狂奔的跑鞋市場，競爭白熱化丨消費(fèi)參考

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源、實(shí)習(xí)生徐鴻儒

跑鞋市場越來越重要了。

比如，李寧跑步業(yè)務(wù)從五年前在集團(tuán)的流水占比16%已經(jīng)拉升到31%，成為李寧第一大品類。在2025年，李寧營收同比增長3.2%至296億元，其中跑步品類收入增長超10%。

正是跑鞋業(yè)務(wù)托起了李寧的增長，2025年，李寧營收同比增長3.2%至296.0億元。當(dāng)年，李寧專業(yè)跑鞋銷量突破2600萬雙，其中超輕、赤兔、飛電三大核心系列新品銷量超1100萬雙。作為對比，李寧在籃球市場流水同比收縮19%。

安踏品牌跑鞋也在加速。2025年，PG7跑鞋年銷量突破400萬雙，C家族專業(yè)跑鞋年銷量突破120萬雙。當(dāng)年，安踏品牌收入同比增長3.7%至347.54億元。

同年，361度營收同比增長10.6%至111.46億元，跑鞋亦是重要推力。2025年，該品牌推出“飛燃 5”及“飛燃 5FUTURE”等核心新品，其成人鞋類收入增速達(dá)到8.0%。

國產(chǎn)跑鞋狂奔的核心動力，則來自技術(shù)突圍與國內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

比如，在2019年，李寧就推出?科技，采用PEBAX超臨界發(fā)泡，實(shí)現(xiàn)80%以上的回彈率，徹底打破了國際品牌對高性能中底的壟斷。

有頭部國產(chǎn)品牌高管就強(qiáng)調(diào)，在技術(shù)與產(chǎn)品上，國產(chǎn)跑鞋已不輸國際品牌。甚至，國際品牌也已達(dá)成類似共識，紛紛向中國團(tuán)隊(duì)放權(quán)。

但是，此種境況也會導(dǎo)致國產(chǎn)跑鞋的競爭白熱化。

比如，截至2025年11月的下半年，李寧赤兔系列的銷量創(chuàng)歷史新高，可均價回落明顯，這與市場上定位接近的競品跑鞋的銷售趨勢類似，體現(xiàn)了競速跑鞋行業(yè)在經(jīng)歷一段時間的科技升級與快速增長后的瓶頸。

“跑步品類只是在過去的幾年得到了相對優(yōu)勢，在市場上這兩年表現(xiàn)好，但一不留神就有可能還會掉隊(duì)。我們下一步的核心思路是，要把相對優(yōu)勢變成絕對優(yōu)勢，絕對優(yōu)勢就是不斷地對我們的跑鞋科技平臺升級、產(chǎn)品矩陣更加豐富、產(chǎn)品競爭力還要提升渠道拓展還要加強(qiáng)。我們希望未來幾年能夠把李寧跑步能夠成為消費(fèi)者心目中運(yùn)動品牌的第一跑步品類，這是對于未來的期待。”近期，李寧集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO錢煒在業(yè)績會上稱。

宏觀

商務(wù)部：來中國投資已從可選項(xiàng)升級為必選項(xiàng)

3月26日下午，商務(wù)部舉行例行新聞發(fā)布會，介紹近期商務(wù)領(lǐng)域重點(diǎn)工作情況。商務(wù)部新聞發(fā)言人介紹，近期多個跨國公司全球負(fù)責(zé)人和美中貿(mào)易委員會等商協(xié)會代表密集來華訪問，其中不少到訪商務(wù)部，與我們進(jìn)行了坦誠、務(wù)實(shí)的溝通交流，均高度認(rèn)可中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性、創(chuàng)新活力，超大規(guī)模市場優(yōu)勢和持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境，將中國作為跨國公司全球發(fā)展的創(chuàng)新基地。很多跨國公司來中國投資，已從配置資源的可選項(xiàng)，升級到戰(zhàn)略發(fā)展的必選項(xiàng)。

消費(fèi)人事

余向陽出任味滋美董事長

3月26日，據(jù)中炬高新官微發(fā)布的《廚邦火鍋底料業(yè)務(wù)研討會》，文章稱呼余向陽為“中炬高新、美味鮮總經(jīng)理、味滋美董事長”。

農(nóng)業(yè)

全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格下降

3月27日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測，截至當(dāng)日14:00時，全國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場豬肉平均價格為15.65元/公斤，較前一日下降。

商務(wù)部發(fā)布2026年度牛肉保障措施執(zhí)行提示信息

3月26日，根據(jù)商務(wù)部2025年第87號公告，進(jìn)口來自澳大利亞的牛肉于2026年3月25日已達(dá)到該公告附件2本年度規(guī)定數(shù)量的50%。自進(jìn)口牛肉達(dá)到該公告附件2本年度規(guī)定數(shù)量的第3日起（含當(dāng)日），將在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征55%關(guān)稅。

食品飲料

華潤飲料主席擬最多100萬港元增持股份

3月27日，華潤飲料公告，基于對公司未來信心，董事會主席高立、總裁李樹清、首席財務(wù)官黃鵠及其他若干董事和高管擬于業(yè)績公布后6個月內(nèi)，在公開市場合共斥資最多340萬港元增持公司股份。其中，高立個人擬最多出資100萬港元。參與人員承諾購股后6個月內(nèi)不出售。公司將不會參與該增持計劃，不提供財務(wù)資助。

華潤飲料業(yè)績下滑

3月27日，華潤飲料公布2025年業(yè)績。期內(nèi)，收入為110.02億元，同比減少18.6%；公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)利潤為9.85億元，同比減少39.80%。

海天味業(yè)2025年業(yè)績增長

3月26日，海天味業(yè)發(fā)布2025年年度報告。2025年公司營收達(dá)288.73億元，同比增長7.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.38億元，同比增長10.95%。醬油/蠔油/調(diào)味醬分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入149.34億元/48.68 億元/29.17 億元，同比增速 8.55%/5.48%/9.29%。

青島啤酒2025年業(yè)績增長

3月26日，青島啤酒發(fā)布2025年年度報告。2025年?duì)I收達(dá)324.73億元，同比增長1.04%；歸屬于上市股東的凈利潤為45.88億元，同比增長5.60%。公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量764.8萬千升，同比增長1.5%；青島啤酒主品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量449.4萬千升，同比增長3.5%；中高端以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量331.8萬千升，同比增長5.2%。

市場監(jiān)管總局：持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)食品的監(jiān)管執(zhí)法力度

3月26日，新華財經(jīng)記者從國家市場監(jiān)督管理總局獲悉，總局近日召開網(wǎng)絡(luò)平臺食品安全行政指導(dǎo)會，要求進(jìn)一步壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺主體責(zé)任，落實(shí)落細(xì)管控措施，市場監(jiān)管部門要持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)食品的監(jiān)管執(zhí)法力度。

餐飲

呷哺呷哺虧損收窄

3月26日晚，呷哺呷哺發(fā)布2025年度業(yè)績。公告顯示，2025年呷哺呷哺實(shí)現(xiàn)收入37.9億元，同比減少20.3%；年內(nèi)虧損2.8億元，比2024年有所收窄。對于2026年的開店策略，呷哺呷哺品牌計劃新開餐廳不少于100家，希望翻座率達(dá)到3倍以上。2026年，湊湊品牌保持謹(jǐn)慎拓店，注重單店盈利。

重慶立法促進(jìn)火鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展

3月25日，重慶市六屆人大常委會第二十二次會議表決通過《重慶火鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》（以下簡稱《條例》），該條例將于5月1日起正式施行。

CEO稱星巴克正“重現(xiàn)輝煌”

據(jù)媒體報道，3月25日，星巴克首席執(zhí)行官Brian Niccol在股東電話會議上表示，對咖啡師的投入，加上在美國升級改造咖啡館，正幫助星巴克“重現(xiàn)輝煌”。他還指出，主要國際市場在恢復(fù)增長，其中星巴克已宣布與博裕資本在華成立合資企業(yè)，以拓展更多城市并推動長期增長。

庫迪與意大利BRAMBATI集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

3月25日，庫迪咖啡宣布與意大利烘焙廠商BRAMBATI集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。BRAMBATI集團(tuán)總裁Fabrizio Brambati一行到訪參觀庫迪咖啡安徽當(dāng)涂全球供應(yīng)鏈基地，并正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞咖啡烘焙核心技術(shù)展開全方位深度合作。庫迪咖啡已選用BRAMBATI最新一代AI智慧型咖啡豆烘焙系統(tǒng)。

奈雪的茶業(yè)績下滑

3月26日，奈雪的茶發(fā)布2025年業(yè)績。期內(nèi)，收入為43.31億元，同比下降12.0%；公司權(quán)益股東應(yīng)占虧損為2.39億元。報告期末，公司擁有奈雪的茶茶飲店1646家，其中直營門店1288家，加盟門店358家。

美團(tuán)2025年利潤轉(zhuǎn)虧

3月26日，美團(tuán)發(fā)布2025年年度業(yè)績公告。2025年第四季度營收達(dá)920.96億元，同比增長4.1%；期內(nèi)虧損達(dá)151.44億元，同比轉(zhuǎn)虧。2025年全年?duì)I收達(dá)3648.55億元，同比增長8.1%；年內(nèi)虧損233.54億元，同比轉(zhuǎn)虧。

電商零售

開市客中國預(yù)告黑鉆會員即將上市

3月20日，開市客官微預(yù)告，黑鉆會員即將上市，消費(fèi)享3%返利，Costco首次將返利比例提升到3%。

上海市市場監(jiān)管局開展平臺企業(yè)合規(guī)輔導(dǎo)

3月26日，據(jù)人民財訊消息，上海市市場監(jiān)管局組織全市重點(diǎn)平臺企業(yè)開展反壟斷合規(guī)輔導(dǎo)活動，重點(diǎn)宣貫、解讀《互聯(lián)網(wǎng)平臺反壟斷合規(guī)指引》等規(guī)定。本次宣貫會緊扣《指引》核心內(nèi)容，聚焦平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“算法共謀”“二選一”等新型壟斷風(fēng)險。

奧樂齊中國2026年計劃新增超50家門店

3月26日，界面新聞從奧樂齊首屆中國合作伙伴大會上獲悉，奧樂齊中國首席執(zhí)行官陳佳宣布該超市計劃于2026年內(nèi)在中國新增超50家門店，加速區(qū)域拓展，繼續(xù)踐行硬折扣模式。

天貓總裁家洛：2026年對優(yōu)質(zhì)品牌投入將更加強(qiáng)勁和全面

3月26日，據(jù)界面新聞獲悉，在天貓2026TOPTALK超級品牌私享會上，天貓總裁家洛表示：“2026年天貓對優(yōu)質(zhì)品牌投入將更加強(qiáng)勁和全面。”具體而言，將從三個方面加大投入：加大消費(fèi)補(bǔ)貼，讓優(yōu)質(zhì)商品匹配更多用戶；促成交工具全面鋪開，大幅提升商家收益；構(gòu)建全鏈路一體化AI工作臺，提升品牌經(jīng)營效率。

義烏山姆超市有限公司成立

企查查工商信息顯示，3月25日，義烏山姆超市有限公司成立，法定代表人為鄭碩懷，注冊資本300萬美元，經(jīng)營范圍包括食品銷售、食品經(jīng)營管理、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、藥品零售、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營、出版物零售等。股東信息顯示，該公司由山姆（上海）投資有限公司全資持股。

拼多多宣布“新拼姆”落地上海，一期已注資150億元

3月25日，拼多多集團(tuán)正式宣布組建“新拼姆”，開啟品牌自營，繼續(xù)重倉中國供應(yīng)鏈。據(jù)介紹，“新拼姆”已在上海成立新的專項(xiàng)公司，一期已現(xiàn)金注資150億元，未來三年計劃總計投入1000億元真金白銀，整合“拼多多+Temu”的供應(yīng)鏈資源，開啟搭建自營品牌模式，重點(diǎn)面向全球市場。

速賣通英國站大促數(shù)據(jù)：泡泡瑪特盲盒銷量增長超13倍

3月26日，阿里速賣通官微發(fā)布英國站周年慶大促（3月16日至3月25日）數(shù)據(jù)，其中，泡泡瑪特盲盒銷量增長超13倍。

天貓將在3月底上線電商行業(yè)首個“龍蝦版”生意管家

3月26日，《科創(chuàng)板日報》記者獲悉，天貓將在3月底上線電商行業(yè)首個“龍蝦版”生意管家，新投入萬億Token，加速客服向AI導(dǎo)購升級。

物流貨運(yùn)

日照港業(yè)績下滑

3月26日，日照港發(fā)布2025年年度報告。2025年?duì)I業(yè)收入78.17億元，同比下降7.56%；歸屬于上市股東的凈利潤4.95億元，同比下降24.45%。

中創(chuàng)物流營收下滑

3月26日，中創(chuàng)物流發(fā)布2025年年度報告。2025年?duì)I收達(dá)88.52億元，同比下降25.24%；歸屬于上市股東的凈利潤2.61億元，同比增長3.22%。

運(yùn)動服飾

特步國際2025年業(yè)績增長

3月26日，特步公布2025年業(yè)績。2025年?duì)I收達(dá)141.51億元，同比增長4.2%。其中，特步主品牌收入125.15億元，同比增長1.5%，專業(yè)運(yùn)動分部收入16.36億元，同比增長30.8%。普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利達(dá)13.72億元，同比增長10.8%。

旅游出行

哈啰出行在成都新設(shè)網(wǎng)絡(luò)科技公司

企查查APP顯示，3月25日，成都哈動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，法定代表人為吳傳凡，注冊資本為5000萬美元，經(jīng)營范圍包含：共享自行車服務(wù)；小微型客車租賃經(jīng)營服務(wù)；商務(wù)代理代辦服務(wù)；充電樁銷售等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由哈啰出行旗下Hong Kong RideTech Limited全資持股。

清明假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超70%

3月26日，飛豬發(fā)布《2026清明假期出游風(fēng)向標(biāo)》。報告顯示，截至目前飛豬清明假期旅游預(yù)訂量較去年同期強(qiáng)勁增長。其中，國內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長約40%，國內(nèi)景區(qū)門票的預(yù)訂票張數(shù)同比增長超70%。

清明假期機(jī)票價格同比增長

3月26日，航班管家DAST數(shù)據(jù)顯示，清明假期機(jī)票價格同比增長11.6%。

國內(nèi)航線燃油附加費(fèi)確定4月5日上漲

3月25日，春秋航空發(fā)通知稱，自2026年4月5日（含）零時起（以訂單時間為準(zhǔn)）銷售的客票，將上調(diào)國內(nèi)航線燃油附加費(fèi)，具體調(diào)整內(nèi)容以后續(xù)通知為準(zhǔn)。

美妝個護(hù)

麗人麗妝：公司運(yùn)營一切正常

3月26日，針對“貴公司已連續(xù)兩年虧損，并且虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，會否觸及退市機(jī)制？”的問題，麗人麗妝在投資者互動平臺表示，公司運(yùn)營一切正常，公司管理層將繼續(xù)勤勉盡責(zé)，努力經(jīng)營，不斷拓品牌、拓品類、拓平臺，為投資者創(chuàng)造價值。

奢侈品

周生生2025年業(yè)績增長

3月26日，周生生發(fā)布2025年全年業(yè)績公告。2025年?duì)I收達(dá)224.46億港元，同比增長6%；公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)利潤16.59億港元，同比增長115%。其中零售業(yè)務(wù)營收達(dá)216.62億港元，同比增長5%；其他業(yè)務(wù)達(dá)7.85億元，同比增長64%。

文娛

讀者傳媒2025年?duì)I收下滑

3月26日，讀者傳媒發(fā)布2025年年度報告。2025年?duì)I收達(dá)9.04億元，同比下降6.51%；歸屬于上市股東的凈利潤8549.41萬元，同比增長37.32%。

光線傳媒：與貓眼娛樂簽署IP衍生業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議

3月26日，光線傳媒發(fā)布公告稱，公司與貓眼娛樂于2026年3月26日在北京簽署了《合作框架協(xié)議》，雙方將在IP衍生業(yè)務(wù)方面進(jìn)行合作，協(xié)議有效期至2027年12月31日止。

消費(fèi)電子

九陽股份2025年業(yè)績下滑

3月26日，九陽股份發(fā)布2025年年度報告。2025年?duì)I收達(dá)82.1億元，同比下降7.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)1.18億元，同比下降3.85%。

機(jī)構(gòu)：2025年全球OLED顯示器出貨激增92% 今年有望再漲51%

3月26日，TrendForce表示，根據(jù)該機(jī)構(gòu)最新調(diào)查，2025年全球OLED顯示器出貨量達(dá)273.5萬臺，同比增幅92%；而2026年有望進(jìn)一步增長51%。