一杯竹山茶的品牌躍遷

從“賣原料”到“賣品牌”；從“地方名茶”到“武當(dāng)山茶·竹山硒茶”雙品牌協(xié)同，“竹山硒茶”緣何能醇香天下？在“全國重點產(chǎn)茶縣域”“中國高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)”的竹山縣，答案就藏在一系列的“金字招牌”和官方認(rèn)證中。

3月29日，2026年“武當(dāng)山茶·竹山硒茶”第四屆茶旅文化月春茶開采活動拉開帷幕。活動中，中國茶葉流通協(xié)會會長、茶葉標(biāo)準(zhǔn)化委員會主任王慶為竹山縣頒發(fā)“茶葉重點縣域”證書，這是湖北十堰市竹山縣連續(xù)三年獲此殊榮。同時，由中國地質(zhì)學(xué)會認(rèn)定的“天然富硒土地認(rèn)證證書”，更是為“竹山硒茶”打上了官方認(rèn)證——其土壤硒含量近三倍于國家認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，每公斤茶葉硒含量達到2.978毫克。

竹山好茶 天然富硒

茶山春韻上庸鎮(zhèn)大泉山茶園。楊守保攝

從“圣水貢茶”到“武當(dāng)山茶·竹山硒茶”，竹山茶久負(fù)盛名，是無數(shù)茶客的“心頭好”。

竹山茶到底好在哪里？“竹山硒茶”又是緣何得名？千百年來，人們?nèi)绱速澴u：產(chǎn)自高山、形美香高、甘甜醇厚、回味悠長……這些贊譽“放諸四海而皆準(zhǔn)”，僅僅停留在表面。

然而，自2022年起，竹山縣圍繞培育好茶的兩個關(guān)鍵因素——水質(zhì)和土壤展開研究，多方認(rèn)證竹山境內(nèi)土壤的硒元素含量高于許多成名已久的“富硒”之地，是鄂西北最大的天然富硒帶。于是，“竹山硒茶”由此進入公眾視野，并迅速成為帶動竹山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新引擎”。

中國茶葉流通協(xié)會會長、茶葉標(biāo)準(zhǔn)化委員會主任王慶表示：“‘竹山硒茶’硒含量、茶多酚、兒茶素等指標(biāo)屬業(yè)界翹楚，‘天然富硒’是其差異化核心競爭力，為品牌躍遷提供了不可復(fù)制的優(yōu)勢。”依托專家論證與科研成果，竹山縣精準(zhǔn)定位“武當(dāng)山茶核心產(chǎn)區(qū)·天然富硒生態(tài)茶”，為打造全國富硒茶產(chǎn)業(yè)高地注入強勁動能。2025年，全縣硒茶種植規(guī)模達30萬畝，年產(chǎn)干茶1.5萬噸，綜合產(chǎn)值突破70億元，是名副其實的竹山農(nóng)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)。

竹山硒茶 品質(zhì)符號

竹山寶豐鎮(zhèn)龍井智慧茶園。熊飛攝

“打造區(qū)域公用品牌，核心是守住品質(zhì)底線、統(tǒng)一品牌形象，讓‘竹山硒茶’成為可感知、可信賴、可追溯的品質(zhì)符號。”竹山縣茶產(chǎn)業(yè)辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

近年來，竹山縣錨定“武當(dāng)山茶·竹山硒茶”核心定位，一方面制定出臺《竹山縣茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》《“竹山硒茶”三年行動方案》，構(gòu)建“統(tǒng)一區(qū)域品牌、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一加工工藝、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝”的運營體系；另一方面，每年統(tǒng)籌茶產(chǎn)業(yè)鏈升級資金超1億元用于茶園管護、設(shè)備更新等，筑牢“竹山硒茶”的品質(zhì)保障。

2025年，竹山縣7.86萬畝地塊被認(rèn)定為綠色富硒土地，硒平均含量高達1.105毫克/公斤，是湖北省認(rèn)定面積最大的天然富硒地塊。依托這一獨特優(yōu)勢，竹山與湖北省富硒產(chǎn)業(yè)研究院、中茶所深度合作，建立專家工作站，制定涵蓋茶園管護、鮮葉采摘、加工制作、檢測包裝全流程的地方標(biāo)準(zhǔn)，推動硒茶從“好產(chǎn)品”向“好品牌”躍升。

如今有了“竹山硒茶”這個“拳頭”，竹山縣乘勢而為打造“竹山硒茶”區(qū)域公共品牌，與市級區(qū)域公共品牌“武當(dāng)山茶”雙星閃耀。截至目前，全縣授權(quán)使用“武當(dāng)山茶”商標(biāo)的市場主體43家，授權(quán)使用“竹山硒茶”公用品牌20家。

茶旅融合 關(guān)鍵一招

以節(jié)為媒、以茶會友。3月29日，2026年“竹山硒茶”第四屆茶旅文化月暨春茶開采活動的成功舉辦，正式開啟竹山縣以茶旅活動為窗口聚人氣、拓市場、樹品牌，是“竹山硒茶”實現(xiàn)品牌躍遷的關(guān)鍵一招。

從2023年至今年，竹山縣連續(xù)舉辦四屆大型茶旅活動，通過“茶產(chǎn)業(yè)+文旅+商貿(mào)”融合模式，讓茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、茶山變金山，既帶動鄉(xiāng)村旅游，又強化品牌曝光，推動“竹山硒茶”從縣域特產(chǎn)走向全省、全國乃至國際市場。

正是有了“竹山硒茶”品牌曝光，才讓藏在大山深處的生態(tài)好茶出山出海。今年3月5日、3月18日，竹山縣竹坪香茶業(yè)有限責(zé)任公司先后往福建出售55噸茶葉，用于深加工提取茶多酚等高附加值茶葉提取物，最終產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外市場。據(jù)了解，2025年，“竹山硒茶”產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、東南亞等地，年出口創(chuàng)匯超5000萬美元，從深山特產(chǎn)到全國知名品牌，“竹山硒茶”實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

竹山硒茶，醇香天下。當(dāng)下，竹山30萬畝富硒茶園迎來了開園時節(jié)，一片片綠葉從茶山走進車間，一批批新訂單正在生成。從縣域特產(chǎn)到區(qū)域公用品牌，“竹山硒茶”歷經(jīng)數(shù)載終于完成了品牌突圍。而從“區(qū)域知名”向“全國聞名”跨越，“竹山硒茶”這場突圍，才剛剛開始。(盧波)