“爭番”現象迎來“休止符”，專家表示將推動行業正本清源回歸創作軌道

漫畫/高岳

近年來，荒誕的番位鬧劇在影視行業持續上演：“配角”在影視劇海報中逐漸消失，各種各樣的“主演”卻越來越多，領銜主演、特邀主演、特別主演、聯合主演等頭銜層出不窮。為了避開演員排位爭議，影視劇組也不得不絞盡腦汁，設計出交叉式、字母式、旋轉式、大小式等各種“端水式”署名。

如今，這場消耗行業精力、扭曲創作生態的不良現象，即將被畫上明確的“休止符”。

3月13日，在2026中國電視劇制作產業大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會上，國家廣播電視總局電視劇司負責人在發言中提及演員“爭番位”的問題，表示排序要整治規范，因為“爭番位”而產生的問題嚴重困擾整個行業，必須下決心解決。中國電視劇制作產業協會已牽頭制定相關倡議，將適時發布，核心原則明確為以演員真實姓名的姓氏筆畫為序，還將建立推新演員機制。

一場針對“爭番”的治理將正式啟動，長期困擾影視行業的“唯番位論”，也即將迎來糾偏。

番位之爭對行業有何影響？相關治理表態有哪些作用？“爭番”問題該如何治理？就一系列問題，記者對相關專家進行了采訪。

番位內耗侵蝕行業

“番位”是一個舶來詞，最初僅指代演員在演職人員表或宣傳物料中的排序，是對角色分量的客觀呈現，但隨后逐漸異化為衡量藝人商業價值的核心指標，關于番位的爭搶也愈演愈烈。

專注于文化娛樂體育行業法律服務的北京大成（重慶）律師事務所合伙人李昱陽告訴記者，近年來，演員“爭番位”已從最初的片頭署名前后順序之爭，演變成貫穿籌備、拍攝、宣發全過程的博弈。

華東師范大學立法與法治戰略研究中心研究員余鋒指出，當前影視圈“爭番”方式主要有四類：

一是合同“爭番”，將番位作為簽約核心談判內容，演員頭銜、排序等寫入合同；

二是視覺“爭番”，在海報等宣傳中，用交叉、旋轉、字號差異等設計規避直接排序，以視覺形式體現番位差別；

三是內容“爭番”，將競爭延伸至作品，如要求增加或者改動戲份，影響劇本與角色；

四是輿論“爭番”，通過粉絲控評、引戰、刷差評等方式制造輿論壓力，影響外界對番位的認知。

“這類番位競爭已成為演員及經紀公司利益博弈的普遍操作，在頭部項目、流量作品中尤為凸顯，是行業亟須治理的突出問題。”在余鋒看來，番位之爭會給行業帶來多重危害：一是扭曲價值導向，過度聚焦排位、名頭與宣傳次序，易使演藝創作偏離角色塑造與表演本質；二是干擾創作秩序，引發加戲、改戲、篡改人物關系等問題，從而影響影視作品質量；三是抬高項目制作運營成本；四是激化“飯圈”矛盾，嚴重破壞行業健康生態。

余鋒進一步解釋，“爭番”行為還會將市場資源過度集中于少數頭部演員，從而擠壓新人發展空間，導致行業競爭偏離角色適配度與作品質量的正向競爭，轉向咖位與流量的比拼，進一步導致人才更新機制不暢、行業評價標準錯位等問題。余鋒同時表示，番位之爭并非單純的人才代際問題，更反映出當前行業評價體系與資源配置方式亟待優化調整。

治理將產生積極影響

“爭番”問題早已引發行業內外的廣泛關注與反思。影視行業此前曾發起自律倡議，監管部門也曾以標準形式予以規范。

2019年10月，優酷、騰訊視頻、愛奇藝三家視頻網站聯合多家影視制作公司發布《關于加強行業自律，促進影視行業健康發展的聯合倡議》，提出藝人番位排名權、演職人員選擇決定權應由投資方、制片方依法依規依合約確定，任何人不得對此提出無理要求、強制性要求，干擾正常創作。

2021年12月，國家廣播電視總局發布《電視劇母版制作規范》，并于2024年進行了修訂，其中規定，演職人員在電視劇的署名方式、順序、位置等由聘用合同約定，制片人應在與演職人員簽署聘用合同時就署名問題進行溝通和約定，規避爭排位等署名糾紛的發生。

今年全國兩會期間，全國政協委員張凱麗建議，整治“爭番位”“撕番位”亂象，出臺行業規范，統一并簡化演員署名體系，促進影視行業健康發展。全國政協委員劉家成也表示，演員要把全部心思放在研究人物、研究劇本上，影視行業“撕番位”的不良風氣嚴重擾亂創作環境，建議按戲份和表演完成度決定演員排序，進一步出臺行業規范，營造風清氣正的創作空間，助推創作者拿出好作品、錘煉好演技。

在余鋒看來，我國現行相關規范已為此次影視行業的署名順序治理提供了基本依據；廣電總局電視劇司相關負責人的治理表態亦具備現實制度基礎。

受訪專家和業內人士一致認為，此次官方提出整治，意在正本清源，有利于推動行業回歸以作品質量為核心的創作軌道。

余鋒表示，此次治理將帶來三方面積極影響：一是規范創作秩序，減少番位爭議帶來的內耗，讓創作回歸劇本、表演與制作本身；二是引導行業從“重排序”轉向“重作品”，促使演員以演技、角色與口碑立身；三是優化人才生態，打破資源過度集中格局，為青年演員營造更公平的成長環境。

有業內人士在采訪中提到，現實中，影視作品制作方為追求影視作品的市場效益，在面對頭部演員或者流量藝人時，難免處于合同協商的不利地位。

在余鋒看來，相關倡議落實后，有望針對這一問題，進一步防止頭部演員借合同約定突破統一排序規則，形成“番位特權”。他同時建議，盡快出臺一套統一、明確、易操作的簡化體系，如精簡署名分類、固化排序規則、統一展示規范。

“這套規則應貫穿項目全流程，統一適用于聘用合同、報備版本、母版片頭片尾以及平臺、宣傳物料。凡屬正式署名信息，均應保持一致，不得在不同環節另行設置不同標準。”余鋒補充道。

長效破局標本兼治

采訪中，受訪專家坦言，番位之爭本質是演員商業價值的博弈，直接影響其演藝資源與行業待遇，若此次新規僅為推薦性行業標準，適用效力可能受到限制。

“監管部門履職是番位治理見效的關鍵。”余鋒表示，番位之爭常超出合同范疇，經粉絲與輿論放大易引發群體對立，因此亟須監管部門持續整治“飯圈”亂象、破除唯流量論，推動行業協會完善自律規范。

李昱陽則提出，僅規范演員署名體系，對整治行業不良風氣還不夠。他建議，應從從業人員職業培育、“飯圈”治理、優質作品扶持等方面綜合施策，以高質量文藝供給滿足人民精神文化需求，營造風清氣正的行業生態，讓真正有素養、有演技的藝人脫穎而出。

采訪中，有受訪業內人士擔憂，僅靠確定演員名字的排序方法可能不足以剎住“爭番”風氣。

對此，北京廣告協會明星代言規范工作委員會常務副秘書長吳純勇表示，除了確定排序方法，還要做到“疏堵并舉、獎懲結合、嚴管熱幫”。他建議，在“疏堵并舉”層面，“疏”是由主管部門牽頭，聯合行業機構、平臺、投資方等開展調研，結合行業發展動態完善政策規范，構建平衡發展格局。“堵”是針對惡性“爭番”、“飯圈”互撕、資本無序等不良現象，結合技術手段監測排查，通過合同約束、平臺管理、行業監管與法律追責綜合治理。

在“獎懲結合”層面，吳純勇認為，可對各時期涌現的優秀個人與機構予以多元激勵表彰；與此同時，要明確行業紅線，曝光典型案例，構建長效震懾機制。

在“嚴管熱幫”層面，吳純勇提出，既要加強嚴管——通過出臺行業標準，明確認定與處罰依據；也要給予扶持——通過強化政策激勵，扶持優質內容，搭建行業交流平臺，營造良幣驅逐劣幣的良性生態。

記者手記

從絞盡腦汁的花式排版，到寸步不讓的粉絲對峙，再到影響創作的加戲改戲，番位之爭早已超出簡單的署名順序，變成裹挾資本、流量、創作的行業頑疾。

好在，這場“番位鬧劇”終于迎來官方定調。以姓氏筆畫排序，看似只是對排序規則的確認，實則是對“唯流量、唯咖位、唯番位”的有力糾偏。相信，在監管部門的引領下，行業中的不良風氣必將得到有效遏制。

當然，治理“爭番”不良現象，并非靠一紙倡議就能一勞永逸。它需要規則兜底、行業自律、監管發力，更需要整個行業重新找回創作初心——演員的價值，從來不在海報的位置、片頭的次序，而在角色的塑造、演技的打磨、作品的質量，這些都不是“爭”出來的，而是“演”出來、“做”出來的。

當演員及行業不再為排位內耗，資本不再盲從流量，粉絲不再為虛名對峙，好作品、好演員，才會真正擁有立足之地。

（法治日報）