評(píng)vivo聯(lián)名央視新聞短片《獲獎(jiǎng)之作》：人文金曲與品牌的完美融合

大家好，我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目，但進(jìn)度緩慢”的菜雞公關(guān)。

去年10月，智能手機(jī)品牌vivo推出過(guò)一條短片《獲獎(jiǎng)之作》，講述了一位飽受父親阿爾茨海默癥之苦的女兒，在一地雞毛的生活中感受到父愛(ài)，并最終釋然的故事，其中，父女二角分別由白玉蘭視帝倪大紅和金像影后劉雅瑟扮演。

這則故事本身并不算特別出彩，但這條短片的亮點(diǎn)在于，它的形式非常具有新意，它將歌手陳楚生的音樂(lè)作品《獲獎(jiǎng)之作》與故事進(jìn)行了融合，從而點(diǎn)出了vivo想要表達(dá)的主題：每個(gè)人都是自己人生的獲獎(jiǎng)之作，給好好生活的自己頒個(gè)獎(jiǎng)吧。

今天，菜雞公關(guān)想分享下這條短片給大家。

一、反轉(zhuǎn)故事：藏在手機(jī)里的父愛(ài)

故事一開(kāi)頭，鏡頭就向我們呈現(xiàn)了由劉雅瑟所扮演的女兒面臨的一系列生活困境：

在辦公室開(kāi)會(huì)時(shí)發(fā)現(xiàn)父親錯(cuò)拿了自己的眼鏡；

剛加完班、才睡著的自己被父親大聲吵醒；

父親把燈的遙控器當(dāng)成電視機(jī)遙控器；

父親又又又走丟了。

在最后一個(gè)場(chǎng)景里，當(dāng)父親不愿乖乖吃藥，反而一直玩手機(jī)打鬧時(shí)，女兒終于崩潰了，選擇奪過(guò)了父親的手機(jī)，這里也出現(xiàn)了本次故事的反轉(zhuǎn)：在父親的手機(jī)里，存滿了他拍攝的女兒各種日常生活的照片。

父親說(shuō)，因?yàn)樽约航⊥瑩?dān)心自己忘記了女兒，所以記在手機(jī)里，每天看，就不會(huì)忘記了。

菜雞公關(guān)覺(jué)得，這個(gè)故事的反轉(zhuǎn)還是挺不錯(cuò)的，而且巧妙地植入了品牌方的產(chǎn)品：手機(jī)，將其設(shè)定成了父愛(ài)的寄托物。

故事結(jié)尾，女兒在意識(shí)到了父愛(ài)后，選擇帶父親回老家，幫他找回過(guò)去這些年，父親陪伴自己長(zhǎng)大的記憶。

二、獲獎(jiǎng)之作：人文金曲與品牌短片的巧妙融合

歌曲《獲獎(jiǎng)之作》的第一次正式亮相，要追溯到去年《歌手2025》的總決賽上，歌手陳楚生憑借這首打磨了近一年的歌曲，拿下了2025年歌王的桂冠。

正因如此，這首歌曲當(dāng)時(shí)也受到了一些非議，一些樂(lè)評(píng)人認(rèn)為，歌詞內(nèi)容是在歌頌苦難，且存在刻意煽情的嫌疑，但決賽現(xiàn)場(chǎng)的斷層票數(shù)、后續(xù)央媒、文旅的集體打call，以及云南警方的警察版改編作品，都證明了這是一首充滿了人文關(guān)懷、對(duì)普通人平凡生活禮贊的歌曲。

這里選取幾段菜雞公關(guān)很喜歡的歌詞段落，大家也可以感受下：

請(qǐng)頒給十八歲的追夢(mèng)和撲空

也頒給養(yǎng)家后的薪酬與負(fù)重

頒給父母變作孩童 想起他曾舉我過(guò)肩頭 看星空

你要記得 要記得 你也是某人的獲獎(jiǎng)之作

頒給奶奶唱過(guò) 哄我入睡的歌

在收工的街頭 我孤單地哼著

蒲扇搖來(lái)的風(fēng) 忽然趕來(lái)見(jiàn)我

親吻著我的額頭 說(shuō)辛苦了

從歌詞立意來(lái)說(shuō)，這首歌曲非常符合vivo此次短片所想要表達(dá)的內(nèi)容：每一張照片，都是愛(ài)的獲獎(jiǎng)之作。

據(jù)了解，vivo與陳楚生的合作也并不是第一次，去年5月，vivo在作為《歌手2025》的影像技術(shù)合作伙伴期間，官宣了陳楚生為影像體驗(yàn)官，并且邀請(qǐng)其通過(guò)vivo直播間分享了創(chuàng)作故事。

從傳播效果來(lái)看，這種選取頭部歌手歌曲合作品牌短片的形式，確實(shí)也能夠獲得一些可預(yù)見(jiàn)到的流量，在這條短片的社媒渠道上，陳楚生的粉絲身影也是隨處可見(jiàn)。

自去年以來(lái)，長(zhǎng)劇遇冷、內(nèi)娛糊作一團(tuán)的聲音從未停息，反而是內(nèi)地歌手的幾次輿論風(fēng)波，讓大眾重新看到了樂(lè)壇的熱度與生命力。

隨著演員們紛紛有了歌手夢(mèng)，從劇組轉(zhuǎn)戰(zhàn)音樂(lè)節(jié)，從演綜跨行音綜，歌手本身的流量?jī)r(jià)值與影響力可能需要再一次被重視。

vivo這條短片《獲獎(jiǎng)之作》的嘗試，也讓我們看到了一些品牌合作的新形式。當(dāng)流量明星影響力成謎、歌手號(hào)召力又無(wú)法轉(zhuǎn)化成演技時(shí)，選擇他們的大熱歌曲改編成品牌短片，可能是一條不錯(cuò)的品牌傳播道路。

以上純屬菜雞公關(guān)非常不成熟的看法，歡迎理性討論。謝謝大家一直以來(lái)對(duì)菜雞公關(guān)的關(guān)注和支持。