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圖為禧園蘑菇市集活動區。
春和景明,為期三天的清明節假期,為線下消費市場注入新的活力。今年政府工作報告中明確提出要“加快培育消費新增長點。活躍線下消費,激發下沉市場消費活力”。恰逢假期,北京石景山區朗園Park好好市集、亮點文創園亮點市集、禧園蘑菇市集同步啟幕,以手作好物為核心,匯聚果殼風鈴、自編首飾、干花制作等各類特色產品,吸引大批年輕人、親子家庭前往打卡消費。
4月6日,伴隨著孩童嬉鬧的聲音,記者來到位于石景山區朗園Park的好好市集,盡管已開市三天,客流量依舊居高不下。市集內,親子家庭、閨蜜好友結伴而行,在各個手作攤位前駐足停留、挑選咨詢。
“孩子們都很喜歡這個果殼鈴,尤其是在產品制作時加入了我自己的設計,相較于大眾化的風格款式更加獨特,對于消費者來說更有吸引力。”市集內果殼鈴攤主大萌說道。得益于手作經濟的持續升溫,大萌的自制果殼鈴銷量可觀,也帶動了同類手作產品的消費熱度。
在其攤位附近,手工豆莢娃娃攤位同樣人氣十足。據攤主張女士介紹,消費者既可以選購成品豆莢娃娃,也可以自己DIY制作,攤位中配備了樣式繁多的豆莢以及裝飾豆類、果殼等材料,滿足了不同群體的體驗需求,進一步提高了消費參與度。
位于亮點文創園的亮點市集同樣散發著手作的魅力。“一路逛下來,相比于有些攤主在網上批發的小玩具,還是這種自己制作的手工藝品更吸引我。”消費者劉女士對記者分享,“在網購普及的當下,一些小體量、獨立設計的手作反而顯得更為珍貴。”
當天下午,禧園蘑菇市集準時開啟。作為兒童、寵物高度友好的市集,這里專門設置了寵物草坪和兒童樂園,外圈環繞著手作攤位,實現了休閑體驗與消費需求的雙重結合。
記者趕到時,市集內已人頭攢動,孩子們在樂園嬉戲,寵物在草坪上奔跑,家長們則在攤位前挑選手作好物。
近年來特色市集層出不窮,無論是聚焦手作文化的主題市集,還是同樣在清明假期開展的春日野餐手帳市集,抑或是近期受到熱議的牛馬曠野藝術節、北京電影節主題市集,都在運用獨特的新意豐富線下消費場景。這些特色市集將文化與體驗相結合,滿足了消費者多元化、個性化的消費需求,成為培育消費新增長點、活躍線下消費的重要抓手。中央文化和旅游管理干部學院副研究員陳昱指出,混搭和多元的文化創意市集成為年輕人的潮流地,吸引更多年輕人體驗有“煙火氣”生活的同時,也促進了休閑經濟發展,成為城市構建經濟發展新動能的助燃劑。
文|攝 記者 趙曦 □ 王雅舒
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