春假疊加清明，娃娃們“承包”文旅市場

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 張賽男

2026年的春天，文旅市場被娃娃們承包了。

今年，首次大規(guī)模試點的中小學(xué)春假與不調(diào)休的清明假期無縫銜接，全國數(shù)千萬中小學(xué)生迎來長達5至6天的“春日黃金周”。

據(jù)交通運輸部統(tǒng)計，4月4日至6日清明假期三天，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計達84537.8萬人次，日均28179萬人次，同比增長6%。鐵路客運量預(yù)計5767.9萬人次，同比增長8.2%，其中，4月4日全國鐵路發(fā)送旅客2212.3萬人次，創(chuàng)下清明假期單日旅客發(fā)送量歷史新高。

今年清明假期最大的結(jié)構(gòu)性變化，是親子游群體的全面崛起。同程旅行報告顯示，春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達到四成，同比增長近20個百分點。國內(nèi)民航旅客中，18歲以下乘客數(shù)量同比上漲47%，孩子們真正成為了這個假期的“主角”。

同程報告顯示，春假政策對出行需求有顯著的拉動效果。在有春假安排的客源地，國內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，超出大盤增幅30個百分點。

各地景區(qū)聞風(fēng)而動。例如，南京、蘇州對7至16歲中小學(xué)生推出免費乘車活動，南京紅山森林動物園發(fā)放4.5萬張學(xué)生免費門票，四川宜賓、安徽黃山等多地景區(qū)對學(xué)生免票。

從航空數(shù)據(jù)看，兒童的出行意愿尤為突出。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，13歲至18歲乘客同比增長70%，12歲及以下乘客增幅達45%。更值得注意的是，購買“人生第一張機票”的群體中，13至18歲青少年同比激增86%，12歲以下兒童增長73%，意味著春假政策不僅拉長了出行時間，更降低了許多家庭嘗試遠途旅行的門檻。

文旅融合之下，其他業(yè)態(tài)同樣受益。

商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長2.4%，商務(wù)部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.0%、6.7%。重點平臺酒店住宿消費增長2.6%，跨城出游人次同比增長15.1%，主題樂園消費同比增長11.7%，親子研學(xué)訂單同比翻倍，租車訂單量增長約40%。

從住宿預(yù)訂來看，春假及清明期間，酒店預(yù)訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區(qū)也多為春假政策覆蓋區(qū)域。

據(jù)錦江酒店（中國區(qū)）經(jīng)營數(shù)據(jù)，今年清明假期，其全國酒店總接待人次較去年同比增長超20%，假期首日為出游高峰日，滿房酒店數(shù)亦明顯超越去年同期，同比增幅約10%；此外，得益于春假及清明假期六日連休，其全國酒店該時段整體入住率同比提升超7%，RevPAR（每間可出租客房收入）同比提升超9%，其中四川、江蘇、安徽RevPAR增幅最為顯著，同比分別提升兩位數(shù)。

6天的充裕時間，大幅延伸了家庭出游半徑，也改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠端城市，旅游熱度在這個清明迎來了顯著增長。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，親子家庭長線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%。品牌酒店數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，萬達酒店及度假村清明假期預(yù)訂熱度同比增長34%，大理、騰沖、西雙版納等長線目的地領(lǐng)銜增長。

對于很多家長來說，怎么選擇春假的游玩地點和形式是個難題，今年的旅游清單或許能作為參考。

最熱門的當(dāng)屬親子研學(xué)。同程數(shù)據(jù)顯示，春假清明期間，親子研學(xué)訂單同比增長超過100%。

北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級博物館、科技館或超級IP的“知識富礦”型城市，成為最熱門的“研學(xué)基地”。南京、成都等城市則呈現(xiàn)出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動物園、熊貓基地等獨特IP，吸引了全國各地的“同好家庭”前來“學(xué)術(shù)交流”。

一些深度體驗的行程也成為很多家長的必選。據(jù)統(tǒng)計，一半以上前往云南的家庭，在行程中都會加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗?zāi)K。在江西景德鎮(zhèn)，陶藝體驗工坊在清明假期一天加開2期課程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”，需要提前兩周預(yù)訂。

還有一批“黑馬”目的地因獨特的“知識稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、云南普洱、甘肅張掖，憑借其無可替代的深度知識場景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一課一程”獨特收獲的家庭。

與此同時，6天假期讓“出境遛娃”變得從容。除了中國香港、中國澳門、新加坡等經(jīng)典選擇外，擁有豐富生態(tài)體驗與成熟度假配套的泰國象島、坐擁樂高樂園的馬來西亞新山等目的地，正受到越來越多追求差異化體驗的家庭青睞。

如果在上海，又有哪些游玩選擇？一方面，“踏青賞花”成為主流選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“櫻花”、“公園”、“露營”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長超過70%。顧村公園的櫻花節(jié)、辰山植物園的蘭花展等吸引了大量市民家庭，相關(guān)公園門票預(yù)訂量環(huán)比翻番。另一方面，上海國際IP主題樂園成為假期增長極，上海樂高樂園度假區(qū)作為全新地標(biāo)，其熱度不斷攀升，上海迪士尼度假區(qū)的春日限定活動、上海海昌海洋公園的夜場產(chǎn)品也持續(xù)火爆。

上海深厚的文博資源同樣釋放出強大吸引力。上海博物館、上海科技館、上海自然博物館（上海科技館分館）、上海天文館等場館成為親子研學(xué)與文化體驗的熱門目的地。同時，上海豐富的文化演藝市場在假期表現(xiàn)搶眼。熱門話劇、音樂劇、演唱會等票務(wù)預(yù)訂緊俏。

同程研究院認(rèn)為，2026年清明假期驗證了“錯峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對激發(fā)消費的巨大潛力。當(dāng)游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識收獲”，當(dāng)家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級，也進一步釋放了假期經(jīng)濟對地方消費與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動作用，為可持續(xù)的旅游發(fā)展提供了鮮活案例。