花西子在西湖畔再辦“花朝節(jié)”｜XIN消費

北京青年報記者4月4日了解到，2026年“花西子·西湖花朝節(jié)”在杭州西湖啟幕。本次活動以“承古賦新”之姿，將古老的花朝節(jié)文化與文旅體驗深度融合。為期5天的活動將貫穿清明小長假，舉辦花神巡游、花朝儀式、花朝市集等活動，為市民和游客呈現(xiàn)了一場“可賞、可玩、可沉浸”的東方美學盛宴。

花朝節(jié)，又稱“花神節(jié)”“女兒節(jié)”，是紀念百花生日的傳統(tǒng)節(jié)日，盛于唐宋，承載著人們對自然的敬畏、對美好生活的向往。在杭州，花朝節(jié)更與西湖山水、宋韻文化血脈相連，成為這座城市獨特的人文記憶。花西子連續(xù)多年深耕花朝節(jié)，用年輕人喜愛的方式，讓這份文化根脈“活”在了當下。

4月2日花朝巡游活動現(xiàn)場，12位身著華服的“花神”與巡游隊伍一同亮相，沿湖而行，重現(xiàn)了古人“花神巡游、游春撲蝶”的雅趣，引得游人紛紛駐足觀賞、合影留念。富有儀式感的祈福大典現(xiàn)場，古樂悠揚，漫天“飛花”從天而降，游人在花瓣雨中感受“以花為媒、與春同樂”的風雅情懷。

在杭州西湖天地，花西子·西湖花朝節(jié)“花朝市集”成為市民喜愛的沉浸式的文化體驗場域。從“花朝市集”上琳瑯滿目的非遺手作、時令風物，到融合了品牌產品的“百花氣色妝”體驗區(qū)，再到充滿互動趣味的“花朝劇本殺”，市民游客可以化身“十二花神”NPC。

“花朝節(jié)的核心在于‘連接’，它連接著人與花、人與時節(jié)、人與地域的情感，是喚醒民族集體記憶的文化載體，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。”杭州師范大學文化創(chuàng)意與傳媒學院副院長、教授袁瑾在現(xiàn)場表示。

“花西子所做的，不只是文化營銷，更是品牌文化資產的長線沉淀。”有業(yè)內人士分析，“從‘賣產品’到‘營造沉浸體驗’，再到‘定義東方雅的生活方式’，花西子將品牌內核與花朝節(jié)的文化基因綁定，通過活動成為可見、可感的真實體驗。這種‘以文化滋養(yǎng)商業(yè)，以商業(yè)反哺文化’的良性循環(huán)，為美妝行業(yè)的文化賦能提供了樣本。”

文/北京青年報記者 張鑫