北京
今年北京的" 500萬元惠民觀影票根變消費入口 "去年北影節期間，我們在國家電影局的大力支持下，啟動‘中國電影消費年’活動，同時也首度舉辦北京電影生活節，協同文旅、文博、商圈開展了各類電影主題活動，激活票根經濟，同時推動文商旅體展融合，取得很好的效果。"北京市委宣傳部副部長，北京市電影局局長，北京國際電影節組委會副主席、秘書長霍志靜表示，"今年的北影節我們將繼續堅持開放辦節和融合辦節，在去年基礎上升級舉辦北京電影生活節，讓更多 這一升級的核心，是通過票根賦能，打通電影與消費的壁壘，為城市消費注入新活力。 作為"十五五"開局之年國內首個大型國際電影盛會，本屆電影節通過大手筆惠民投入與全域場景鋪設，讓一張小小的電影票，成為撬動城市消費增長的有力支點。 霍志靜介紹，"今年，我們將在全市28家影院展映260部來自全球的優秀影片，境外影片中國首映比例超70%，展映啟動日至‘五一’假期結束，將有500萬元北京春季惠民觀影等相關活動優惠同步投放"。 在此基礎上，北影節對票根權益進行全面升級，打破單一觀影功能。本次"電影生活節"覆蓋全市17個城區、50余個商圈，超600家商戶參與。北影節期間，將推出"跟著電影品美食""跟著電影去旅游""跟著電影逛市集"等系列活動。同時，觀影票根與"全民閱讀季""春季書市"等同期重點活動的邀請函、門票、購書小票、工作證件等"票根"都可以享受同步優惠聯動。活動優惠核銷周期將一直延長至"五一"假期。 為了讓票根權益真正落地，各城區結合自身特色，推出多元化的消費場景。據介紹，今年北影節期間，將推出線上"電影院周邊美食打卡"等系列產品，影迷可盡享"跟著電影品美食"的沉浸式消費體驗。其中，東城區聯動隆福寺、前門、王府井、崇文門、東直門等五大商圈及重點企業商戶，推出專屬消費折扣與主題禮遇，營造"一票通享、全城惠享"的濃厚消費氛圍；通州區以光影為媒串聯起灣里·王府井WellTown、首開通州萬象匯、月亮河小鎮、通州萬達廣場等重點商圈，打造主題市集、全民觀影、明星互動、票根聯動等多元場景，塑造"光影+"吃玩賞購一站式目的地。 在"跟著電影去旅游"方面，北影節期間共推出10條"跟著電影去旅游"主題線路，以經典影片為線索，串聯京城核心地標、影視取景地、文創園區與山水人文景觀，打造沉浸式光影文旅新體驗。線路覆蓋前門大柵欄電影尋根、中軸線經典場景打卡、懷柔影都拍攝探秘、故宮以東都市浪漫、門頭溝古村禪意、古北水鎮長城取景等多元主題，同步銜接郎園、東郎等電影活動聚集地，讓影迷與游客在街巷、山水與片場間，重溫銀幕名場面，感受北京的歷史底蘊與電影魅力。 多場景鋪開撬動"電影+"融合消費 票根由此從觀影憑證，正式升級為貫穿全城的消費通行證。 票根權益的落地，離不開供給側的全域場景支撐，本屆北影節通過立體化布局，為票根經濟搭建了堅實載體。 值得關注的是，本屆北影節通過分會場聯動、超現場延伸的立體化布局，為票根經濟搭建了豐富的落地場景。在空間布局上，霍志靜介紹，"我們將推出分會場和超現場。今年我們也是首次推出分會場的概念，將在東城、西城、海淀、豐臺、石景山、通州、大興等7個區設置電影節分會場，各個區將結合電影展映和電影節的內容，舉辦豐富多彩的配套活動，形成電影活動全城開花、處處皆有電影節的場景。總體活動體量將達到千余場"。 例如，東城區將打造七大主題系列活動；西城區將開展光影鄰里映見美好露天公益放映；朝陽區將依托亮馬河濱水帶，打造"光影+夜消費"場景；海淀區五棵松萬達將落地AIGI電影單元；豐臺區將在長辛店營造沉浸式電影街區；石景山區首鋼園將組織影人歡樂跑接力賽；大興薈聚將舉辦光影市集；通州區分會場將在大運河畔升級舉辦"水上紅毯"，同時還將舉辦首屆電影視效榮耀盛典，啟動"運河喚醒周"系列活動。 霍志靜表示，"懷柔和朝陽主會場活動依舊豐富精彩，為了讓更多的市民直接感受電影節的熱度，今年電影節我們將把第二現場、超現場向更多的場地延伸，我們將隆福寺、藍色港灣、郎園Park、通州灣里等20余個開放點位，讓市民朋友可以通過公共高清大屏來觀看盛大的電影節的開閉幕式、紅毯儀式、各種盛典，還有相關活動"。 此外，今年，北影節將與大眾電影百花獎在北京首次相遇，北京將成為目前國內唯一一座一年之內舉辦兩次大型電影節展的城市，由此被稱為"雙節之城"。 兩大電影盛事的聯動，讓北影節的票根經濟不再局限于短期節慶，而是逐步沉淀為可持續的城市消費IP。票根經濟也將隨之從短期節慶活動，升級為可持續的城市消費IP，持續推動文商旅深度融合，成為首都文化強國建設與消費升級的重要抓手。 北京商報記者 卓洋
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