“電影+”多端發(fā)力 電影市場淡季不淡

三四月電影市場進入傳統(tǒng)淡季，多地紛紛開啟“電影+”活動，以創(chuàng)新模式激活消費潛力。即將于4月16日至25日舉辦的第十六屆北京國際電影節(jié)（以下簡稱“北影節(jié)”），將聯(lián)動北京電影生活節(jié)，通過500萬元惠民投入、票根權(quán)益升級、多城區(qū)聯(lián)動等舉措，推動“電影+”文商旅深度融合，為首都消費升級注入新活力。

今年以來，上海、海口等地相繼啟動“跟著電影去旅行”等活動，培育“電影+”消費新場景。業(yè)內(nèi)人士分析，中國電影產(chǎn)業(yè)正從單一的票房經(jīng)濟向多元消費生態(tài)轉(zhuǎn)型。觀眾的單一觀影行為和僅依靠票房盈利的傳統(tǒng)模式，已逐漸轉(zhuǎn)化為全場景消費模式。

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跟著電影去旅行

今年北影節(jié)期間，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”等系列活動將同期登場。其中，“電影院周邊美食打卡”等產(chǎn)品，讓影迷盡享多元消費體驗。市民和觀眾還可暢游電影取景地——10條“跟著電影去旅游”主題線路以經(jīng)典影片為線索，串聯(lián)京城核心地標、影視取景地、文創(chuàng)園區(qū)與山水人文景觀，打造沉浸式光影文旅新體驗。

吃飽喝足之余，影迷還可以共享光影生活市集——“跟著電影逛市集”。在郎園Station，游客可以逛一逛以電影生活藝術(shù)為核心的“幀燃青年聚場”主題市集，以及“影人電影市集”；30余家文博場館精選北京非遺特色，提供年度爆款文博文創(chuàng)產(chǎn)品參與電影市集……本屆北影節(jié)還與影院新空間聯(lián)動，在五棵松耀萊影城MIRRA奇境派對、798超維視界·VR院線等12家“影院新空間”推出VR放映、現(xiàn)場演出等多元內(nèi)容。

同時，本屆北影節(jié)將票根從單一的觀影憑證升級為“全城消費通行證”，觀影票根與“全民閱讀季”“春季書市”等重點活動的邀請函、門票、購書小票、工作證件等，均可享受同步優(yōu)惠聯(lián)動。一系列覆蓋全城的電影主題活動將同步舉行，從核心盛典到街區(qū)小巷，從商業(yè)綜合體到運河水面，電影文化將全面融入城市肌理，邀市民共赴光影之約。

上海市探索“電影+City Walk”新模式。今年3月，上海電影評論學會發(fā)起“電影地標巡禮——光影上海·城市記憶”項目，推出“跟著電影蕩馬路”系列活動，以“城市漫步+電影文化直播”形式，結(jié)合《長夜將盡》《拼桌》《菜肉餛飩》等影片，在影院周邊規(guī)劃包含電影取景地、城市歷史地標的行走路線，搭配主創(chuàng)見面、學者講解等環(huán)節(jié)，為觀影增加文化附加值。

海口市啟動2026“跟著電影游海口”，推介六大影視場景資源，發(fā)布“電影+旅游”4大主題線路。一系列影旅互動舉措，培育更多“電影+”消費新場景。今年春節(jié)期間，廣東省啟動2026年全省“跟著電影去旅游”活動，發(fā)布21個地級市的60條“跟著電影游廣東”路線及“電影+”聯(lián)動促消費活動。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，當前電影行業(yè)發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的結(jié)構(gòu)性變革，未來將是“大視聽”時代，這也帶來更多新的想象空間。在此背景下，電影必須突破影院局限，實現(xiàn)“電影+”，探索電影與文旅的深度融合和IP開發(fā)價值，拓展電影思維的文化自覺和美學自覺。

“‘跟著電影去旅游’既是政府與行業(yè)的雙向奔赴，也是內(nèi)容IP和文旅消費雙向奔赴的成功實踐。”大麥娛樂相關(guān)負責人表示，電影IP與文旅的相互拉動，不僅能將一次性的觀影體驗轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅消費場景升級，更是IP資產(chǎn)長線價值的轉(zhuǎn)化和拓展。“一部好的電影可以用精妙的故事情節(jié)設(shè)計和鏡頭語言來展現(xiàn)一個城市的歷史人文底蘊。這種傳播效果會比傳統(tǒng)廣告效果更好。”“跟著電影去旅游”項目為城市宣傳提供更加沉浸式與更具感染力的方法，可以讓城市文化從取景地或背景板升級成真正的文化品牌敘事主體。

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跟著電影逛市集

今年年初，國家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影逛市集”活動的通知》（以下簡稱《通知》），推動電影消費與市集消費跨界聯(lián)動，促進電影經(jīng)濟發(fā)展，激活下沉市場消費潛力。《通知》提出，營造“電影+市集”特色場景，將電影主題融入市集空間和品牌營銷，通過塑造電影元素環(huán)境、開設(shè)電影主題市集、售賣電影衍生品、組織電影宣發(fā)活動等形式，打造電影主題消費地標，制造消費熱點。

今年以來，湖南、江蘇、山東等地陸續(xù)推出“跟著電影逛市集”系列活動，以一張小小的電影票根，串聯(lián)人間煙火。

湖南“跟著電影逛市集”項目在全省30余家影城同步開啟。從長沙主會場到13個市州分會場，各電影市集舉辦非遺、美食、親子、公益等活動，讓影院變身打卡地：湘繡傳承人現(xiàn)場飛針，醴陵匠人將電影影像繪于瓷杯，糖油粑粑、湘潭紅燒肉等湖湘美食飄香影城，各市州一城一味、一地一策，讓電影票根成為串聯(lián)文旅消費的紐帶。“我們打破影院只放電影的慣性，讓影院成為集觀影、消費、體驗于一體的文化空間。”湖南瀟湘影院投資管理公司發(fā)行活動部負責人表示，影城與商圈、商戶的深度聯(lián)動，不僅讓市民得實惠，更推動影院非票房收入穩(wěn)步提升。

江蘇各地“跟著電影逛市集”系列活動同樣精彩紛呈。無錫國家電影數(shù)字產(chǎn)業(yè)園特別策劃 “跟著電影逛非遺市集”。糖畫、宋錦、書法等傳統(tǒng)技藝亮相充滿現(xiàn)代工業(yè)風的園區(qū)，千年技藝與電影造夢工廠隔空對話。昆山市周莊數(shù)字夢工場電影外景基地聯(lián)動商戶推出“跟著電影逛市集”系列活動。游客可走進銀幕背后的實景片場，在千年水鄉(xiāng)邂逅光影奇遇，沉浸式體驗“景中看電影、影中游水鄉(xiāng)”的獨特魅力。

前不久，北京首批12家影院新空間掛牌。這些影院突破傳統(tǒng)影院“僅觀影”的功能，融入沉浸式科技體驗、本土文創(chuàng)展示、多元演藝活動、親子互動空間等業(yè)態(tài)，確保銀幕內(nèi)外都有好戲上演，構(gòu)建“電影+”融合消費新場景。

2026年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、中影集團董事長傅若清提議，充分用好用足影院資源，把影院從單一放映場所轉(zhuǎn)型升級為集社交、娛樂、教育、休閑功能于一體的新型公共文化空間。他建議，鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)制作企業(yè)通過影院直播等方式，把音樂、賽事、電競、歌舞劇等優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容引入影院，同時支持影院利用非黃金放映時間參與直播活動；支持影院對空間功能布局進行創(chuàng)意性改造，打造小而美的公共文化藝術(shù)空間；鼓勵影院發(fā)揮社區(qū)“嵌入式”優(yōu)勢，開展電影黨課、藝術(shù)沙龍、親子活動等精準化產(chǎn)品服務(wù)。這些服務(wù)能夠通過單票收入到多點轉(zhuǎn)化，提升影院非票收入與抗風險力。

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跟著電影去科普

去年，國家電影局、科技部、中國科學院、國家國防科工局、中國科協(xié)聯(lián)合發(fā)起“跟著電影做科普”專項行動，旨在通過推動電影與科普深度融合，發(fā)揮電影在普及科學知識、弘揚科學精神、傳播科學思想、倡導科學方法上的優(yōu)勢，大力弘揚科學家精神。

活動具體措施包括支持聯(lián)合開發(fā)電影科普資源，鼓勵利用熱映及經(jīng)典影片推出科普欄目、短視頻等產(chǎn)品；建立科普電影庫并支持創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實科普電影，引導科教電影采用分線發(fā)行方式；圍繞信息技術(shù)、生物、航天等重點領(lǐng)域推出專題活動，結(jié)合國際電影節(jié)及中國航天日等科技主題日開展科普展映；推動建立以電影院、科技館為基礎(chǔ)的科普電影院線，支持電影拍攝基地拓展科普功能等。

作為首批入選“跟著電影做科普”的作品，中央廣播電視總臺領(lǐng)銜出品的8K太空實拍電影《窗外是藍星》，發(fā)布球幕版電影《窗外是藍星之太空旅行》、巨幕版電影《窗外是藍星之奇妙空間站》，為全國科技館、天文館提供豐富優(yōu)質(zhì)的“電影＋科普”產(chǎn)品。此外，中宣部電影數(shù)字節(jié)目管理中心精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立“科普電影庫”“科普電影專區(qū)”，為科普電影走進農(nóng)村、社區(qū)、學校、科技館等提供有力支撐。此外，嗶哩嗶哩發(fā)起“上B站，跟著電影做科普”主題短視頻征集活動，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者深入發(fā)掘熱映、經(jīng)典影片中蘊含的科學知識。

清華大學教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻認為，電影從來都不只有票房價值，還具有高影響力的溢出價值，“這幾年，社會各界都有更高意愿跟電影合作，放大其溢出價值的影響力，讓與電影相關(guān)的新型消費業(yè)態(tài)和消費場景愈發(fā)豐富和活躍起來。”

據(jù)國家電影局信息，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值8172.59億元，其中，電影核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)等產(chǎn)值）2266.18億元；間接產(chǎn)值（電影設(shè)備采購、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運輸?shù)壬舷掠苇h(huán)節(jié)等產(chǎn)值）2515.46億元；帶動與外溢產(chǎn)值（觀影帶動餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂園旅游，電影節(jié)展經(jīng)濟等產(chǎn)值）3390.95億元。電影帶動與外溢產(chǎn)值超過核心產(chǎn)值，優(yōu)秀電影通過文化影響力持續(xù)釋放社會效益與經(jīng)濟影響。

中國電影資料館“電影經(jīng)濟貢獻統(tǒng)計”課題組負責人汪憶嵐表示，由銀幕想象向現(xiàn)實空間的轉(zhuǎn)換，使電影成為文化旅游的促發(fā)器、城市消費的放大器和區(qū)域品牌的打造者。“電影+旅游”“電影+美食”“電影+非遺”“電影+節(jié)慶活動”等新業(yè)態(tài)，本質(zhì)上既是電影文本向現(xiàn)實場景的延伸與再創(chuàng)造，又是觀眾與電影創(chuàng)造的世界發(fā)生更多關(guān)聯(lián)的自發(fā)行為，也是產(chǎn)業(yè)順勢構(gòu)建的新經(jīng)濟模式。一系列因地制宜的聯(lián)動，培育更多“電影+”消費新場景。中國社會科學院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員郭朝先談到，作為全球第二大電影市場，中國電影的投資與制作，不能僅考慮直接的經(jīng)濟效益和短期的眼前利益，關(guān)鍵是要用產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，將更豐富的經(jīng)濟社會效益挖掘出來、釋放出來。

圖片：豆瓣、官微

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