庭州e評(píng) | 拒絕“千城一面”套路 昌吉州用“不化雪”的原創(chuàng)書(shū)寫(xiě)文旅答案

近日，文旅短劇《愛(ài)如天山不化雪》悄然走紅，不僅讓天山天池的絕美風(fēng)光刷屏全網(wǎng)，更讓一座城的文化底蘊(yùn)與精神氣質(zhì)，在短視頻平臺(tái)上收獲了超高人氣。

當(dāng)下，部分文旅市場(chǎng)正深陷“千城一面”的同質(zhì)化困局：各地爭(zhēng)相復(fù)制網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、照搬營(yíng)銷(xiāo)套路，忽視本土文化根基，盲目追逐短期流量，看似熱鬧非凡，實(shí)則缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，許多文旅項(xiàng)目熱度退去后便無(wú)人問(wèn)津，難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展。昌吉州的這一嘗試，如同一股清流，給出了關(guān)于文旅破圈的清晰答案：真正的爆款，從來(lái)不是套路的復(fù)制，而是特色的原創(chuàng)；真正的流量，從來(lái)不是一時(shí)的喧囂，而是長(zhǎng)久的“留量”。

為了推動(dòng)文旅融合，部分地區(qū)也紛紛打造專(zhuān)屬文旅短劇，但這些作品往往陷入“劇情懸浮、場(chǎng)景雷同”的怪圈，脫離本土實(shí)際、堆砌網(wǎng)紅元素，難以傳遞城市的獨(dú)特氣質(zhì)，最終淪為“曇花一現(xiàn)”的流量產(chǎn)物，無(wú)法真正為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展賦能。而《愛(ài)如天山不化雪》摒棄套路化創(chuàng)作，扎根天山天池獨(dú)一無(wú)二的自然稟賦，將西王母神話、博格達(dá)圣山傳說(shuō)與湖光山色深度融合，讓每一幀畫(huà)面都承載著昌吉州獨(dú)有的文化氣質(zhì)。湛藍(lán)湖水映著皚皚積雪，瑤池街巷藏著煙火溫情，古風(fēng)意境與現(xiàn)實(shí)風(fēng)光交相輝映，讓觀眾在沉浸式追劇中讀懂“景城一體、生態(tài)秀美”的獨(dú)特魅力。這種扎根本土、不逐流俗的創(chuàng)作，正是文旅可持續(xù)破圈的關(guān)鍵所在。

流量是一時(shí)的熱鬧，文化才是長(zhǎng)久的支撐。一部短劇能讓一座城“出圈”，但要讓游客“留下來(lái)”，靠的是完善的服務(wù)與深厚的文化底蘊(yùn)。昌吉州提前布局、系統(tǒng)發(fā)力，打造漢服體驗(yàn)、智慧購(gòu)票、多元業(yè)態(tài)等完整服務(wù)鏈條，用惠民政策與貼心服務(wù)，把“劇迷”變?yōu)橛慰停蚜髁炕癁椤傲袅俊薄；鶎庸ぷ髡咧鲃?dòng)靠前，化身文旅宣傳員、服務(wù)志愿者，用貼心服務(wù)傳遞城市溫度，讓每一位游客都能感受到熱情與真誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)從“打卡式游覽”到“沉浸式體驗(yàn)”的升級(jí)。

文旅融合，守正方能創(chuàng)新，扎根方能行遠(yuǎn)。昌吉的實(shí)踐給我們深刻啟示：文旅破圈，不必追逐熱點(diǎn)、復(fù)制套路，唯有守住本土文化根脈，深挖自身資源優(yōu)勢(shì)，用原創(chuàng)內(nèi)容講好城市故事，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住游客心，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。未來(lái)，昌吉州可繼續(xù)深挖《愛(ài)如天山不化雪》的IP價(jià)值，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品、主題研學(xué)、沉浸式體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，讓短劇IP持續(xù)釋放文旅活力；同時(shí)，進(jìn)一步整合全州文旅資源，推動(dòng)天山天池、北庭故城、江布拉克等景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，讓每一處風(fēng)光都有文化加持，每一段文化都有載體呈現(xiàn)，讓昌吉成為更多人心中“向往的遠(yuǎn)方”。

一部短劇承載昌吉州的山水人文，一次破圈彰顯新疆文旅自信，以文化為筆、真誠(chéng)為墨，用原創(chuàng)短劇解鎖文旅融合新路徑。未來(lái)，昌吉州將繼續(xù)深耕本土文化、優(yōu)化文旅服務(wù)，讓天山之美傳遍四方，在講好新疆故事、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采的征程中，書(shū)寫(xiě)文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

來(lái)源：昌吉州黨委網(wǎng)信辦

編輯：趙文婷

監(jiān)審：張效婧

終審：吳 濤

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