設計升維，東方風韻：解讀東風汽車以設計驅動新質生產力的新引擎

在全球汽車產業競爭范式深刻變革的今天，當電動化與智能化已成行業標配，下一片決定品牌高度與深度的價值藍海何在？

日前，東風汽車集團有限公司在武漢舉行的全球設計創新日，以一種旗幟鮮明的方式給出了自己的答案：將設計提升至集團核心戰略高度，使其成為驅動企業高質量發展的“新引擎”。

這不僅是東風汽車“十五五”開局之年的一場戰略宣告，更標志著中國頭部汽車企業，正從技術、制造層面的追趕與并跑，轉向以文化自信和設計語言引領的深層價值創造。

“東方風韻”設計哲學與啟用的全球設計中心，共同構成了這一戰略轉型的堅實雙翼，其核心在于，東風正試圖將綿延千年的東方美學與智慧，轉化為面向未來的全球性設計語言，從而在“人本時代”的汽車競爭中，構筑起獨特而深厚的護城河。

01 從功能載體到價值引擎的設計定位躍遷

本次創新日最根本的信號，是設計在東風內部角色的根本性改變。

東風汽車總經理、黨委副書記馮長軍明確表示，汽車設計是“品牌靈魂的直觀體現”，是“連接汽車與用戶情感的橋梁”。更為重要的是，東風汽車將設計定位為“與電動化、智能化并駕齊驅的發展新引擎”。

這一表述超越了將設計視作外觀美化或造型工具的傳統認知，將其拔高至驅動企業發展的核心動力層面，與“新質生產力”的內涵深度契合。

東風汽車戰略規劃部總經理楊彥鼎的闡述則更具象地揭示了這一邏輯：“當汽車步入智能電動新時代，設計已經成為東風最核心的軟實力，更是驅動高質量發展的新質生產力。”

在這里，設計不僅是“形”的創造，更是將文化內核、科技骨骼與用戶體驗融合轉化的關鍵過程，是創造差異化價值、激發用戶情感共鳴的生產力要素。

這種戰略層面的共識與升維，為“東方風韻”設計哲學的誕生與踐行提供了頂層牽引和資源保障，標志著東風的發展邏輯進入了文化、科技、設計“三核驅動”的新階段。

02 “東方風韻”的體系化內核與未來指向

“東方風韻”設計哲學的發布，是此次活動的靈魂所在。它并非一個模糊的美學口號，而是一套具有深刻文化根脈與清晰方法論的設計體系。其根基在于“以中國文化精髓為魂、現代科技美學為骨、全球設計風向為翼、可持續發展為脈”，深度融入東風“科技躍遷3.0”戰略，并聚焦于情感化具身、文化數智化、可持續美學三大未來趨勢。

這一定義，成功地將“東方”這一地域文化概念，提煉為可應用于現代工業設計、并能與全球可持續議題對話的普適性哲學。

東風研發總院造型設計中心總監張永亮進一步凝練出“萬象合律”的核心思想，并衍生出“藏勁、蓄勢、有度、本真、致遠”五大關鍵內核。

這十個字，精準捕捉了中國傳統智慧與美學在現代化語境下的精神特質：“藏勁”與“蓄勢”關乎力量的表現方式，強調內斂而待發的動能，而非張揚的侵略性；“有度”與“本真”體現了對比例、節奏的精密把控和對材料、功能本質的尊重；“致遠”則寄托了超越眼前、關乎永恒的意境追求。正如張永亮所說，東風設計旨在將“中國人骨子里的分寸、秩序、氣韻”融入產品。

這使得“東方風韻”超越了單純的視覺符號嫁接（如運用某些傳統紋樣），上升為一種貫穿于產品氣質、體驗與價值觀層面的整體性營造，旨在打造從“工具”到“有溫度的‘情感伙伴’”的演進。

03 全球化、數字化與產學研協同的硬實力底座

“東方風韻”的落地，離不開強大體系能力的支撐。全球設計中心的正式啟用，標志著東風“三國六地”全球化設計體系全面成型。

武漢中心承擔品牌設計統籌與風格定義的中樞職能，通過云端平臺與數字化工具，高效整合全球設計資源。這確保了“東方美學”能在全球視野的碰撞與融合中得以淬煉，而非閉門造車。

尤為值得關注的是，東風已將AI工作流深度嵌入設計全流程。從策略判斷、創意生成到方案推敲，人工智能成為激發設計潛能的核心動能。

這表明，東風對設計的投入不僅是藝術與人文的，也是高度科技化和數字化的。它將前沿的數字技術轉化為設計創新的“加速器”和“精煉爐”，確保創意能高效、精準地轉化為可工程化、符合制造規律的產品方案，這本身就是中國汽車工業設計硬實力的一種體現。

此外，東風汽車攜手國內頂尖設計院校簽署“東風設計高校創新集群”合作協議，深化產教融合。這一舉措著眼于設計人才的源頭活水，旨在構建開放創新的生態，為“東方風韻”的持續演進和未來設計人才的培養儲備力量，展現了其戰略布局的長遠性。

04 從哲學到品牌的多元差異化表達

再宏大的哲學，也需經由產品與用戶對話。令人印象深刻的是，“東方風韻”并非一套僵化、統一的設計模板，而是在各子品牌中結合自身定位，形成了差異鮮明又同源共生的設計語言。

東風猛士以“雄魂”為內核，汲取東方醒獅的意念，詮釋極致硬核與守護；東風嵐圖以“天地鯤鵬”為核心，從自然萬物中汲取靈感，追求天地人合的格局與優雅；東風奕派秉持“大道（參數丨圖片）至簡、極而至美”，在主流價位段追求“一眼高級”的純粹質感；東風風神則以“宜享合居”為哲學，營造安心、親和、耐看如東方家居般的出行空間。

活動現場集中亮相的17款自主設計車型，從猛士M-HUNTER這樣的極限越野利器，到嵐圖夢想家這樣的高端電動MPV，再到奕派007、納米01等主流市場產品，直觀驗證了這套設計哲學在不同品類、不同價位、不同場景下強大的適應性與表達力。

這種“一核多元”的落地策略，確保了品牌矩陣的協同性與區隔度，讓“東方風韻”在不同細分市場都能找到最恰當的注腳。

東風汽車的這次“設計躍遷”，是一次深思熟慮的戰略進擊。它系統性地完成了從戰略定位升維、設計哲學建構、全球體系支撐、產品矩陣落地到長遠生態布局的全鏈條塑造。

“東方風韻”的提出與實踐，其深遠意義在于，它試圖回答一個時代之問：在智能電動化的浪潮中，中國汽車品牌除了提供更先進的“技術參數”和更豐富的“配置清單”，還能為世界帶來什么樣獨特的精神價值與生活方式想象？

這條道路注定需要長時間的堅持、迭代與用戶市場的檢驗，但東風汽車已然以清晰的邏輯和堅定的投入，邁出了從“制造”到“創造”、從“產品”到“作品”、從“市場追隨”到“文化引領”的關鍵一步。設計，這臺剛剛被全力點燃的新引擎，能否持續為東風乃至中國汽車產業輸出澎湃而獨特的動力，值得持續觀察與期待。