1500元買斷一張臉！AI短劇“買臉”成風(fēng)，風(fēng)險(xiǎn)無人兜底，肖像生意成灰色產(chǎn)業(yè)

你的臉，或許不只是你的標(biāo)識(shí)。它還可以化身霸道總裁等活躍于各類短劇，成為永不疲倦的AI（人工智能）演員——這樣的誘惑，你會(huì)心動(dòng)嗎？

今年以來，AI短劇全面爆發(fā)，低成本、高產(chǎn)能的仿真人短劇（注：完全由AI生成演員、場景和表演的短劇）備受矚目。數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，漫劇百強(qiáng)榜中AI仿真人短劇占比激增至38%，預(yù)計(jì)今年相關(guān)市場規(guī)模達(dá)240億元。紅利之下，樂華娛樂、耀客傳媒等公司爭相養(yǎng)起了“AI藝人”。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱每經(jīng)記者）以賣家、制片方等身份深入產(chǎn)業(yè)鏈上下游調(diào)查發(fā)現(xiàn)，靠“收臉”打造的“AI藝人庫”看似光鮮，實(shí)則充斥著灰色交易。低至百元就能“買斷”一張臉；有公司未經(jīng)授權(quán)批量抓取社交平臺(tái)照片進(jìn)行AI換臉；一些短劇演員的合同中，被悄悄加入“肖像授權(quán)條款”，不知情間就被“收臉”??

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10分鐘100元就能買走“一張臉”

短劇選角綁定“賣臉”？

“數(shù)字人拍攝，肖像權(quán)永久，費(fèi)用1500元。”演員盧佳向每經(jīng)記者發(fā)來她所在的一個(gè)通告群中的截圖，有公司正在尋找AI藝人。

某地短劇演員的通告群

“不少群里都有這類（買臉）消息，價(jià)格從500元～1500元，多數(shù)是一次性永久授出肖像權(quán)。”短劇演員吳維斌告訴每經(jīng)記者，近一個(gè)月來，各大演員通告群中此類事件逐漸增多。

劇組在尋找演員拍短劇的同時(shí)，還“捆綁”了演員的肖像權(quán)，同意者才能參演。而在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，短劇制作方等發(fā)布的“人臉?biāo)夭恼心肌毕⒁彩只钴S，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。4月9日，每經(jīng)記者注意到，最近的招募群中，短劇“收臉”價(jià)格低至100元，僅要求提供2~3張照片、簽署授權(quán)協(xié)議，全程大概10分鐘就可將“臉”收走。

網(wǎng)上曝光的“人臉?biāo)夭恼心肌毙畔ⅲ?0分鐘，100塊，買走你的“臉” 社交平臺(tái)截圖

“百元賣AI肖像權(quán)，干不干？什么都不用做，只需要照片就行” ??為何市場上會(huì)滋生出“交易人臉當(dāng)藝人”的新隱秘產(chǎn)業(yè)鏈？

曝光“人臉?biāo)夭恼心肌毙畔⑻拥脑u(píng)論區(qū) 社交平臺(tái)截圖

多位行業(yè)人士告訴每經(jīng)記者，從短劇制作成本上來講，真人精品短劇往往超過150萬元/部，而一部精品AI短劇則可將成本控制在20萬元左右。

每經(jīng)記者多方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有AI制作公司明碼標(biāo)價(jià)收購素人、網(wǎng)紅主播或演員的“面部信息”授權(quán)，用于訓(xùn)練模型、生成AI藝人；但也有大量未經(jīng)授權(quán)的“盜臉”行為，通過爬蟲批量抓取小紅書、抖音、朋友圈的公開自拍、生活照，無需付費(fèi)、無需告知，直接用于AI換臉。近期熱播AI短劇《桃花簪》被曝盜用多位素人臉，引發(fā)熱議和維權(quán)，最終被下架。（更多閱讀：知名平臺(tái)宣布：全面下架《桃花簪》，暫停出品方上傳所有劇集15天！該劇此前廣受關(guān)注）

“我們的素材都來自付費(fèi)素材庫，來自大平臺(tái)，不會(huì)涉及侵權(quán)。如果你想要明星，要先拿到明星的授權(quán)，拿到授權(quán)后我們可以來做。”近日，每經(jīng)記者以投資人身份咨詢一家仿真人短劇承制公司時(shí)，相關(guān)工作人員告訴記者。

在影視圈摸爬滾打了13年、曾出演《大江大河》《那年花開月正圓》的演員周瑞近期在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，自己已有四個(gè)多月沒戲拍。更有制片人問他：“周老師，最近AI挺火，我們公司有個(gè)項(xiàng)目，想用一下你的臉部授權(quán)，你看怎么樣？”

在周瑞看來，作為一個(gè)職業(yè)演員，誰會(huì)為了幾百塊，把自己的臉交出去？萬一被用在違法內(nèi)容里，誰來負(fù)責(zé)？臉部授權(quán)不該是白菜價(jià)，它應(yīng)該和演員身價(jià)掛鉤，像片酬一樣。可現(xiàn)在一切都還在混沌里。

不過，頭部短劇演員賀言向每經(jīng)記者表示，行業(yè)中很多尾部演員，普遍是今天做模特明天做演員，接的都是800元～1500元的小活兒。“所以肖像權(quán)對(duì)他們而言無所謂，能拿到這個(gè)錢最重要。”

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“很多素人都想當(dāng)演員”

“人臉”被明碼標(biāo)價(jià)、打包售賣

“我可以提供海量照片供你‘選角’，就看你的預(yù)算了。”自稱有“AI合法肖像權(quán)資源”的許木熱情地向每經(jīng)記者兜售，并發(fā)來了琳瑯滿目的“AI演員庫”。

當(dāng)中既有熟悉的配角演員，也有主播網(wǎng)紅，還有素人，風(fēng)格涵蓋古風(fēng)、現(xiàn)代等多個(gè)領(lǐng)域。

據(jù)許木介紹，短劇制作方通常采用打包形式向其批量購買“AI演員”。

“主流產(chǎn)品包為1萬元、2萬元，最多可以選50個(gè)人的肖像權(quán)，在單部短劇中使用。其中，素人+部分演員（沒什么作品的演員）的比較便宜，打包價(jià)1萬元。如果你只選主角，那么素人500元/個(gè)，演員或者主播價(jià)格高些，大概在5000元/個(gè)。”許木進(jìn)一步告訴每經(jīng)記者，“百萬粉絲的網(wǎng)紅，單個(gè)肖像權(quán)8000元～1萬元，后續(xù)不會(huì)有侵權(quán)糾紛，他們還可以配合你的短劇宣發(fā)。”

聲稱擁有合法AI肖像權(quán)資源的公司人員發(fā)給記者的真人演員照片

在談及“人臉”定價(jià)時(shí)，許木坦言，報(bào)價(jià)基本是按照演員一天的片酬，畢竟要按照制作方要求拍照片及微表情視頻，“算是比較合理的價(jià)位，我們抽他們的傭金”。

“如果你想長期使用一些素人，我們也有對(duì)應(yīng)的‘產(chǎn)品’。”許木向每經(jīng)記者表示，長期授權(quán)的“臉”不限制參演短劇的數(shù)量，僅需在使用期限內(nèi)，把“臉”要參演的劇名同步給他即可。

都是哪些人熱衷于“賣臉”？“我們的素人臉來自學(xué)生，還有銀發(fā)族，其中包括老年大學(xué)學(xué)生或社區(qū)阿姨，他們都很喜歡當(dāng)演員。”許木向每經(jīng)記者表示，其公司與素人都簽署了相關(guān)協(xié)議。

許木同時(shí)向每經(jīng)記者透露，演員行業(yè)目前普遍抵制“賣臉”，因?yàn)槭袌鲚^為混亂，沒有統(tǒng)一價(jià)位，“收低了演員不愿意簽，但報(bào)高了制作方不想買”。

“AI演員的出現(xiàn)，把整個(gè)行業(yè)的制作門檻都降低了。”吳維斌告訴每經(jīng)記者，“賣臉”無異于把演員的未來一次性賣掉。“以后制片方不用找你本人了，直接找你的版權(quán)擁有方就行。”

相比之下，一些網(wǎng)紅對(duì)“賣臉”的接受度較高。“之前我們讓網(wǎng)紅下場拍短劇，他們不愿意，但現(xiàn)在我們提出AI肖像權(quán)授權(quán)，他們倒覺得還不錯(cuò)。”許木稱。

每經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場上不少“賣臉”和“收臉”都非獨(dú)家。這意味著，一個(gè)素人可將自己的“人臉”多次出售；而相關(guān)的“人臉”售賣公司，也可將“一張臉”同時(shí)授權(quán)給多個(gè)制作方。

聲稱擁有合法AI肖像權(quán)資源的人員發(fā)給記者的素人照片

用AI藝人拍戲是否涉及版權(quán)糾紛？“我們可以提供所有授權(quán)證明。授權(quán)合同也會(huì)給你們看，跟影視演員聘用合同一樣。如果你們能在演員表上加上他們的真實(shí)名字，就規(guī)避了所有風(fēng)險(xiǎn)。”許木表示。

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合同角落藏著“收臉”條款：

“肖像權(quán)”成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的卡位資源戰(zhàn)

當(dāng)海量、多元、可復(fù)用、更具有“性價(jià)比”的AI演員成為剛需，影視公司、經(jīng)紀(jì)公司甚至上市公司都開始搶灘“人臉”生意。

近期，耀客傳媒推出的兩位AI數(shù)字藝人秦凌岳和林汐顏，均開通了個(gè)人賬號(hào)，還出演AI短劇《秦嶺青銅詭事錄》。聿瀟傳媒一口氣官宣簽約6名AI演員，其中不乏知名主播韓安冉、徐志濱和新人演員；樂華娛樂則推出AI藝人“?HeyDream”?，系?亞洲首支“AI驅(qū)動(dòng)真人女團(tuán)”。

每經(jīng)記者觀察到，各家公司的“AI藝人”路徑稍顯不同。耀客傳媒的AI藝人形象，來源于互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)，沒有復(fù)制或者采用任何一個(gè)真實(shí)的人的五官；聿瀟傳媒走“真人建模”路線，通過真人授權(quán)獲得肖像使用許可；?樂華娛樂亦通過“真人臉+AI全流程制作”技術(shù)，生成“AI藝人”未來舞臺(tái)表演、音樂及互動(dòng)內(nèi)容。

一些影視經(jīng)紀(jì)公司紛紛布局“AI藝人庫”

盡管已有先行者“吃螃蟹”，但大多數(shù)演員和公司仍處于觀望狀態(tài)。多位行業(yè)人士認(rèn)為，目前AI演員面部數(shù)據(jù)的采集、授權(quán)與商用產(chǎn)業(yè)鏈尚處于缺乏規(guī)范階段，更容易滋生灰色地帶。

短劇演員羅佳告訴每經(jīng)記者，有制作公司在出演合同中“悄悄”加上了“賣臉”條款。“我們腰尾部演員受到AI藝人的沖擊，片酬降得比較厲害。前段時(shí)間，一個(gè)熟人找我去拍戲，在簽合同時(shí)我發(fā)現(xiàn)角落的位置居然寫了一條‘同意授權(quán)面部信息’的條款，沒想到會(huì)給我埋這樣的雷。”

上述情況并非個(gè)例，還有演員告訴每經(jīng)記者，不少短劇演員并未簽約公司，在沒有法務(wù)把關(guān)的情況下，一不小心就失去對(duì)自己“臉”的保護(hù)。

“AI短劇爆火后，被盜用、抄襲的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。”在AI漫劇產(chǎn)業(yè)深耕多年的王其深有感觸。在他看來，對(duì)于制作公司而言，最核心的價(jià)值其實(shí)是演員的數(shù)字版權(quán)授權(quán)，一些擁有眾多演員的頭部經(jīng)紀(jì)公司，正試圖率先建立覆蓋大量演員的肖像庫，未來可能會(huì)占有較大的優(yōu)勢。

素人想借“賣臉”成為AI藝人圓明星夢，卻鮮少追問：當(dāng)那張臉被丑化、被嫁接進(jìn)違法劇情、被用于詐騙時(shí)，合同里模糊的“授權(quán)范圍”能否兜住底線？自己是否有能力承受“臉”失控后的代價(jià)？（更多閱讀：一覺醒來，他竟成了熱播劇里貪財(cái)好色的大反派，“渾身上下透露著齷齪”！AI短劇“偷臉”調(diào)查：行業(yè)亂象誰來管？）

“AI藝人是未來行業(yè)趨勢。在雙方知情同意的情況下，將自己的肖像授權(quán)，屬于肖像權(quán)轉(zhuǎn)讓，只要雙方知情同意且不用于違法行為，就是合法的，是一種新的外延方式。”北京市盈科律師事務(wù)所全球公司法律服務(wù)中心主任、中國人民大學(xué)兼職教授王光英在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，肖像權(quán)被濫用后，有可能會(huì)出現(xiàn)一些偽造行為帶來的安全問題，這很難辨認(rèn)。因此，一定要在合同中具體約定使用用途、期限，以及產(chǎn)生違法行為時(shí)誰承擔(dān)責(zé)任等，避免非正常途徑使用帶來的違法行為。

面對(duì)行業(yè)亂象，監(jiān)管部門已經(jīng)開始出手。今年3月以來，國家網(wǎng)信部門、廣電總局啟動(dòng)AI深度偽造內(nèi)容專項(xiàng)整治，重點(diǎn)打擊未經(jīng)授權(quán)人臉合成、惡意換臉侵權(quán)行為；中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)也發(fā)布聲明稱，嚴(yán)禁擅自抓取演員影像用于AI訓(xùn)練，明確侵權(quán)追責(zé)邊界。

近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》，任何組織和個(gè)人提供、使用數(shù)字虛擬人服務(wù)，不得以丑化、污損等形式侵害他人人格權(quán)，未經(jīng)特定自然人同意，不得提供足以識(shí)別特定自然人身份的數(shù)字虛擬人服務(wù)。

當(dāng)“人臉”成為一種可被批量復(fù)制、交易甚至壟斷的生產(chǎn)資料，演員與平臺(tái)、創(chuàng)作與侵權(quán)、效率與倫理之間的邊界始終是繞不開的話題。對(duì)于平臺(tái)和企業(yè)而言，誰能率先建立起合規(guī)、健康、可持續(xù)的AI演員庫，或許誰就有可能在下一輪內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的洗牌中掌握真正的主動(dòng)權(quán)。

（應(yīng)受訪者要求，文內(nèi)許木、賀言、王其、羅佳均為化名）

策劃|肖勇 杜蔚 統(tǒng)籌|易啟江 記者|溫夢華 編輯|張益銘 視覺|帥靈茜 排版|張益銘