雪域高原躍動“體育+”活力

2026年西藏藏歷新年馬術表演活動。經濟日報記者 賀建明攝

在雪域高原，體育產業正成為推動經濟社會發展的新動能。西藏依托獨特的高原自然資源與濃郁的地方文化底蘊，以“體育+”融合發展為抓手，讓體育產業在激發區域消費、帶動群眾增收中充分發揮作用，走出了一條體育產業帶動區域經濟高質量發展的路子。

賽事引領煥新產業

品牌賽事是體育產業發展的核心引擎。“圍繞環喜馬拉雅賽事體系，西藏打造了跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽、中國西藏登山大會等一批具有國際影響力和地方辨識度的精品賽事。”西藏自治區體育局體育經濟處處長楊春雷介紹。

“跟著賽事去旅行”品牌影響力不斷擴大，正在成為拉動區域經濟的重要引擎。據介紹，僅跨喜馬拉雅國際公路自行車極限賽，就成功帶動周邊酒店入住率提升28%，餐飲消費增長15%。

西藏各地市也立足自身資源稟賦，打造特色賽事IP，形成百花齊放的發展格局：林芝市的南迦巴瓦高原體育大會、山南市的“石榴籽杯”草原足球邀請賽、昌都市的“千年鹽田”康BA、那曲市的恰青賽馬節等各展風采。

山南市教育局（體育局）局長次仁羅布說，“石榴籽杯”草原足球邀請賽已連續舉辦兩屆，吸引全國28支代表隊參賽，賽事期間累計吸引游客17.5萬余人次。2025年，山南市共舉辦19場大型賽事，促進消費近1億元，成功探索出一條以體育為牽引、多產業聯動賦能、助推區域經濟高質量發展的新路。

戶外運動產業是西藏體育產業的核心優勢板塊。2025年，日喀則市喜馬拉雅戶外運動目的地成功入選國家首批高質量戶外運動目的地，成為西藏戶外運動產業發展的重要里程碑。西藏通過持續完善登山審批、服務、環保、應急救援體系，讓登山產業成為帶動群眾增收、服務國家科考科研任務的重要載體，也進一步規范了產業發展。

林芝市教育局黨組書記、副局長劉斌說，林芝市以打造“戶外天堂，運動林芝”為目標，將巴松措國際漂流公開賽打造成國際A級積分賽道。同時整合本地戶外線路與核心景區資源，打造特色體育旅游線路，推行“一日比賽、多日停留”“一人參賽、多人旅游”模式，各類賽事直接拉動消費作用明顯。

融合發展釋放效能

走進林芝市工布江達縣巴松措景區，漂流賽道上選手劈波斬浪，景區周邊民宿、藏餐店生意火爆，非遺體驗、文創展銷點位人氣十足。這里不僅是國際A級漂流賽道，更是“體育+旅游+文創”的融合樣板：春季桃花節騎行、夏季徒步露營、秋季漂流文化節、冬季傳統體育體驗周，四季主題活動串聯起全年消費熱點。2025年，工布江達縣戶外運動體驗游客占接待游客總量的45%，2100名農牧民通過從事體育旅游服務實現增收超1600萬元。

恰青賽馬節是藏北地區規模最盛大、影響最廣泛的傳統盛會。以文促旅、以旅興業，如今那曲市所籌謀的遠不止一場賽事。2025年恰青賽馬節期間，70多家企業和100余家農牧民專業合作社在賽場周邊布設展位，帶動銷售額超3.5億元。“以賽馬節為核心，我們串聯納木措圣象天門、玉則溫泉康養景區等生態文化旅游資源，推出‘羌塘生態之旅’特色線路。”那曲市文化和旅游局黨組書記扎西永青說，當地還融合賽馬文化、格薩爾史詩、游牧生活體驗，設計“藏北民俗深度體驗游”產品，讓游客既能觀看精彩賽事，又能沉浸式感受羌塘文化魅力。

西藏自治區體育局局長尼瑪次仁說，西藏以“體育+”融合發展為抓手，推動體育與文旅、商業、特色文化深度融合，推動體育流量轉化為文旅留量、消費增量，涌現出一大批融合發展的創新實踐，成為體育產業高質量發展的生動實踐。

拉薩市秉持“賽事+消費”“賽事+文旅”“賽事+產業”的辦賽理念，以賽為媒，打造特色城市賽事IP；山南市推出“觀賽+旅游”精品線路，在賽事沿線布設非遺體驗點位，實現賽事與民族文化雙向賦能；林芝市借助廣東體博會等平臺，創新“賽事+招商”模式，吸引粵港澳體育企業和投資機構關注，為產業發展引入外部資源……

完善設施厚植根基

完善硬件設施、筑牢體育產業發展根基，是西藏推動體育產業高質量發展的關鍵舉措。

在雪域高原城鄉牧區，體育設施正從無到有、從有到優加速升級。標準化的籃球場、足球場在牧鄉間亮相，多功能健身廣場成為農牧民茶余飯后的好去處。這些設施不僅為當地群眾開展日常體育活動提供便利，為各類民俗體育賽事的舉辦奠定堅實基礎，也讓更多農牧民在家門口就能參與體育、享受體育，進一步激發基層體育發展的內生動力。

據了解，“十四五”時期，西藏累計投入資金14.5億元，新（改擴）建全民健身場地1232個，建成體育公園19個，支持54個鄉鎮建設多功能健身活動廣場，推動164個公共體育場館免費、低收費開放。截至2025年底，西藏體育場地達10128個，場地總面積837萬平方米，人均體育場地面積提升至2.26平方米。

“以前想鍛煉總找不到合適的地方，現在村里添置了齊全的健身器材，點燃了大家體育鍛煉的熱情。去年山南市首屆農牧民運動會，鄉親們踴躍報名，不少人都站上了賽場。”來自山南市乃東區索珠鄉的索朗旦增說。

政策體系的持續完善，為體育產業發展提供支撐。西藏先后出臺一系列政策文件，科學確立戶外運動產業“12358”發展計劃和“一核兩帶四翼”空間布局，明確將拉薩打造為體育服務業核心區，日喀則打造喜馬拉雅登山產業帶，林芝打造高原特色體育旅游產業帶，山南、那曲、昌都、阿里打造特色體育產業區，體育產業發展路徑更清晰。

2026年，西藏還將持續完善產業發展政策體系，出臺《關于釋放體育消費潛力的實施方案》，精心舉辦“跟著賽事游西藏”“體育賽事季”等促消費活動，打造登山探險、高原騎行等特色體育旅游產品。同時，支持日喀則建設、林芝申報高質量戶外運動目的地，推動體育產業提質升級。

“按照規劃，到2030年，西藏將初步形成以山地戶外運動為引領，體育旅游、競賽表演、健身休閑等協同發展的現代體育產業體系，‘圣地西藏·戶外天堂’品牌國際影響力顯著提升。”尼瑪次仁說。

從雪域賽場到鄉村牧區，從品牌賽事到大眾健身，“體育+”正在雪域高原持續綻放活力，為高原發展注入源源不斷的動能。（經濟日報記者 賀建明）