安卓機型受困芯片漲價，蘋果銷量飆升23%

當全球手機市場一片低迷時，蘋果卻賣得更好了。

4月7日，數據報告顯示，iPhone在2026年2月實現全球銷量同比增長26%。從關鍵銷售周期（2025年9月至2026年1月）來看，iPhone 17系列銷量比上一財年同期的iPhone 16系列高出20%，與全球智能手機市場第一季度的“寒冬”形成鮮明對比。

具體來看，iPhone 17系列實現了“全價位段通吃”。基礎款iPhone 17是銷量增長的絕對主力，貢獻了39%的增量。這得益于其“加量不加價”的策略：在維持與前代相似起售價的同時，將屏幕升級為120Hz ProMotion自適應刷新率，并將起步存儲提升至256GB，直擊用戶長期痛點。高端機型也表現強勁，iPhone 17 Pro Max貢獻了整體銷量增長的 21%，顯示出蘋果在高端市場的穩固號召力。這種產品組合，讓蘋果同時抓住了追求性價比的實用型用戶和追求頂級體驗的專業用戶，覆蓋了從5999元到近18000元的廣泛區間。

銷量增長的同時，iPhone的平均售價也顯著提升。2026年2月， iPhone全球平均售價同比漲幅為 6.9%，其中蘋果中國市場 iPhone ASP 同比漲幅達 20.2%。這既因為售價更高的Pro系列占比持續提升，也反映出消費者，尤其是中國消費者更傾向于選擇高配版本。數據顯示，截至2026年4月初，iPhone 17系列在中國累計銷量已突破2600萬臺，在整體下滑的市場中逆勢增長。

多家機構報告及供應鏈爆料顯示，iPhone 18 系列大概率迎來漲價（高配版漲幅顯著，標準版大概率維穩），這也成為消費者提前入手 iPhone 17 系列的重要催化因素之一。

iPhone 17系列的成功并非偶然。

首先，產品精準切中需求。除了標準版的關鍵升級，Pro系列在散熱、續航和影像上的改進強化了其專業工具屬性。iPhone 17 系列官方承諾長達 7 年的 iOS 系統更新支持，搭配嚴格的隱私保護機制，也增強了用戶對產品長期價值和保值率的信心。

其次，蘋果采取了差異化的定價策略。2025年下半年起，以存儲芯片為代表的半導體元件價格持續上漲，部分漲幅超80%。有分析指出，iPhone 17 Pro系列使用的12GB LPDDR5X內存芯片成本，從2025年初到2026年漲幅超過230%。

面對成本飆升，憑借超過30%的單機凈利潤率，蘋果選擇自行消化大部分新增成本，維持了iPhone 17系列的官方售價。而利潤空間本就有限的眾多安卓品牌，則不得不將成本轉嫁給消費者，對多款中低端機型上調售價100至300元，部分漲幅超8%。這種“蘋果穩價、安卓漲價”的局面，讓iPhone在價格敏感型消費者眼中吸引力不降反升，客觀上將一部分用戶推向了蘋果。海外分析師認為，這是蘋果以短期利潤空間換取市場份額的鞏固。

此外，蘋果的生態系統構成了難以復制的護城河。iOS與Mac、iPad、Apple Watch等設備的無縫協同，以及用戶對App Store消費記錄、iCloud數據和使用習慣的依賴，創造了極高的粘性。許多人換機時優先考慮iPhone，不只是因為硬件，更是為了留在原有的生態閉環里。這種基于體驗和習慣的心智占領，是競爭對手短期內難以突破的壁壘。

iPhone的逆勢增長，恰恰映襯出全球安卓陣營面臨的挑戰。機構數據顯示，2026 年第一季度全球智能手機出貨量預計同比下降 6.8%，安卓陣營同步承壓。IDC 預測 2026 年全年全球智能手機出貨量約 11.2 億臺，同比下滑 12.9%。摩根士丹利預測，安卓陣營全年出貨量預估下滑約 15%。市場收縮源于換機周期延長、缺乏革命性創新及經濟環境等因素。

在此背景下，主要安卓品牌表現分化。

三星憑借折疊屏和覆蓋廣泛的A系列中端機，保持了全球出貨量第一，但增長依賴特定市場，存在波動。中國品牌方面，華為在 2025 年強勢回歸，第四季度拿下中國市場出貨量第一，全年穩居國內市場頭部，但其全球份額受供應鏈等因素限制，尚未恢復至歷史高位。小米、OPPO、vivo等則嚴重依賴印度、東南亞及歐洲市場，并在2026年初普遍漲價以應對成本壓力，這在一定程度上可能抑制需求。

在中國這個全球最大的智能手機市場，2026年初出現了“蘋果獨秀”。統計顯示，2026年1月中國市場手機銷量整體下滑23%，而蘋果是同期唯一實現份額上漲的主要品牌。iPhone 17系列累計超2600萬臺的銷量，遠超同期任何單一國產旗艦系列的總和。

當市場進入存量競爭，贏家通吃的劇本，似乎又一次上演。

來源：布谷財經