜雞公關(guān)覺(jué)得,這個(gè)故事的反轉(zhuǎn)還是挺不錯(cuò)的,而且巧妙地植入了品牌方的產(chǎn)品:手機(jī),將其設(shè)定成了父愛(ài)的寄托物。
故事結(jié)尾,女兒在意識(shí)到了父愛(ài)后,選擇帶父親回老家,幫他找回過(guò)去這些年,父親陪伴自己長(zhǎng)大的記憶。
二、獲獎(jiǎng)之作:人文金曲與品牌短片的巧妙融合
歌曲《獲獎(jiǎng)之作》的第一次正式亮相,要追溯到去年《歌手2025》的總決賽上,歌手陳楚生憑借這首打磨了近一年的歌曲,拿下了2025年歌王的桂冠。
正因如此,這首歌曲當(dāng)時(shí)也受到了一些非議,一些樂(lè)評(píng)人認(rèn)為,歌詞內(nèi)容是在歌頌苦難,且存在刻意煽情的嫌疑,但決賽現(xiàn)場(chǎng)的斷層票數(shù)、后續(xù)央媒、文旅的集體打call,以及云南警方的警察版改編作品,都證明了這是一首充滿了人文關(guān)懷、對(duì)普通人平凡生活禮贊的歌曲。
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這里選取幾段菜雞公關(guān)很喜歡的歌詞段落,大家也可以感受下:
請(qǐng)頒給十八歲的追夢(mèng)和撲空
也頒給養(yǎng)家后的薪酬與負(fù)重
頒給父母變作孩童 想起他曾舉我過(guò)肩頭 看星空
你要記得 要記得 你也是某人的獲獎(jiǎng)之作
頒給奶奶唱過(guò) 哄我入睡的歌
在收工的街頭 我孤單地哼著
蒲扇搖來(lái)的風(fēng) 忽然趕來(lái)見(jiàn)我
親吻著我的額頭 說(shuō)辛苦了
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從歌詞立意來(lái)說(shuō),這首歌曲非常符合vivo此次短片所想要表達(dá)的內(nèi)容:每一張照片,都是愛(ài)的獲獎(jiǎng)之作。
據(jù)了解,vivo與陳楚生的合作也并不是第一次,去年5月,vivo在作為《歌手2025》的影像技術(shù)合作伙伴期間,官宣了陳楚生為影像體驗(yàn)官,并且邀請(qǐng)其通過(guò)vivo直播間分享了創(chuàng)作故事。
從傳播效果來(lái)看,這種選取頭部歌手歌曲合作品牌短片的形式,確實(shí)也能夠獲得一些可預(yù)見(jiàn)到的流量,在這條短片的社媒渠道上,陳楚生的粉絲身影也是隨處可見(jiàn)。
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自去年以來(lái),長(zhǎng)劇遇冷、內(nèi)娛糊作一團(tuán)的聲音從未停息,反而是內(nèi)地歌手的幾次輿論風(fēng)波,讓大眾重新看到了樂(lè)壇的熱度與生命力。
隨著演員們紛紛有了歌手夢(mèng),從劇組轉(zhuǎn)戰(zhàn)音樂(lè)節(jié),從演綜跨行音綜,歌手本身的流量?jī)r(jià)值與影響力可能需要再一次被重視。
vivo這條短片《獲獎(jiǎng)之作》的嘗試,也讓我們看到了一些品牌合作的新形式。當(dāng)流量明星影響力成謎、歌手號(hào)召力又無(wú)法轉(zhuǎn)化成演技時(shí),選擇他們的大熱歌曲改編成品牌短片,可能是一條不錯(cuò)的品牌傳播道路。
以上純屬菜雞公關(guān)非常不成熟的看法,歡迎理性討論。謝謝大家一直以來(lái)對(duì)菜雞公關(guān)的關(guān)注和支持。
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