賈云峰：吐魯番文旅渝蓉推廣的“穩(wěn)準(zhǔn)狠”

多元文化薈萃、多種文化并存是新疆文化的鮮明特征，這也決定了文化潤(rùn)疆必須積極推進(jìn)新疆優(yōu)秀地域文化和內(nèi)地各民族優(yōu)秀文化交流互鑒，通過(guò)各類(lèi)文化活動(dòng)，推動(dòng)新疆文化“走出去”，走出中國(guó)式現(xiàn)代化新疆實(shí)踐的創(chuàng)新路徑。在這樣的背景下，吐魯番提出了“極致吐魯番”。“極致”將吐魯番的文旅資源提煉為可感知、可記憶的獨(dú)特符號(hào)，讓這座絲路古城有了全新的打開(kāi)方式。

吐魯番——絲路明珠，極致文旅目的地

川渝地區(qū)擁有極具活力的文旅消費(fèi)市場(chǎng)：重慶是8D魔幻之都，年輕人鐘愛(ài)“反差感拉滿”的視覺(jué)沖擊；成都是休閑之都，年輕人追求“慢下來(lái)、治愈身心”的松弛感。而吐魯番的“極致”，恰恰與這兩種城市氣質(zhì)形成了呼應(yīng)：魔幻遇見(jiàn)極熱，是視覺(jué)的盛宴；休閑遇見(jiàn)治愈，是身心的安放。更關(guān)鍵的是，川渝年輕人樂(lè)于分享、善于傳播的社交屬性，為“極致吐魯番”提9供了理想的破圈土壤。

于是，3月下旬，吐魯番市以“‘渝’見(jiàn)吐魯番·甜蜜新起點(diǎn)”和“遇見(jiàn)吐魯番‘蓉’光齊煥發(fā)”為主題，在重慶、成都兩地接連舉辦文旅推介活動(dòng)。這是多維度拓展文化潤(rùn)疆載體的體現(xiàn)，通過(guò)文化的交融與情感的共鳴，讓吐魯番的熱情與川渝的煙火氣深度對(duì)話，在潤(rùn)物無(wú)聲中讓川渝人民記住了一個(gè)“極致”的吐魯番，也讓文化潤(rùn)疆的實(shí)踐有了具體可感的溫度。

吐魯番文旅渝蓉推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)盛況

謀篇布局：錨定目標(biāo)的戰(zhàn)略落子

縱觀此次吐魯番市的渝蓉推廣之旅，用“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”三字概括，恰如其分、直擊核心。這是一場(chǎng)精心謀劃、全域布局的系統(tǒng)戰(zhàn)役。

“穩(wěn)”是根基，從預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)到物產(chǎn)護(hù)送，每一個(gè)環(huán)節(jié)都扎實(shí)落地、不負(fù)期許；“準(zhǔn)”是核心，緊扣“極致吐魯番”IP，貼合渝蓉兩地特色定制主題，精準(zhǔn)叩擊目標(biāo)人群心底；“狠”是力道，兩城聯(lián)動(dòng)、形式多元，高規(guī)格推介與接地氣快閃相映成趣，凝聚起刷屏級(jí)傳播合力。

三者相輔相成、閉環(huán)聯(lián)動(dòng)，所有努力的落腳點(diǎn)，都是為全新開(kāi)通的重慶至吐魯番直飛航線宣傳，為“極致吐魯番”品牌造勢(shì)，吸引更多川渝游客走進(jìn)吐魯番。

重慶至吐魯番直飛航線開(kāi)通，架起空中絲路橋梁

重慶至吐魯番直飛航線開(kāi)通，架起空中絲路橋梁

落地見(jiàn)效：“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行

（一）穩(wěn)字托底：準(zhǔn)備充分，于細(xì)節(jié)處見(jiàn)真章

“穩(wěn)”的背后，是吐魯番對(duì)關(guān)鍵航線的精心布局，是跨越千里的真誠(chéng)相待，更是藏在細(xì)節(jié)里的極致用心。

推介活動(dòng)的首要目的，是為3月29日全新開(kāi)通的重慶至吐魯番直飛航線宣傳。這條由西部航空?qǐng)?zhí)飛的“空中絲路”，以重慶為核心樞紐，聯(lián)動(dòng)鄭州、合肥構(gòu)建高效航線網(wǎng)絡(luò)，3個(gè)多小時(shí)的飛行時(shí)長(zhǎng)、450元起的單程機(jī)票，真正實(shí)現(xiàn)“下班飛、周末玩”，讓天山與巴山蜀水的距離，不再遙遠(yuǎn)。為讓航線“一開(kāi)即火”，吐魯番提前數(shù)月深耕細(xì)作，從航線優(yōu)惠設(shè)計(jì)到旅游產(chǎn)品研發(fā)，從市場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接到底層服務(wù)完善，每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打。

3月28日的重慶潼南，三只名為“吐吐”“魯魯”“番番”的黑羊，歷經(jīng)近3000公里跋涉，從火焰山腳來(lái)到山城。護(hù)送途中，甘肅段遭遇雨夾雪，路面濕滑難行，司機(jī)半夜數(shù)次停車(chē)查看，為受驚的羊兒蓋上棉被保暖。最動(dòng)人的誠(chéng)意，藏在千里奔赴的細(xì)節(jié)里。這三只黑羊，不僅是吐魯番的“吉祥使者”，更是渝吐深情的鮮活見(jiàn)證，讓渝吐一家親的溫暖定格。

實(shí)打?qū)嵉恼呒t利，更讓這份“穩(wěn)”有了堅(jiān)實(shí)支撐。葡萄溝永久免門(mén)票、全市A級(jí)景區(qū)“首次實(shí)名購(gòu)票、終身免票”，西部航空同步推出“結(jié)伴同行”特惠，重慶快閃現(xiàn)場(chǎng)更是送出“零元體驗(yàn)機(jī)票”大獎(jiǎng)。這些舉措，為航線匯聚客源、筑牢根基，也讓吐魯番的誠(chéng)意，被每一位川渝人民真切感知。

（二）準(zhǔn)字點(diǎn)睛：主題鮮明，用“極致”撬動(dòng)心智

“準(zhǔn)”，是對(duì)核心賣(mài)點(diǎn)的精準(zhǔn)提煉，是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深刻洞察，更是用定制化表達(dá)，搭建起兩地情感的橋梁。兩場(chǎng)推廣均圍繞“極致核心+特色定制”，讓吐魯番的魅力，精準(zhǔn)走進(jìn)川渝人民心中。

極致吐魯番12個(gè)極致文旅IP，打造獨(dú)特文旅符號(hào)

以“12個(gè)極致”為脈絡(luò)，將抽象的文旅資源，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可記憶的獨(dú)特標(biāo)簽：極甜之樂(lè)、極低之湖、極智之河、極熱之地、極干之爽、極愈之療、極近之沙、極土之城、極融之和、極韻之茶、極美之味、極境之宿，這一組“極致”IP，直擊都市人群對(duì)差異化、高品質(zhì)旅游的深層渴望，成為貫穿兩地推介的核心主線，讓“極致吐魯番”的形象，深入人心。

更動(dòng)人的是為渝蓉兩地量身定制的溫情主題。兩個(gè)主題，統(tǒng)一于“遇見(jiàn)吐魯番”的框架，又深度融入兩地特色，精準(zhǔn)觸達(dá)情感共鳴點(diǎn)。

針對(duì)重慶，“‘渝’見(jiàn)吐魯番·甜蜜新起點(diǎn)”巧妙化用“渝”字諧音，既點(diǎn)明地域，又寓意著重慶游客與吐魯番的甜蜜相遇，更暗合直飛航線開(kāi)啟的全新旅程。吐魯番市委書(shū)記文天平作為“老重慶人”，在推介會(huì)上動(dòng)情坦言，回到家鄉(xiāng)推介履職的第二故鄉(xiāng)，是渝疆情深的緣分，更是東西協(xié)作的啟航，一番肺腑之言，瞬間溫暖全場(chǎng)、拉近距離。

針對(duì)成都，“遇見(jiàn)吐魯番‘蓉’光齊煥發(fā)”嵌入“蓉”字，承載著“開(kāi)啟絲路之旅、收獲滿滿榮光”的美好期許。當(dāng)極致風(fēng)情與天府韻味撞個(gè)滿懷，每一位游客的驚喜，都成為吐魯番最好的宣傳。

（三）狠字發(fā)力：創(chuàng)新出圈，以沉浸掀起熱潮

“狠”，是打破常規(guī)的勇氣，是形式創(chuàng)新的力道，更是用沉浸式體驗(yàn)，讓吐魯番風(fēng)情席卷渝蓉兩城。此次推廣的重頭戲，是兩城聯(lián)動(dòng)、無(wú)處不在的快閃活動(dòng)。這些快閃，以“街頭偶遇”的方式，讓吐魯番文化在互動(dòng)中自然傳播，讓“火洲”的熱情與魅力，變得觸手可及。

吐魯番文旅快閃活動(dòng)燃動(dòng)重慶十八梯、潼南區(qū)雙江古鎮(zhèn)等城市地標(biāo)

吐魯番文旅快閃活動(dòng)燃動(dòng)重慶十八梯、潼南區(qū)雙江古鎮(zhèn)等城市地標(biāo)

重慶的快閃，走遍十八梯、洪崖洞、磁器口、潼南區(qū)雙江古鎮(zhèn)等大街小巷。歡快的旋律響起，身著絢麗民族服飾的演員與“孫悟空”“鐵扇公主”一同巡游，吐魯番歌舞與重慶民歌交替上演，兩地文化交相輝映、相得益彰。趣味問(wèn)答環(huán)節(jié)中，圍繞吐魯番特色關(guān)鍵詞，游客爭(zhēng)相搶答，在歡聲笑語(yǔ)中收獲伴手禮、了解吐魯番。而潼南古鎮(zhèn)的細(xì)雨中，吐魯番黑羊身披紅綢亮相，瞬間成為焦點(diǎn)，市民們爭(zhēng)相撫摸、拍照，一句句“好乖哦”，是最樸素的喜愛(ài)。

吐魯番沉浸式NPC巡游快閃活動(dòng)點(diǎn)亮成都熊貓基地、錦里

吐魯番沉浸式NPC巡游快閃活動(dòng)點(diǎn)亮成都熊貓基地、錦里

成都的快閃，在熊貓基地、錦里、成都印象城等城市地標(biāo)上演。沉浸式NPC巡游隊(duì)伍成為現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)，西游經(jīng)典角色與高昌回鶻王、回鶻王后、古代吐魯番唐朝服飾相融。《吐魯番的葡萄會(huì)唱歌》《天竺少女》盡顯特色民俗風(fēng)情，《青春舞曲》《現(xiàn)代納孜庫(kù)姆》點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)熱情，成都市民與游客紛紛加入。“極致吐魯番下午茶”展區(qū)內(nèi)，坎兒井水沖泡的甘甜茶湯，搭配葡萄干、黑羊肉干等特色物產(chǎn)，推介官娓娓道來(lái)吐魯番的故事，讓每一份香甜，都成為吐魯番的代言。

潤(rùn)物無(wú)聲：繪就極致旅游新圖景

從火焰山到巴山蜀水，從絲路重鎮(zhèn)到成渝雙圈，吐魯番以“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的務(wù)實(shí)作風(fēng)，完成了一場(chǎng)跨越千里的“文化走親”。這條新開(kāi)通的直飛航線，不僅連接著兩地的時(shí)空，更承載著民族情誼與共同向往。

吐魯番與川渝文化深度交融，共繪文旅發(fā)展新圖景

此次吐魯番渝蓉推廣的成功，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域協(xié)作、品牌塑造、文化潤(rùn)疆的三重收獲。而三重收獲的背后，是一場(chǎng)“極致”邏輯的貫穿始終——用極致的推廣思路，帶動(dòng)了極致的營(yíng)銷(xiāo)成效，最終實(shí)現(xiàn)了極致的突破。

這是區(qū)域協(xié)作的務(wù)實(shí)探索。“文旅搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”，19個(gè)簽約項(xiàng)目涵蓋產(chǎn)業(yè)協(xié)作、企業(yè)投資等多個(gè)領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品直供川渝，讓兩地資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共贏，讓跨越千里的協(xié)作，落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

這是“極致”品牌的有力塑造。為進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，吐魯番精心推出三日經(jīng)典速覽、五日深度探秘、七日極致奢華三類(lèi)旅游體驗(yàn)方案。從產(chǎn)品創(chuàng)新到航線開(kāi)通，從惠民政策到IP打造，吐魯番正從傳統(tǒng)觀光目的地，穩(wěn)步邁向“極致體驗(yàn)?zāi)康牡亍保尭嗳擞涀∵@座城市的風(fēng)情與溫度。

吐魯番推出多維度極致旅游體驗(yàn)方案，打造高品質(zhì)文旅目的地

這是文化潤(rùn)疆的鮮活實(shí)踐。高昌服飾與熊貓同框，黑羊安家潼南古鎮(zhèn)，吐魯番沒(méi)有生硬輸出概念，而是用沉浸式體驗(yàn)、在地化表達(dá)，讓川渝人民在歡樂(lè)中感受中華文化的多元一體，在情感共鳴中增進(jìn)對(duì)新疆的認(rèn)知與熱愛(ài)，讓民族情誼在潛移默化中愈發(fā)深厚。

吐魯番的故事，還在繼續(xù)；渝吐、蓉吐的情誼，愈發(fā)綿長(zhǎng)。“人生須盡歡，去趟吐魯番”，那里有極致的風(fēng)景與體驗(yàn)，更有溫暖的人心。而這，正是文化潤(rùn)疆最動(dòng)人的注腳。

聯(lián)合國(guó)旅游組織專(zhuān)家 賈云峰

文：聯(lián)合國(guó)旅游組織專(zhuān)家 賈云峰

來(lái)源：吐魯番旅游