政策服務產品聯動，廣東入境旅游強勢增長

南都N視頻記者從省文旅廳了解到，2025年，廣東全省入境旅游市場規模持續擴大，接待入境游客9030.8萬人次，同比增長38.2%；實現旅游外匯收入2132.9億元，同比增長54.7%。其中接待外國游客1521.7萬人次，同比增長50.2%，增幅較入境游客整體增速快12個百分點；接待香港游客6617.2萬人次，同比增長36.0%，占全省接待入境游客的73.3%，在入境游客中占比最高。

強化政策引導

提升入境游服務水平

政策層面，廣東成立省級入境旅游工作專班，會同12個相關部門聯合印發《關于加快入境旅游高質量發展若干舉措》，圍繞簽證通關便利化、航旅深度融合、產品供給創新、綜合服務優化、精準宣傳營銷、場所管理提升等六大維度，提出23條系統性政策措施，構建入境旅游高質量發展制度保障體系。緊抓國家移民管理局自2025年11月5日起新增廣州琶洲客運港、橫琴、港珠澳大橋、中山港、廣深港高鐵西九龍站5個口岸為240小時過境免簽適用口岸的重大機遇，進一步拓展廣東特別是粵港澳大灣區入境通道，提升國際通達度與區域吸引力。

服務層面，針對境外人士在粵文旅體驗痛點，編制多語種《廣東入境游指南》，提供“語言無障礙、信息零距離”的出行指引。在廣州、深圳兩大國際航空樞紐升級建設“入境旅客便利化綜合服務中心”，集成多語種咨詢、便捷支付、通信服務、交通指引等功能，實現一站式服務全覆蓋。提升入境服務，增強消費粘性。支持深圳試點發行“AI城市旅行卡”，集成城市導覽、智能翻譯、交通出行及消費優惠券等權益，提升游客首站體驗與復游意愿。全面優化博物館、美術館、圖書館等公共文化場所預約流程，升級支付系統，推動文旅場所支付便利化與參觀便捷化。

推動產品創新

豐富優質旅游供給體系

在產品創新上，廣東建設高品質觀光游、休閑游、美食游、購物游產品供給體系。建成全球最大室內滑雪場前海冰雪世界、全國最大戶外水上舞臺歡樂港灣歡樂劇場，創建無人機集群低空表演國家級技術中心，推動世界文化遺產開平碉樓、世界自然遺產丹霞山、廣州塔、長隆旅游度假區等品牌景區不斷提質升級。依托全國最長海岸線優勢，推動粵港澳游艇自由行，開發“跳島游”線路，豐富濱海旅游供給。依托廣東工業科技等優勢，促進工業旅游線路推陳出新。

同時，抓住舉辦第十五屆全運會契機，廣東聯合各大平臺推出“賽事+酒店”“賽事+景區”一站式套餐，有效推動賽事流量向消費增量轉化。深度挖掘嶺南非遺資源，助力廣府、潮汕、客家文化網絡出圈，打造非遺主題深度游產品及消費場景。

推動粵港澳大灣區文化藝術節提質升級，突出“國際范+嶺南味”，不斷提升文旅產品的國際吸引力。文博會、藝術季、嘉年華、旅游文化節等活動喚醒城市律動、圈粉無數。依托“食在廣東”優勢，突出廣東“不時不食”“不鮮不食”特色，聯合在線旅游平臺海外平臺發布廣東美食榜單，推薦線路產品。

強化粵港澳聯動

提升灣區國際知名度

廣東每年會同港澳旅游部門聯合召開粵港澳旅游推廣機構會議，共同制定實施年度旅游聯合推廣計劃和重點項目。其中，以打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地為重點，推出粵港澳“一程多站”精品旅游線路，組織開展赴泰國、印尼、英國、德國等地的聯合落地推廣活動。相互支持舉辦廣東、香港、澳門三地的國際旅游展會，設立粵港澳聯合展臺，介紹“港車北上”“澳車北上”及相關免簽政策。

同時，借助海外OTA平臺開展線上線下聯合宣介，組織外國旅行商進行粵港澳“一程多站”踩線，加大粵港澳媒體宣傳投放和平臺資源共享，拍攝旅游類電視節目于東南亞市場相關平臺播放，廣泛宣傳推介大灣區旅游目的地形象品牌和線路產品。

強化營銷推廣

塑造全球旅游目的地形象

在全球營銷推廣方面，廣東構建“線上+線下”覆蓋廣泛、層次豐富的全球營銷推廣體系。打造數字化國際營銷陣地。深化與全球知名在線旅游平臺戰略合作，共建國際化旅游服務生態。上線《廣東入境游指南》及“廣東入境購”多語種宣傳片，推出一批可直接在海外平臺下單的“機票+酒店+景點”定制化產品。創新開展“Meet in Guangdong”海外達人創意直播與線上攻略精準推送，策劃“Discover Guangdong入境全球宣推”“發現精彩廣東”“廣東年味，世界共享”等主題活動，帶動海外用戶從“看客”轉變為“參與者”“傳播者”，相關話題累計觸達超千萬人次。

線下布局海外實體推廣陣地，支持在法國巴黎設立“廣東文旅海外推廣中心”，打造集形象展示、產品展銷、文化體驗于一體的“海外客廳”與常設活動基地，以法國為中心，覆蓋歐洲多國開展宣推。組織來自歐美、亞洲、中東、中亞等客源國旅行商和達人來粵開展實地考察與采風，并推動其返程后研發上架深度游線路。促成省內重點文旅企業與海外頭部旅行商簽署客源互送合作協議，形成長期穩定的市場聯動機制。

同時強化線下場景與國際曝光，組織參加全球知名旅游展會，面向B端和C端建立廣東旅游品牌形象，在重點客源國國際樞紐機場、地標大屏投放宣傳片，搶占入境游客“第一眼”注意力。借力“歡樂春節”等國家級文化交流平臺，在英國、法國、德國、俄羅斯、西班牙等國際知名地標開展英歌舞、詠春、龍舟等嶺南非遺巡演、展示。赴俄羅斯、日本、德國、法國、印尼等重要客源國舉辦專場推介會，通過主題推介、沉浸式特色展區、政企精準對接等形式，提升“活力廣東 時尚灣區”的國際傳播力與吸引力。

采寫：南都N視頻記者 林經武