2026年4月3日《乘風(fēng)破浪的姐姐》第七季靠著全直播賽制一路爆火,不僅話題輪番霸占熱搜,熱度更是直接追平了2020年封神的第一季,可誰(shuí)也沒想到,這波熱度里最出圈的不是舞臺(tái)上的姐姐們,反而是已經(jīng)官宣退出節(jié)目冠名的金典牛奶。這事說(shuō)起來(lái)實(shí)在太有戲劇性,金典從浪姐第二季開始連續(xù)拿下五季獨(dú)家冠名權(quán),一路陪著這個(gè)IP從高光走到低谷,偏偏在第七季開播前官宣退出,更玄學(xué)的是,它唯一沒參與冠名的兩季,剛好就是浪姐開播到現(xiàn)在僅有的兩次現(xiàn)象級(jí)爆火。
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這事要從2020年說(shuō)起,當(dāng)年浪姐第一季橫空出世,靠著30+女性打破年齡偏見、勇敢追夢(mèng)的設(shè)定一夜之間火遍全網(wǎng),不管是播放量還是話題度都創(chuàng)下了當(dāng)年綜藝市場(chǎng)的紀(jì)錄,可那時(shí)候金典壓根沒入局這個(gè)項(xiàng)目。等到2021年第二季開播,金典才正式拿下獨(dú)家冠名,這一合作就是整整五年,可偏偏就是這五年里,浪姐的口碑和熱度一路起起伏伏,除了第三季靠著出圈的舞臺(tái)和嘉賓陣容小火了一把,剩下的幾季都反響平平,尤其是2025年的第六季,不僅評(píng)分跌到了系列新低,全網(wǎng)熱度也遠(yuǎn)不如預(yù)期,那時(shí)候業(yè)內(nèi)都在說(shuō),這個(gè)做了六季的老IP已經(jīng)沒什么翻盤的可能了。
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也是在這樣的背景下,2026年開年第七季籌備的時(shí)候,金典正式官宣退出冠名,結(jié)束了和浪姐五年的合作,那時(shí)候不管是業(yè)內(nèi)還是網(wǎng)友,都覺得這個(gè)決定再正常不過(guò),畢竟同期安慕希也退出了合作多年的《奔跑吧》,整個(gè)乳制品行業(yè)都在收縮綜藝營(yíng)銷的高成本投入,沒人覺得金典這個(gè)決定有什么問(wèn)題。可誰(shuí)都沒料到,浪姐節(jié)目組這次直接來(lái)了個(gè)破釜沉舟,把前六季的錄播修音模式全推翻了,整季都用全直播賽制,全開麥無(wú)修音,選手的表現(xiàn)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前,連淘汰結(jié)果都全程直播,一下子就戳中了大家看膩了修音舞臺(tái)的心理,節(jié)目開播之后, 這些話題輪番霸占熱搜,開播首周全網(wǎng)正片播放量占比就沖到了36.2%,連續(xù)拿下全網(wǎng)綜藝熱度榜第一,相關(guān)話題累計(jì)閱讀量直接突破了220億,妥妥復(fù)刻了第一季的巔峰熱度。也就是這時(shí)候,網(wǎng)友們才扒出了那個(gè)堪稱玄學(xué)的巧合,金典守了五季沒等來(lái)爆火,偏偏兩次缺席都完美撞上了節(jié)目巔峰,這事瞬間就炸了全網(wǎng)。
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除了玩梗,網(wǎng)友們也有不少別的看法,很多人說(shuō)金典主打高端品質(zhì)的形象,和浪姐“女性力量”的調(diào)性太契合了,五年合作下來(lái)大家都看習(xí)慣了,現(xiàn)在換成了做互聯(lián)網(wǎng)金融的度小滿,總覺得看著違和,還有人吐槽這一季的舞美看著簡(jiǎn)陋,道具也粗糙,懷疑是金典退出之后節(jié)目預(yù)算縮水了。到現(xiàn)在為止,金典還沒針對(duì)這事發(fā)過(guò)任何官方回應(yīng),不過(guò)也有網(wǎng)友說(shuō),就算錯(cuò)過(guò)了這季的爆火,金典這五年靠著和浪姐的合作,早就把高端有態(tài)度的品牌形象立住了,這次體面離場(chǎng),反而還靠著全網(wǎng)玩梗刷了一大波存在感,也不算虧。
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這事看著是個(gè)充滿玄學(xué)的巧合,其實(shí)背后也藏著綜藝營(yíng)銷行業(yè)的門道,我們也咨詢了新榜研究院做內(nèi)容營(yíng)銷的資深分析師,對(duì)方說(shuō),金典這次的錯(cuò)過(guò),本質(zhì)上就是品牌保守的營(yíng)銷決策,撞上了綜藝IP沒法預(yù)判的創(chuàng)新生命力。說(shuō)白了,品牌方選不選一個(gè)綜藝冠名,大多都是看上一季的數(shù)據(jù)和口碑,還有整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì),浪姐第六季遇冷,加上整個(gè)乳企都在砍綜藝營(yíng)銷的預(yù)算,金典的退出在當(dāng)時(shí)看完全是合情合理的商業(yè)決定,可綜藝這東西最有意思的地方,就是你永遠(yuǎn)猜不到它能不能爆。之前幾乎所有人都覺得,浪姐做了六季早就到了衰退期,根本不可能再?gòu)?fù)刻第一季的輝煌,可節(jié)目組偏偏用全直播的賽制打破了大家的審美疲勞,全開麥無(wú)修音的真實(shí)舞臺(tái),剛好踩中了現(xiàn)在觀眾最想要的真誠(chéng)感,這種超出所有人預(yù)期的創(chuàng)新,是品牌方在前期做決策的時(shí)候根本沒法完全預(yù)判到的。
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這事也給整個(gè)行業(yè)提了醒,老牌綜藝從來(lái)沒有固定的生命周期,只要敢打破常規(guī)、抓準(zhǔn)觀眾的情緒,就有翻盤的可能,而品牌做贊助,也不能只盯著過(guò)往的數(shù)據(jù),對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新多一點(diǎn)敏感度,才有可能抓住爆火的機(jī)會(huì)。當(dāng)然了,網(wǎng)友們的玩梗更多是圖個(gè)樂(lè),金典退不退出和這季浪姐能不能爆火,本來(lái)就沒有直接的因果關(guān)系,這季能火,核心還是賽制的創(chuàng)新和姐姐們?cè)谥辈ダ锏恼鎸?shí)表現(xiàn),沒必要把這事全歸到玄學(xué)和運(yùn)氣上,甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃,金典雖然沒拿到冠名的常規(guī)曝光,可靠著這波全網(wǎng)熱議,拿到的話題度比冠名五季加起來(lái)都多,妥妥的零成本反向營(yíng)銷。從連續(xù)冠名五季的老搭檔,到完美錯(cuò)過(guò)兩季巔峰的反向錦鯉,你覺得金典這次到底是運(yùn)氣差了點(diǎn),還是保守決策的必然結(jié)果?你有沒有追這一季的浪姐,覺得它能爆火的核心原因是什么?歡迎在評(píng)論區(qū)留下你的看法。
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