清明假期,全國多地迎來賞花高峰。從洛陽牡丹到畢節(jié)杜鵑,從熱門花海到寶藏小城,從城市街頭到鄉(xiāng)間田野,一張充滿活力的假日“追花地圖”徐徐展開。各地以花為媒、以節(jié)聚客,一場以“春”為名的消費熱潮正蓬勃涌動。
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全國“追花” 春日出行持續(xù)升溫
出行平臺數(shù)據(jù)顯示,進入4月后,“賞花”搜索量環(huán)比前一周增長24%,帶動出行、住宿預訂量顯著增加。臨近賞花熱門景區(qū)或帶露臺、觀景窗等景觀屬性突出的民宿成為賞花游客的偏愛,清明假期預訂量同比增長約30%。
打開“追花地圖”,去河南洛陽賞牡丹花,到湖南長沙、江西上饒看油菜花,去云南普洱看明艷熱烈的黃花風鈴木,在貴州畢節(jié)賞綿延百里的杜鵑原生林,在貴州安順看油菜花盛放,還有廣西防城港、北海的禾雀花,四川廣元、阿壩的梨花,廣東清遠的杜鵑花。
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賞花熱情帶火了一批春色出眾、生活節(jié)奏松弛的寶藏小城,民宿預訂量同比翻倍增長。
清明期間,與賞花相關的漢服賞花、旅拍打卡、非遺體驗等項目持續(xù)升溫。平臺數(shù)據(jù)顯示,提供漢服旅拍、品茶采茶等體驗服務的民宿更受年輕消費者青睞。
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政策春風也成為春日經(jīng)濟最好的助力,近期多省市相繼公布了“春假”安排。受此政策利好驅(qū)動,以及接踵而來的清明、五一假期加持,國內(nèi)旅游市場正迎來新一輪出行熱潮。
某平臺數(shù)據(jù)顯示,近日,江浙滬等多地始發(fā)的機票預訂量出現(xiàn)明顯增長,最高增速達254%。其中,多地親子民宿預訂火熱,4月1日至6日期間,南京客源的親子民宿訂單量同比增長超十倍,成都客源的親子民宿訂單量增速也超過七倍;4月28日至5月5日,杭州客源的親子民宿預訂同比增長超十倍。家庭出游對假日消費的拉動作用日益凸顯。
“花”式體驗 消費場景不斷延展
清明假期春光正好,各地花海迎客來,賞花不再只是看看風景。在花下聽一場星空音樂會,在花間體驗民俗文化,隨著花樣玩法越來越多,花海從自然的風景變成消費的新場景。
在浙江嘉興桐鄉(xiāng)市,千畝槜李花恣意綻放,慕名前來的游客絡繹不絕。人們在賞花同時,還沉浸式體驗到“軋蠶花”的民俗文化,傳遞“蠶花茂盛、歲歲安康”的美好祈愿。
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在安徽合肥廬江閘山腳下,油菜花勾勒出醉人的春日田園畫卷,星空音樂會、田園夜游更點燃春日消費熱情。眾多游客漫步花間小徑,白天賞櫻,入夜聽音樂、看煙花、賞燈光秀,讓賞花出游更具儀式感。
除音樂演出外,現(xiàn)場同步開啟千燈煙花秀、草坪游園會、露天電影、萌寵互動、趣味采摘等豐富活動。游客在聆聽音樂之余,觀賞璀璨煙花,體驗田園采摘的質(zhì)樸樂趣,一站式解鎖“聽、賞、玩、采、做”的全鏈條田園休閑體驗。
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在河南周口西華縣,游客們不僅能欣賞萬畝桃花迎春綻放,還能沉浸式體驗機器人演繹的春日芭蕾,以及漢服少年策馬穿行,享受一場融合科技與古韻相結(jié)合的“春日盛宴”。
在山東淄博,數(shù)十萬株早櫻、晚櫻、芝櫻等次第開放,游客在湖光山色與花香咖韻中,打卡咖啡市集、戶外音樂節(jié),暢享春日游玩新體驗。在上海,如夢似幻的燈光藝術與櫻花林巧妙結(jié)合,營造出夢幻的夜間賞櫻場景,吸引了八方游客慕名前往。
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隨著消費者對“儀式感”“情緒價值”和“戶外體驗”需求的不斷增加,春日經(jīng)濟不僅成為消費市場的新亮點,更在“顏值”變“產(chǎn)值”的轉(zhuǎn)化中,為激活消費大市場注入了強勁動能。
以“花”為媒 春日經(jīng)濟全鏈條生長
花開正盛春意濃。趁著花季,各地積極布局“賞花經(jīng)濟”,餐飲、購物、文旅等消費持續(xù)升溫,向“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的復合型經(jīng)濟形態(tài)正在形成,成為春日經(jīng)濟的一抹亮色。
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在云南昆明,各色花卉次第綻放,公園里賞花的游人絡繹不絕,為提升游玩體驗,當?shù)毓珗@與周邊商場聯(lián)動推出“春日賞櫻消費券”、春日市集、免費停車等服務,構(gòu)建“公園+商場”的文旅商融合新模式,既增添了游園樂趣,也釋放了消費活力。
據(jù)介紹,活動推出后,商場客流量相比平日增加35%。同時公園周邊的小型便利店、文創(chuàng)攤位也因為游客的增加,銷售較平日增長約30%,帶動了整個區(qū)域的消費提升。
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截至目前,全國已有多個城市推出春季賞花系列活動帶動春日消費持續(xù)升溫。在湖北武漢,核心商圈聯(lián)動特色街區(qū)與線上平臺舉辦300余場惠民活動,計劃發(fā)放超4800萬元消費補貼。
在重慶,“購在中國·愛尚重慶”賞春消費季活動圍繞汽車、家電、家居以舊換新,舉辦電商直播節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、民俗文化節(jié)等多樣主題活動,同時聯(lián)動發(fā)放餐飲券、購物券、文旅券、加油券等多品類消費券,讓消費者在購物、旅游、文化體驗等不同環(huán)節(jié)都能獲得實惠,形成環(huán)環(huán)相扣的消費閉環(huán)。
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春日消費的內(nèi)涵遠不止于賞花、踏青等傳統(tǒng)場景。時令春菜、春日美食、戶外運動、露營產(chǎn)業(yè)等新興領域,也逐漸成為重要的消費增長點。
四川宜賓興文縣被譽為“鮮筍之鄉(xiāng)”,如今當?shù)夭辉賳渭兪圪u竹筍,而是把挖筍變成了一場親近自然的田園體驗,讓城里人走進山林,赴一場春日之約。眼下,正是吃春筍的季節(jié),在興文縣的僰(bó)王山景區(qū),游客們?nèi)宄扇簩ふ抑凹獾孽r嫩春筍。
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竹農(nóng)手把手教學,游客們學得認真。大家不只是為了采摘鮮筍,更是感受從田間到舌尖的原生態(tài)樂趣。挖筍只是前奏,不一會兒,游客們拎著“戰(zhàn)利品”走進附近的農(nóng)家小院,圍坐在一起,親手剝?nèi)スS衣,把最新鮮的食材交給大廚。
從“泥土”到“餐桌”,原本幾天的物流旅程,如今被壓縮到幾十分鐘。一根小小春筍,連接著鄉(xiāng)間的歡聲笑語,也連接著消費升級的生機與活力。這種融合了生態(tài)、文化和體驗的新業(yè)態(tài),讓人們玩得開心、吃得放心,也讓竹農(nóng)的收入節(jié)節(jié)攀升。
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興文縣僰王山鎮(zhèn)人大主席蔡以鵬介紹,現(xiàn)在采取農(nóng)業(yè)+旅游、農(nóng)業(yè)+餐飲的模式,游客來觀光的同時可以挖竹筍,將自己挖的竹筍親自制成美食品嘗,走的時候可以帶走。“一來一往,我們的經(jīng)濟附加值得到極大提高,全鎮(zhèn)竹產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟一、二、三產(chǎn)融合加起來可以達到8.9億元的收入。”
春日經(jīng)濟的長遠意義,不僅是滿足消費者的多樣需求,還有產(chǎn)業(yè)升級賦能。以春日經(jīng)濟為契機,不斷豐富消費者的選擇和體驗,也為農(nóng)文旅融合發(fā)展注入更多動能,其帶來的乘數(shù)效應將為經(jīng)濟向新打開更廣闊的發(fā)展空間。
監(jiān)制丨王元 主編丨王興棟 編輯丨譚瑤 視覺丨蔣秋飛 部分內(nèi)容來源丨經(jīng)濟參考報等
(央視新聞客戶端)
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