人民銳評：“心機商標”該涼涼了

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-觀點頻道

任網(wǎng)平

3月30日，據(jù)媒體報道，消費者陳先生近日購買某品牌“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳。該品牌回應稱，“手打”僅為注冊商標，與手工工藝無關(guān)。這番看似“合法”的解釋，不僅未能平息爭議，反而再次暴露出部分企業(yè)利用商標規(guī)則模糊宣傳、侵害消費者知情權(quán)的行業(yè)亂象。

“手打”作為注冊商標，本身確實具備合法性。但，企業(yè)在產(chǎn)品包裝上顯著標注“手打掛面”，極易讓普通消費者將其與手工制作、傳統(tǒng)工藝直接關(guān)聯(lián)?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。”即便“手打”已注冊為商標，當企業(yè)將其作為核心產(chǎn)品名稱突出使用時，就不再單純是商標標識，而是具有工藝暗示的宣傳用語。僅憑一句“這是注冊商標”就割裂與實際工藝的聯(lián)系，本質(zhì)是鉆法律空子，逃避責任，已然觸碰虛假宣傳紅線。

近些年，類似的“心機商標”屢見不鮮，總給人一種“每天重新認識一類大眾消費品”的感覺。比如，多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品的“多半”為商標；三分鐘奇跡洗發(fā)水產(chǎn)品背面用小字表明“三分鐘奇跡”是商標；一些兒童奶粉品牌直接將“愛因斯坦”“牛頓”作為產(chǎn)品名稱的一部分，甚至注冊為商標……這些企業(yè)在法律邊緣游走，雖然形式上做到了所謂合規(guī)，實則失理、失心，拋棄了商業(yè)誠實。

值得警惕的是，在利益誘惑下，備受爭議的“心機商標”似乎正在形成一種不良行業(yè)風氣。消費者因此陷入非常尷尬的局面：知道了他們是在欺騙，他們也知道自己在欺騙，法律也規(guī)定了商標不能存在誤導性內(nèi)容，但這些所謂的商標還在理直氣壯地大行其道。

如此“鉆研”宣傳話術(shù)，如此“優(yōu)化”文字包裝，長此以往，整個市場難免會陷入“重噱頭、輕實質(zhì)”的怪圈，最終透支公眾對品牌的基本信任。

這類亂象已引起有關(guān)部門重視。2025年11月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于加強商標使用管理的通知》，明確將“嚴格規(guī)制通過商標實施虛假描述等欺騙誤導公眾的行為”。今年年初，剛通過國務院審議和全國人大一審的《商標法（修訂草案）》也將針對“以誤導公眾方式使用的注冊商標”加大整治力度?？梢哉f，對“心機商標”的系統(tǒng)性、源頭性治理，已經(jīng)在路上。