《中國社會報》山東青島深化“福彩+”融合發展書寫公益為民答卷

在福彩公益金支持的社區養老助餐點，老人們品嘗著熱乎、可口的午餐，臉上滿是幸福的笑容；在商業綜合體的福利彩票銷售點，年輕人駐足刮彩，體驗隨手公益的樂趣……這一幕幕，正是福彩服務民生、融入城市肌理的生動縮影。

2025年是“十四五”規劃收官之年，也是山東青島福彩提質增效的關鍵一年：全年銷售福利彩票19.07億元，籌集公益金5.63億元。青島市福彩中心深化“福彩+”融合發展，在渠道創新、公益賦能、品牌塑造、規范運營等方面精準發力、多維突破，推動實現經濟效益與社會效益雙提升，為民生保障和公益慈善事業注入強勁的福彩力量。

聚焦融合發展

面對新消費場景的競相涌現和公眾需求的日益多元，青島市福彩中心主動破局，以“場景化、年輕化、便民化”為思路，推動福利彩票銷售融入更廣闊的城市公共空間，構建起覆蓋商業消費、文化旅游、婚戀社交、夜間經濟等多領域的“福彩+”融合發展新生態。

商業綜合體的“時尚感”與夜市攤檔的“煙火氣”，在青島福彩的渠道布局中相得益彰。全市新增商業綜合體福彩銷售點20處。這些銷售點設計新穎，與周邊消費場景巧妙融合，讓“隨手公益”成為一種時尚的生活方式。在臺東夜市、李村夜市、濠洼夜市等地新增夜市福彩銷售點21處，小巧靈活的福彩攤位成為夜市一景，“飯后來一張刮刮樂”漸成島城市民休閑新選擇。

同時，“福彩+”的內涵也在不斷豐富的跨界融合實踐中拓展。青島市福彩中心聯合婚姻登記處為新人贈送喜慶主題即開票，舉辦“福彩有囍·幸福有你”主題推廣等活動，將美好祝福融入人生的甜蜜時刻?！案２?文旅”讓公益隨游客腳步流動：“福彩HAPPY車”進駐城市地標，成為流動的公益宣傳站；位于中山公園文保建筑內的“彩咖”，將福利彩票銷售與咖啡、茶飲、西點及景區旅游深度融合，打造特色文旅消費空間。

傳遞福彩溫度

公益是福利彩票的本質屬性。在青島，福彩公益金的去向，清晰勾勒出一幅幅幸福民生圖景。

2025年，青島市安排中央、省級福彩公益金2021.5萬元，專項用于養老機構設施維修改造、設備配置及老年助餐點建設；安排1.73億元市級福彩公益金，支持養老服務業發展、老年助餐補助、高齡補貼、養老服務中心等級評定等多項關乎老年人福祉的項目。在兒童關愛領域，持續實施“福彩圓夢·孤兒助學工程”，為110名孤兒發放96.8萬元助學金，托舉起他們的求學夢。在助殘領域，開展“向陽而生 福彩同行”等公益活動，從物質和精神層面助力殘疾人擁抱更美好的生活。

“銀發影像計劃”用鏡頭為老黨員定格幸福瞬間，“時光不老·回溯青春年華”主題公益活動聚焦老年人精神文化生活，“關愛星星兒童”“點亮鄉村教室”等系列活動，為特殊兒童、鄉村兒童送去溫暖和關愛……在提供資金支持的同時，青島福彩更注重給予溫情陪伴，通過開展系列化、常態化的主題公益活動，讓福彩品牌形象更加深入人心。

講好品牌故事

如何有效講好福彩公益故事，傳播福彩正能量？青島市福彩中心構建日益完善的宣傳矩陣，為福彩事業健康發展營造良好氛圍。

以高質量影像作品深化情感聯結。以全國助殘日為契機，青島福彩推出的《福佑同行》，展現了福彩公益金對殘疾人康復、就業等方面的支持；“六一”國際兒童節前夕，拍攝制作《愛的守護》，聚焦困境兒童幫扶；重陽節推出《當記憶退潮，愛是港灣》《小到大的?！?，以“小善舉匯聚大幸?！睘橹黝}，在社交媒體平臺獲得網友積極轉發與情感共鳴。4部作品生動詮釋福利彩票發行宗旨和“為社會造福 為生活添彩”的福彩使命。

筑牢發展根基

安全是福彩事業的生命線。青島市福彩中心始終堅持“安全第一、合規為本”，從渠道質效、風險防控等多維度筑牢發展根基。安全生產警鐘長鳴，開工“第一課”覆蓋全市銷售網點從業者及市福彩中心工作人員，針對夜市、流動車等新渠道制定專項安全規范；廉政與合規管理持續深化，通過黨紀學習教育和警示教育筑牢思想防線，嚴格執行資金管理流程，確保福彩事業在陽光下運行。

青島市福彩中心推行“政策解答—線上申請—實地考察—多方選址”的全流程招募機制，2025年新增傳統銷售網點131個，有效填補了市場空白。建立高效的“省級—市級—站點”配送機制，并實施動態配票策略，保障供應。全年開展各類培訓103場次，15198人次參訓，實現網點從業者培訓全覆蓋，為渠道高質量發展提供堅實人才支撐。

從老年人的幸福晚年到孩子們的快樂童年，從商業綜合體的時尚空間到充滿煙火氣的夜市攤位，青島福彩以更親民、更創新、更溫暖的方式，讓福彩公益惠及更多人，走進更多日常場景。

青島市福彩中心相關負責人表示，將進一步拓展公益場景、創新傳播方式、厚植品牌底蘊、強化規范管理，不斷提升公益金籌集能力和服務民生水平，為保障和改善民生注入更為強勁的福彩力量。

（來源：《中國社會報》）