直播間里的就業(yè)新形態(tài)

本文轉自【人民日報海外版】；

杭州亞運會電子競技項目（王者榮耀亞運版本）冠軍選手一諾，是在讀書時發(fā)現(xiàn)自己電競水平異于常人的。但這位00后沒想到，2019年他所在的俱樂部被職業(yè)聯(lián)賽俱樂部“成都AG超玩會”收購，自此，他一腳跨入一個風起云涌的行業(yè)。

從默默無聞的少年，到站在亞運會舞臺上為國爭光，這是這個時代動人的中國故事。

故事在亞運會之后繼續(xù)書寫，在一次又一次比賽直播中，一諾所在的電競行業(yè)，已經(jīng)發(fā)展得蔚為壯觀，涌現(xiàn)出一大批全新的就業(yè)形態(tài)。

由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2025年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》認為，電子競技產(chǎn)業(yè)已成為驅動中國數(shù)字文化與新型消費的重要引擎。

中國已成全球最大電競市場

2019年，人力資源和社會保障部將“電子競技員”和“電子競技運營師”列為正式職業(yè)。在電競直播間里，電子競技員就是最重要的人。

一諾是在合適的時間成了職業(yè)選手。這方面各國經(jīng)驗都類似——只有當用戶規(guī)模足夠大時，職業(yè)電競選手、職業(yè)戰(zhàn)隊俱樂部才開始出現(xiàn)。

在中國，“規(guī)模足夠大”可不是個小數(shù)目。2025年，中國繼續(xù)保持著全球最大電競市場的地位，報告顯示，這一年中國電競產(chǎn)業(yè)收入為293.31億元，電子競技用戶規(guī)模為4.95億人。

與普通玩家不同，一諾所參加的職業(yè)比賽是一項嚴肅的體育賽事。職業(yè)隊里配備了專門的團隊，其中包括教練、助理教練、領隊等諸多角色。跟足球聯(lián)賽類似，KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）中只有18支有固定席位的隊伍，能打上職業(yè)比賽的選手數(shù)量非常有限。

當愛好成為職業(yè)，一諾告訴記者，過去8年，他幾乎每天要高強度訓練8到10個小時，但他卻覺得時間輕松就過去了，“畢竟是自己喜歡的事”。

過去3年，一諾都作為隊伍的核心，率隊獲得KPL年度總決賽冠軍。天生性格內(nèi)向的他，已經(jīng)不再只是電競打得好的年輕人，他嘗試著把性格不同的隊友們磨合在一起。一場比賽兩三個小時，需要他帶著四位隊友沖鋒陷陣。

一諾在年輕一代中影響廣泛。在抖音，他有840多萬粉絲，獲得過2.8億次點贊；在微博，他有530多萬粉絲；在嗶哩嗶哩網(wǎng)站，他有190多萬粉絲。他的每次比賽，觀看直播的人動輒達到數(shù)十萬。

對于電競比賽和電競選手的影響力，中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院黨委書記黃心淵教授感受深刻。

2017年，中國傳媒大學在全國本科院校中第一個開辦了電競專業(yè)。當年11月，電競專業(yè)大一的學生們自己搞了一個業(yè)余電競比賽的直播，同時在線觀看的觀眾居然多達4萬多人。這讓黃心淵第一次意識到，“電競已經(jīng)是年輕人生活中必不可少的東西，是他們生活的一種形態(tài)”。

黃心淵告訴記者，作為產(chǎn)業(yè)研究者，他去過幾次電競比賽的現(xiàn)場，對于現(xiàn)場觀眾情緒振奮的場景印象深刻。

賽事直播內(nèi)外，電競的影響力越來越大。2017年，第六屆奧林匹克峰會認為在競技性電競中，“參與者的準備和訓練強度可與傳統(tǒng)體育中的運動員相媲美”；2023年，電競在亞運會作為正式比賽項目亮相；2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽總決賽以超過6.2萬名現(xiàn)場觀眾觀賽創(chuàng)吉尼斯世界紀錄，成為電競史上現(xiàn)場觀賽人數(shù)最多的比賽。

即將舉辦的2026年亞運會項目名單中，電子競技有11個項目入選，與杭州亞運會時的7個項目相比實現(xiàn)了擴充。

直播成為電競產(chǎn)業(yè)收入主要來源

電競直播間運營本身，吸引了大量人才。

“我們電競專業(yè)瞄準的，就是培養(yǎng)學生在電競產(chǎn)業(yè)鏈中，為比賽的直轉播等領域服務，跟體育比賽是一樣的。”黃心淵說，“當然，未來還會有很多的衍生品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)，電競的發(fā)展讓人充滿想象。”

電競直轉播服務中，已經(jīng)匯聚了大量從業(yè)人員。據(jù)統(tǒng)計，直播收入是電競產(chǎn)業(yè)收入的主要來源，2025年我國電競產(chǎn)業(yè)直播收入為237.02億元，占行業(yè)總收入的80.81%。

“我在北京鳥巢，準備2025年KPL年度總決賽的工作。時間真的過得好快，這是我在KPL工作的第八個年頭了……”直播鏡頭里，29歲的高天云用中文侃侃而談。

“世界各地的女士們先生們，我很榮幸主持今天的EWC（電競世界杯），這是我第一次來到沙特阿拉伯，我已經(jīng)感受到體育館中升騰的熱情……”2024年，隨著“KPL夢之隊”一起來到電競世界杯的，還有英文主持人高天云。

出生在上海的高天云，在香港讀大學時選擇了英文專業(yè)。2018年，KPL首屆國際冠軍杯招募英文主持人時，她立刻報名加入。

高天云還記得，那場冠軍杯是在北京工人體育館舉辦的，在巨大的場館中，聽到倒計時“3、2、1……”就要用中英文雙語開場。“腿在抖，手在抖，大腦一片空白，就連手卡都在抖。”

這是一份需要大量賽前準備的工作。每場比賽前，她要梳理好對戰(zhàn)雙方的排兵布陣、作戰(zhàn)習慣、過往戰(zhàn)績等。賽前大約兩小時，解說員、主持人、嘉賓、導播、賽事管理、解說管理等會聚在一起，集中討論這一天的主線任務。

相比一諾等職業(yè)選手，解說工作更多是為賽事服務。不過，高天云發(fā)現(xiàn)，自己所處的行業(yè)知名度越來越高，她本人也已成為知名度很高的電競雙語解說和主持人。“2018年，我需要準備很長一段話，才能跟別人說清楚自己的工作；2021年之后，大家更多是感嘆‘你的工作聽上去也太開心了吧’。”

就這樣，曾經(jīng)小眾的工作“破圈”了。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游集納一批年輕人

這是一代與以往就業(yè)觀大為不同的年輕人，很多人在自己熱愛的事物中，找到甚至創(chuàng)造了愿意每天起早貪黑奮斗的工作。

在電競比賽直播的上下游，很多年輕人找到了新機遇。

2017年，大學剛畢業(yè)時，王丹娜先后輾轉北京、南京、成都，分別從事了3份自己不喜歡的工作，發(fā)現(xiàn)“沒有辦法適應傳統(tǒng)行業(yè)的固有模式和節(jié)奏”。輾轉幾個月后，她圍繞電競產(chǎn)業(yè)做起自媒體“呆阿拿”。

不經(jīng)意間，這個因熱愛而生的賬號引領了潮流。從2018年起，在抖音上，“呆阿拿”賬號做了一個又一個播放量上千萬的視頻，僅在抖音上就積累了接近750萬粉絲。

2020年，在大學主修計算機的厲思誠，對自己的專業(yè)不太喜歡，畢業(yè)時一心想找個“酷”一點的工作。幾個月后，他所在的公司想做一個賬號專門關注電競。于是，作為玩家的厲思誠“趕鴨子上架”，做了一個叫“史上醉”的賬號。今天，這個賬號在嗶哩嗶哩上有108萬粉絲，在抖音上有近500萬粉絲，已經(jīng)成為相關領域知名博主。

“做一個電競相關的賬號，跟其他工作一樣，得認真對待才能出成績。”厲思誠表示，“電競比賽的本質，是人為地制造一些困難然后去克服，跟打籃球、踢足球等運動是一樣的。”

幾年來，像“呆阿拿”“史上醉”這樣的賬號群體已蔚然成風，他們圍繞相關話題進行解讀與拓展，成為電競產(chǎn)業(yè)鏈上下游很重要的組成部分。

電競通過與文旅、科技等領域不斷融合，也催生著復合型新崗位——從賽事運營、內(nèi)容創(chuàng)作到數(shù)據(jù)分析、解說主持，再到電競場館運營及衍生品開發(fā)等，形成了覆蓋上下游的百億元級就業(yè)生態(tài)。

將流量轉化為持久的人才紅利

從全職崗位到靈活就業(yè)，電競相關工作已經(jīng)成為一代年輕人擇業(yè)的重要選項。

就業(yè)層面，由上海市電子競技運動協(xié)會發(fā)布的《2024年中國電競行業(yè)職業(yè)發(fā)展報告》顯示，2024年電競行業(yè)全職崗位已超過65萬，其中八成分布在一線及新一線城市。此外，以“電競指導師”為代表的靈活就業(yè)群體迅速壯大，為青年一代提供了大量的數(shù)字化就業(yè)機會。

面對行業(yè)的需求，教育部2017年將“電子競技運動與管理”專業(yè)納入專科專業(yè)目錄，2025年又在本科專業(yè)備案中增設“游戲藝術設計”專業(yè)。截至目前，全國共有139所高校開設電競專業(yè)，年培養(yǎng)人才超4萬名，為行業(yè)未來發(fā)展注入專業(yè)化的后備力量。

黃心淵介紹，從2017年設立至今，中國傳媒大學的電競專業(yè)已經(jīng)有100多位本科生畢業(yè)工作。幾年前剛成立的中國傳媒大學海南國際學院，則計劃利用好海南自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢，圍繞電子競技進行學科和專業(yè)布局，打造世界領先的電競專業(yè)群，助力電競出海，推動中華文化走出去。

很多企業(yè)也參與其中。騰訊電競相關負責人告訴記者，他們通過“電競人才儲備計劃”及與多地高校共建“青年人才培養(yǎng)計劃”，精準對接行業(yè)剛需。以三亞電競人才計劃為例，騰訊天美電競中心攜頂級賽事資源走進校園，打通從課堂到職場的“最后一公里”。“我們希望以成熟的生態(tài)體系，將賽事流量轉化為持久的人才紅利”。

2025年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中，明確提出“促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”。

在各地，支持電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關措施也不斷出臺。

2025年12月25日，廣東省廣州市提出力爭實現(xiàn)到2030年廣州進入全球電競行業(yè)最具影響力城市行列的發(fā)展目標；今年1月13日，上海市提出打造具有全球影響力的自有品牌賽事體系，引進國際頂級電競賽事；1月19日，《廈門市促進游戲產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展若干措施申報指南》印發(fā)……

直播間內(nèi)外，電競產(chǎn)業(yè)方興未艾。