提前3個月,迪士尼開始“過生日”。
2016年6月16日,上海迪士尼樂園正式開門迎客。這一頭頂中國第一、世界第六的主題園區,開場就被視為“外商看好中國投資環境和市場前景的重要標志”。
也是在同一時間,上海地鐵兩列迪士尼主題列車分別在11號線迪士尼站和羅山路站相向始發,載客運營。如今,迪士尼與上海相伴十年,上海的一張迪士尼門票,到底帶來了什么?
首先是人氣。2016年,上海迪士尼運營不到半年時間,游客量就已經突破560萬人次,2017年至2024年分別為1100萬人次、1180萬人次、1121萬人次、550萬人次、848萬人次、530萬人次、1400萬人次、1470萬人次,去年10月游客累計突破1億人次。
若以2023年、2024年的客流高峰看,相當于貢獻上海全市游客數量的4.24%、3.70%。這些龐大的流量不僅讓迪士尼本身創造出驚人的經濟效益,更成為撬動城市消費的一個“核心支點”。
中國主題公園研究院院長林煥杰此前表示,主題公園每1元的經營收入可以帶動城市3.8元的經濟收入,進而帶來6至15元的上下游產業鏈收入。
但迪士尼不是一般的主題樂園,《2025中國主題公園競爭力評價報告》顯示,上海迪士尼樂園、北京環球影城綜合競爭力領跑全國,對上海的影響更是深入肌理。
數據顯示,迪士尼項目建設期間(2011—2016年),上海迪士尼項目拉動全市GDP年均增長0.44%、拉動就業年均6.26萬人次,而在迪士尼開園后(2016—2019年)拉動全市GDP年均增長0.34%,拉動就業年均6.06萬人次,對全市旅游收入的貢獻達到年均4.09%。
這不僅展示出上海消費市場的潛力,更是證明當下對高品質、強情感鏈接的消費體驗的巨大需求。迪士尼之外,上海樂高樂園度假區在去年5月正式開園,小豬佩奇戶外主題樂園、哈利·波特制片廠之旅均計劃在2027年開業,一大批外資主題樂園正在涌入上海。
在林煥杰看來,當前中國主題公園正處于由規模擴張邁向價值創造的關鍵階段,正從單一娛樂功能邁向文化體驗、情緒共鳴與科技融合的多維度體驗空間,行業進入以品質與創新為核心的穩健發展階段。
從這一維度看,上海迪士尼引領的主題公園生態無疑是一個升級的范本。當外資主題公園迎來密集開業,一張張門票又將給上海帶來什么?#上海迪士尼十周年
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