當(dāng)蜜桃遇上萌寵，“毛孩子”成為陽山文旅新變量

剛過去的2026年春節(jié)，陽山出現(xiàn)了一批特殊的“回頭客”。

在陽山花間堂酒店，整個(gè)春節(jié)9天長假，酒店整體入住率達(dá)到85%，而其中攜寵入住的客人占到了約兩成——這個(gè)數(shù)字，在兩年前幾乎可以忽略不計(jì)。入住的寵主來自上海、蘇州、常州，多是“三小時(shí)生活圈”內(nèi)的年輕家庭，他們?cè)谔伊掷镥薰罚趯櫸镉押每Х葟d打卡，順手在小紅書上發(fā)一條“帶狗過年去陽山”。與此同時(shí)，小筑沐野、四合桃舍、既見桑梓等寵物友好民宿，節(jié)前已基本訂滿。

這不是偶然，而是桃林與寵物的深度結(jié)緣：2026年3月26日，第二屆無錫惠山國際它博匯啟幕。這場“賽+研+游+秀”四維融合的寵物盛會(huì)，究竟能給一個(gè)以水蜜桃出名的農(nóng)旅目的地，留下多少看得見的東西？兩屆寵物展過去，答案正在逐漸清晰。

01.

寵物友好，正成為陽山新流量

桃花、水蜜桃、農(nóng)家樂——在它博匯之前，陽山的旅游標(biāo)簽是高度季節(jié)性的。

4月賞花、6月摘桃，這是陽山最穩(wěn)定的流量節(jié)拍。旺季人滿為患，淡季門庭冷落，所有依托單一農(nóng)業(yè)景觀的目的地，幾乎都難逃這個(gè)宿命。陽山的決策者們意識(shí)到，如果不能找到一套貫穿全年的消費(fèi)邏輯，“桃花源”就只能是一個(gè)季節(jié)性符號(hào)，而不是一個(gè)能夠持續(xù)運(yùn)營的目的地品牌。

“寵物友好”給出了一個(gè)答案，而且是反季節(jié)性的——寵主遛狗遛貓，365天都是剛需。

2025年首屆惠山國際它博匯發(fā)布了《陽山寵物友好Pet Walk全域地圖》，串聯(lián)7個(gè)特色項(xiàng)目和16個(gè)景區(qū)點(diǎn)位，覆蓋了惠山國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、山南頭文化藝術(shù)村、桃花島景觀公園等核心區(qū)域；沿途配置了嘴套、儲(chǔ)物箱、拴狗樁、寵物飲水裝置、寵物便便箱。這些配套，是一套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)邏輯，而不只是活動(dòng)布景。

首批“寵物友好商家”在活動(dòng)期間正式授牌，是陽山向“人寵共游”做出的第一次系統(tǒng)性承諾。

一年后，第二屆惠山國際它博匯如期而至。此時(shí)，CKU國際犬運(yùn)動(dòng)系列賽永久賽事基地已在陽山落地運(yùn)營，意味著可預(yù)期的年度流量、穩(wěn)定的專業(yè)群體，以及圍繞賽事衍生的訓(xùn)練、寄養(yǎng)、美容、醫(yī)療等服務(wù)需求正逐步兌現(xiàn)。這粒產(chǎn)業(yè)種子，已然生根。

從“吃桃子”到“遛狗子”，品牌認(rèn)知的遷移，不是靠一場活動(dòng)完成的，而是靠一系列落地動(dòng)作的累積。

02.

流量來了，能留下多少？

展會(huì)結(jié)束后第三天，是檢驗(yàn)一場活動(dòng)真實(shí)價(jià)值的時(shí)候。

寵物經(jīng)濟(jì)，具備天然的社群屬性。帶寵出行的人，是一個(gè)有強(qiáng)共同語言的群體——他們?cè)敢庠谏缃黄脚_(tái)上分享，愿意互相種草目的地，愿意反復(fù)打卡。這種自傳播的質(zhì)量，是任何廣告投放都難以替代的。

《2026年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，71%的寵主有帶寵物出行的意愿或需求，預(yù)計(jì)2028年寵物消費(fèi)市場規(guī)模將突破4000億元。可以說，這是一個(gè)體量龐大且持續(xù)增長的消費(fèi)群體，且正在主動(dòng)尋找“寵物友好”目的地。

陽山做的，是在這股需求到來之前，把基礎(chǔ)打好。

惠山文商旅集團(tuán)與無錫日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)“錫有萌寵”聯(lián)合運(yùn)營的萌寵社群，將活動(dòng)的一次性流量沉淀為可復(fù)訪的用戶關(guān)系：Pet Walk、狗狗運(yùn)動(dòng)會(huì)、萌寵代言人……社群活動(dòng)持續(xù)釋放“鉤子”，讓"展會(huì)觀眾"轉(zhuǎn)化為"陽山粉"。

《無錫文旅發(fā)展數(shù)據(jù)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年陽山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)成為新晉熱門打卡地，位列無錫最高訪客量景區(qū)第四名，攜寵游客占比明顯提升。從“一日游”到“過夜游”，從“觀光客”到“度假客”，寵物群體正在悄悄重塑陽山的客群結(jié)構(gòu)。

而更大的價(jià)值，是對(duì)“淡旺季”周期的有效熨平。寵物出行不受桃花花期約束，“它經(jīng)濟(jì)”正在成為陽山全年客流的壓艙石。

03.

從寵物展會(huì)，到寵物目的地

寵物，給陽山帶來的不只是超越季節(jié)的流量。

日本輕井澤做出過一個(gè)可供參照的樣本。這座距東京140公里的高原小鎮(zhèn)，最初也只是一個(gè)度假村。寵物友好餐廳、精品民宿落地之后，帶動(dòng)了寵物療養(yǎng)、設(shè)計(jì)師品牌、寵物攝影等服務(wù)業(yè)態(tài)相繼聚集，這座小鎮(zhèn)逐漸成為日本寵物旅游的頂級(jí)目的地。

其中的產(chǎn)業(yè)邏輯是清晰的：一處目的地能為寵物主提供的配套越完整，其客群的黏性就越高，消費(fèi)留存越長。

陽山顯然還在更早的階段，但產(chǎn)業(yè)鏈延伸的輪廓已經(jīng)可見。

CKU永久賽事基地的落地，不只是帶來了比賽。目前，陽山正在積極引進(jìn)寵物培訓(xùn)基地，計(jì)劃打造寵物全產(chǎn)業(yè)鏈學(xué)校，探索從行為矯正到訓(xùn)導(dǎo)師培訓(xùn)的全鏈條機(jī)構(gòu)。2026年4月4—6日，“寵愛王國2026年CKUWDC工作犬賽IGP世界杯預(yù)選賽”及“寵愛王國2026年CKUWDC飛盤犬賽”也即將在桃心小島舉辦，這些高附加值、高專業(yè)門檻的服務(wù)業(yè)態(tài)，將導(dǎo)入完全不同于普通游客的專業(yè)消費(fèi)群體。

4月10日，在陽山院士小鎮(zhèn)，2026夢(mèng)想秀場“天元杯”寵物產(chǎn)業(yè)新創(chuàng)投大賽·惠山站將正式開賽，這是該全國性賽事今年的首發(fā)站點(diǎn)，聚焦寵物智能用品、AI設(shè)備、服務(wù)創(chuàng)新等領(lǐng)域的項(xiàng)目路演。創(chuàng)投賽事的落地，意味著資本開始用腳投票，這正是因?yàn)樾岬搅岁柹綄櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化的可能性。

更值得關(guān)注的，是寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)文旅資源的“點(diǎn)金”效應(yīng)。

一條寵物友好的PetWalk路線，讓平日無人問津的山野小道有了流量入口；寵物時(shí)裝秀、寵物品牌游園會(huì)，在桃田里的麥田小火車和土坡草坪輪番上演，帶動(dòng)了周邊農(nóng)產(chǎn)品和手工品的銷售；允許攜寵入住的民宿，能提供的故事素材和社交傳播價(jià)值，遠(yuǎn)超普通住宿。

隨著陽山的民宿規(guī)模不斷擴(kuò)大，寵物友好配套的持續(xù)完善，這批存量資產(chǎn)正重新煥發(fā)溢價(jià)空間。

兩年，兩屆展會(huì)，陽山?jīng)]有變成寵物主題公園，它做的，是在原有的農(nóng)旅底色上，疊加了一層“寵物友好”的濾鏡——讓同一片田野、同一排民宿、同一條鄉(xiāng)間小道，在一個(gè)新的消費(fèi)群體眼中，重新變得有價(jià)值、有故事、有想象空間。

品牌在重塑，社群在沉淀，產(chǎn)業(yè)鏈的雛形正在生長。

帶寵去陽山，正在從一種可能，變成一種習(xí)慣。

而這，只是開始。

記者：王冠 葉肖瑤

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