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恒大蛀蟲劉永灼,他揮霍敗家的瘋狂堪比許家印

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恒大集團花一億元收購了廣州足球俱樂部,劉永灼當上了俱樂部董事長。那時候他還不到30歲,開始全面管球隊運營。他上任后馬上推動球隊建設,從球員引進到教練團隊搭建,都抓得很緊。同年球隊就拿下中甲冠軍,順利沖超成功,為后面發展鋪好了路。



球隊在劉永灼手里開始大投入運作。2011年,劉永灼引進巴西球員孔卡,跟穆里奇和克萊奧搭檔前場,球隊提前四輪奪得中超冠軍。之后幾年他繼續加大引援力度,2012年請來里皮當主教練。2013年11月,球隊靠客場進球優勢贏得亞冠聯賽冠軍,成為改制后第一支登頂亞洲的中國俱樂部。這些成績一度讓球隊在國內足球圈站穩腳跟。

2015年,劉永灼又簽下斯科拉里執教,還從熱刺挖來保利尼奧,球隊再次捧起亞冠獎杯。從2010年到2015年,俱樂部在球員轉會、工資、教練費用等方面花了不少錢,部分球員薪水水平較高,整個聯賽也跟著出現一些調整。劉永灼在足球這塊的決策直接推動了這些變化,不過高額支出也給集團帶來不小壓力。



足球剛有點起色,劉永灼就把手伸向其他領域。2013年,劉永灼主導推出恒大冰泉礦泉水品牌,產品定位中高端,選用特定水源,定價不低。公司在亞冠決賽后立刻啟動推廣,短短時間里廣告投入很大,還請來成龍和范冰冰等明星代言,并在全國免費派發樣品。2014年,公司定下年度銷售目標,但市場實際接受度并不高。

冰泉定價偏高,銷售渠道布局也比較分散。消費者對產品標簽和定位反應一般,導致倉庫積壓貨物增多,水廠生產線部分停滯。運營成本不斷上升,整個項目投入遠遠超過實際回報。后來公司在2016年以18億元價格轉讓該業務,前期虧損情況明顯。



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