“夜瀟湘”：文旅消費“不夜天”

來源：中國文化報

夜幕降臨，湖南省綏寧縣巫水畫廊景區(qū)沿岸燈火璀璨，光影演藝、民族風(fēng)情體驗輪番上演，特色美食街區(qū)、休閑商業(yè)業(yè)態(tài)和非遺長廊熱鬧非凡。這個長約2.5公里、依托巫水河生態(tài)山水風(fēng)光和苗侗民族風(fēng)情打造的特色夜間消費場景，近日正式被列入第三批湖南省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

加上此次公布的20個第三批湖南省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，湖南共有國家級和省級夜間文旅消費集聚區(qū)70家，全省夜間文旅消費發(fā)展版圖持續(xù)擴(kuò)容，以“長沙引領(lǐng)、多點支撐、全域開花”為核心的湖南夜間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局愈發(fā)成熟，兼具“煙火氣、湖南味、國際范”的夜間消費生態(tài)系統(tǒng)不斷完善，“不夜城”“夜瀟湘”的文旅品牌日益“出圈”。

政策賦能

勾勒夜間文旅消費藍(lán)圖

湖南省委、省政府將夜間文旅消費納入全省擴(kuò)內(nèi)需、促消費的核心布局，高位調(diào)度，全力推進(jìn)。湖南省文化和旅游廳聯(lián)合省商務(wù)廳出臺了《湖南省推動“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)消費促就業(yè)的若干意見》，清晰勾勒出“夜瀟湘、夜湘村、夜娛、夜食、夜游、夜購、夜宿”七大夜間消費業(yè)態(tài)的發(fā)展藍(lán)圖。

連續(xù)3年舉辦的“潮起瀟湘 相約湖南”文旅消費季是湖南促進(jìn)夜間文旅消費的有力抓手。由湖南省文化和旅游廳統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，聯(lián)動14個市州文旅、商務(wù)部門，整合各地A級景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、夜間消費集聚區(qū)、文旅企業(yè)、文博場館、OTA平臺、行業(yè)協(xié)會等多方資源，構(gòu)建起“1+14+N”的全省聯(lián)動模式。2023年，省市縣三級聯(lián)動發(fā)放文旅消費券超8000萬元，2024年推出500余項惠民措施，2025年再度聯(lián)動推出100多項文旅消費新政。此外，消費季還牽手“湘超”聯(lián)賽，以“票根經(jīng)濟(jì)”“足球+文旅商”等新潮玩法撬動超百億元消費，讓體育賽事的火熱氛圍與夜間文旅的市井煙火深度交融，實現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)與夜經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。

在資金扶持與惠民補(bǔ)貼上，湖南整合政、企、銀多方資源，加大消費券發(fā)放力度。據(jù)統(tǒng)計，2025年全省文旅消費季發(fā)放消費券超億元，專項推出夜間餐飲、文旅體驗、住宿購物等品類消費券。同時，聯(lián)動相關(guān)平臺推出“湘超決賽時刻專享券”等特色文旅福利，消費券可與文旅相關(guān)商戶、平臺優(yōu)惠疊加使用，充分釋放消費潛力，惠及廣大市民、游客。

花式活動

點燃夜間文旅消費熱情

為持續(xù)點燃市民、游客的夜間消費熱情，湖南各地花式打造夜間促消費活動。暑期推出“潮起瀟湘 相約湖南”夏季避暑消費季，同步聯(lián)動音樂節(jié)、足球賽等活動。長沙洋湖濕地公園“光影奇幻夜”設(shè)置20余個特色打卡點，湖南省博物館夜游場每日新增5000個名額仍一票難求。長沙還打造雙層喜劇巴士，累計接待游客超8萬人次，帶動沿線商圈夜間消費增長62%，讓移動的歡樂成為夜間消費的全新亮點。

“真金白銀”的支持也是促進(jìn)夜間文旅消費的有力支撐。去年，湖南推出“樂享湖南 湘當(dāng)有惠”夜間消費券發(fā)放活動，全省超14萬家商戶入駐參與，85%為中小微商戶，吸引超900萬名消費者參與，累計核銷用券金額達(dá)4900萬元，資金撬動比例達(dá)1∶5。

為了給夜間文旅消費“松綁賦能”，湖南還從經(jīng)營時間、交通配套、審批服務(wù)、場景打造等多維度發(fā)力，持續(xù)優(yōu)化夜間消費體驗。積極鼓勵核心商圈、特色街區(qū)、文旅景區(qū)延長經(jīng)營時間，大力支持夜間文創(chuàng)市集、深夜食堂等業(yè)態(tài)發(fā)展。同時，盤活老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間，打造個性化、特色化夜間消費場景，培育出一大批網(wǎng)紅打卡地。

全域聯(lián)動

打造夜間文旅消費品牌

在國內(nèi)旅游市場，長沙是有名的“不夜城”，其夜間文旅消費占全天消費比重約達(dá)60%，有效帶動了超100萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。近年來，湖南以長沙為龍頭，聯(lián)動鳳凰古城、芙蓉古鎮(zhèn)、洪江古商城等知名夜游目的地，以“龍頭引領(lǐng)+全域聯(lián)動”的發(fā)展思路，精心打造夜間文旅消費品牌矩陣，形成了“夜瀟湘”“夜湘村”等夜間文旅消費品牌集群。

湖南創(chuàng)新推出“夜瀟湘——縣域夜經(jīng)濟(jì)大直播”，走進(jìn)長沙梅溪湖、懷化和平湖、衡陽南華里等縣域夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，帶領(lǐng)網(wǎng)友云賞縣域夜色的獨特魅力。

“夜湘村”也成為日益閃亮的湖南旅游名片。山背花瑤梯田景區(qū)的篝火晚會、星空露營成為鄉(xiāng)村夜游爆款，“星空云舍”民宿暑期入住率達(dá)95%，周末一房難求，城市夜色與鄉(xiāng)村星空交相輝映，繪就夜間文旅消費的美好圖景。

在此次新晉的湖南省級夜間文旅消費集聚區(qū)中，衡山縣衡山渡文體商旅綜合體憑借特色的非遺沉浸式體驗、濃郁的市井煙火氣息和豐富的實景演藝入選。作為衡山縣打造的“24小時不打烊”文旅街區(qū)，衡山渡以“美食+非遺+夜游”為復(fù)合發(fā)展模式，將古風(fēng)建筑與歲月風(fēng)情深度融合，白天是攝影愛好者的打卡勝地，夜晚則化身燈光璀璨的文旅消費高地。

湖南省文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，湖南將持續(xù)深耕夜間文旅消費賽道，制定全省夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體策劃，出臺針對性支持政策，引導(dǎo)各地結(jié)合自身特色實現(xiàn)差異化發(fā)展，同時，進(jìn)一步強(qiáng)化特色I(xiàn)P打造，推動文化與夜間經(jīng)濟(jì)深度融合，培育一批具有核心競爭力的夜間經(jīng)濟(jì)特色品牌，持續(xù)推動業(yè)態(tài)升級，持續(xù)擦亮“夜瀟湘”文旅品牌，讓湖南夜間文旅消費的煙火氣更濃、國際范更足。（本報記者 張 玲）