茅臺再提價 在通脹與焦慮的傷口上撒鹽

川南經濟網特約評論員

當國際油價因地緣沖突應聲上漲、普通人正為通勤成本皺眉時，貴州茅臺一紙提價公告，精準踩在了大眾情緒的敏感點上。這不是一次單純的商業調價，而是在經濟內卷、收入分化的當下，向普通人群焦慮池里投下的一塊巨石，某種意義上，這是一種“精致的惡”。

從表面看，茅臺的提價邏輯似乎無懈可擊，自己憑借稀缺性與品牌溢價，擁有絕對定價權，上調供貨價能增厚業績，溫和上調零售價又能規避輿論反噬。但剝開商業話術的外殼，我們看到的是一場對“貧富差距”的刻意放大。當普通人還在為每升油價多幾毛錢精打細算時，茅臺的消費者卻在為一瓶酒漲價百元而面不改色。當低收入群體在通脹壓力下壓縮日常開支時，高端白酒的金融屬性卻在不斷強化，成為財富保值的“避風港”。這種強烈的反差，本身就是對社會情緒的一次精準暴擊。

更令人不安的是，茅臺將提價時機選在油價波動、民生成本上行的節點，仿佛在呼應“大宗商品漲價”的宏大敘事，卻刻意回避了一個核心事實：油價上漲受地緣政治等不可抗力影響，而茅臺提價完全是企業主動選擇的利潤行為。它不需要面對原材料短缺的壓力，不需要承擔能源成本的暴漲，只是在利用自身的壟斷地位和行業影響力，將利潤進一步向頭部集中。這種“趁火打劫”式的調價，本質是在消費分層的裂痕上再劃一刀，讓普通人更清晰地感知到：有些商品從誕生起，就不屬于自己，而它們的漲價，不過是在反復提醒階層的壁壘。

這種“惡”的危險之處，在于它會不斷加劇社會焦慮。當高端消費品的價格持續走高，當“茅臺=財富符號”的認知不斷強化，普通人會陷入更深的生存焦慮。努力工作卻追不上資產價格的漲幅，省吃儉用卻依然觸碰不到上層消費的門檻。而茅臺作為國民級的品牌，本應承擔更多社會責任，卻選擇用提價這種方式，鞏固其階層壁壘，這無疑是在透支公眾信任，為“仇富”情緒添柴加薪。

更可怕的是，茅臺的提價可能成為行業“內卷”的導火索。其他高端酒企或許會跟進提價，將“價格戰”演變為“階層溢價戰”，進一步擠壓大眾白酒的生存空間，而資本市場也會將這種“提價即利好”的邏輯奉為圭臬，倒逼更多企業放棄普惠性產品，轉向高端化、奢侈品化。長此以往，消費市場會被切割得更加破碎，普通人的消費選擇會越來越少，社會的撕裂感會越來越強。

油價上漲是不可抗力的陣痛，而茅臺提價是主動選擇的傷口撒鹽。當一個民族品牌把利潤增長凌駕于社會情緒之上，當高端消費成為加劇焦慮的催化劑，這種“精致的惡”，或許才是我們需要警惕的真正開始。

來源：川南經濟網