這兩天,有不少網友在社交平臺發文,表示瑞幸咖啡已經見不到羅永浩代言的廣告。而同一位置,已經替換成新的廣告。
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這真的蠻諷刺的,羅永浩為瑞幸咖啡代言還不到兩個星期。
羅永浩恐怕是代言史上期限最短的代言人!
消息一出,大家其實都不意外。
先看下評論:
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普遍的看法是認為此事件和楊笠有關。
畢竟羅永浩的粉絲大多是男性,而楊笠是個女權主義者。
羅永浩和楊笠捆綁,肯定是在一定程度上激怒了自己的粉絲。表現出來就是和羅永浩進行切割。
而他在這個節骨眼上又代言瑞幸咖啡,那勢必會影響到瑞幸咖啡。
前段時間因為西貝事件,羅永浩收割了大量粉絲,也積攢了不小的國民人氣。
瑞幸咖啡敏銳地捕捉到這個機會,利用多年前的一個事件,請羅永浩來做代言。
講真,羅永浩給瑞幸咖啡的代言廣告一經亮相,消費者普遍叫好。
因為相比較西貝,顯得瑞幸的格局不是一般的大。
同時大家也覺得瑞幸很聰明,竟然把一個負面事件轉化成流量,硬是讓消費者罵不起來,反而還被逗笑了。
這一切最終都反映到下單上,竟讓瑞幸咖啡的銷量短時間內猛增。
然而對一個快消品來講,靠這種方式獲得的流量和銷量當然是不長久的。
對于消費者來講,能吸引他們的永遠是產品質量和價格。
同時支撐一個產品的也永遠是質量和價格。
當好奇心散去,產品還是要回歸它自己的真正賣點。
對于瑞幸咖啡來講,請羅永浩做代言,銷量大增就只在那幾天。之后持續下滑,竟下滑到以前的正常銷量以下。
這一方面是有楊笠的原因,另一方面就是因為羅永浩本人的原因。
就像網友評論的那樣,畢竟羅永浩是個爭議性很大的人。
首先他很精日。國人對他這一點本身就很反感。
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其次就是他本人的破壞性極強,也導致不少人對他極大的反感。
有些網友甚至認為就羅永浩這一張臉,讓人看見他就沒胃口了。
他即使代言,也不能代言食品類的。
因此說,請羅永浩代言本身就具有很大的風險。
這下好了,反映到數據上,就是瑞幸咖啡的銷量持續下滑,那只能下架他的廣告了。
這真如有些網友評論的那樣,羅永浩真正把“行業冥燈”落到實處了。
自己干啥啥不成。給人家代言個廣告也快要把人家代言倒閉了!
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